论春节营销,哪些品牌在朋友圈的姿势最6?

2017年2月24日07时18分内容来源:腾讯社交广告


春节前,朋友圈视频原生推广页广告正式上线,吸引16个客户抢先投放共21则广告,精彩演绎各自的品牌故事,广告总曝光量近17亿。比如保时捷这条广告看似低调,实则“内含乾坤”,靠实力妥妥刷爆了朋友圈,你收到了吗?


保时捷朋友圈广告创意示意


视频原生推广页广告静中有动的视频外层,搭配极速顺畅的全屏交互体验,让品牌得以在沉浸、无打扰的内容环境中,突破过往“边界”,由表及里讲述精彩的品牌故事。


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>> 视频原生推广页广告上线,助品牌突破故事“边界”



借势春节,开年营销战役精彩收官


通过对比各品牌在春节热点广告投放前后数据,我们发现:品牌借力视频原生推广页广告,不仅好感度、知名度双收,更有力地激发消费者主动搜索、购买等行为。比如,兰蔻在广告投放过后,不仅品牌偏好度上升21%,消费者购买意向也增加了17%。(数据来源:针对广告曝光和非曝光人群的brand lift品牌提升研究,样本量:555)


今天我们就来复盘那些在春节期间,成功借势节庆热点的精彩案例,看看各家品牌如何玩转视频原生推广页广告。


| 小米

外层视频震撼吸睛,以黑科技致敬未来


迎合人们新年展望未来的心理,小米于除夕夜,以旗下概念机型小米 MIX 为主角,在朋友圈将产品的黑科技故事娓娓道来。


小米朋友圈广告创意示意


极富冲击力的视频外层为小米紧紧抓住消费者眼球,吸引用户点击进入广告内层了解详情。


广告内层中,全屏铺开的产品视频渲染力十足,为小米赢得满堂彩。该广告助小米收获43秒的内层落地页人均停留时长,按钮点击率提升100%。此外,通过三方数据调查,广告投放后消费者购买意向增加27%,对外观惊艳的感知提升了32%(数据来源:针对广告曝光和非曝光人群的brand lift品牌提升研究,样本量:505)


| 德芙

嵌入式视频演绎暖心剧场,带动用户“订购甜蜜”


德芙在春节前夕,诚邀国民闺女关晓彤,在朋友圈演绎一场动人心弦的温情小剧场。


德芙朋友圈广告创意示意


悬念十足的视屏外层为德芙赚足眼球,获得近600万次点击,远超行业均值。广告内层中,嵌入式视频页面助德芙讲述动人故事,承载“年年得福”创意主题的同时,将德芙旗下产品自然地展示在用户眼前。


春节情感牌的催化之下,表现力极强的浏览体验引发用户共鸣,“”、“”、“”等温馨词汇集中出现在用户评论中。用户的分享转发为德芙赢得287万次额外曝光,位居同期投放的广告前列。


| 伊 利

全屏视频“星”光熠熠,明星快闪营造活力春节


年货营销大战中,伊利集结旗下多位产品代言人,用快闪大字报视频给用户送去活力满满的新年祝福,营造热力十足的节庆氛围。


伊利朋友圈广告创意示意


许多用户在评论中留下诸如“伊利酱今天也是元气满满呢”等趣味评论,可见极具感染力的全屏体验,辅以新春“家满活力”广告创意,成功引发用户情感共鸣。


该广告助伊利成功赢得消费者芳心,消费者整体对伊利的品牌偏好提升17%[1],广告曝光消费者在某知名电商的浏览行为较非曝光人群提升29%[2],下单量更增加305%[2]。(数据来源[1]:针对广告曝光和非曝光人群的brand lift品牌提升研究,样本量:512; 数据来源[2]:与某知名电商平台合作,对比抽样曝光和非曝光人群的网站行为数据)


| 兰 蔻

360全景图+短视频,刺激用户参与互动


春节前夕,兰蔻以创意猜灯谜活动,在朋友圈慷慨放送10,000 个包含小黑瓶、奇迹香水在内的明星产品福袋,吸引众多用户参与,落地页按钮点击率位居首发投放行列第一。


兰蔻朋友圈广告创意示意


广告内层中,兰蔻精心刻画的生肖折纸形象,在360全景图及短视频的烘托下跃然 “屏” 上。统一且高雅的格调,结合极具交互感的浏览体验,兰蔻将“新春美上天”的创意主题发挥的淋漓尽致。


此次广告投放成功传达了兰蔻优雅高端的品牌信息,消费者除了对兰蔻的品牌偏好度和购买意向都有提升外,通过和电商平台数据的打通,发现对该品牌的搜索和浏览分别提升了352%及114%(数据来源:与某知名电商平台合作,对比抽样曝光和非曝光人群的网站行为数据)


| 王者荣耀

长图片一览无遗,欢腾奏响游戏角色集结号


春节期间,王者荣耀出动全员游戏角色,在朋友圈为广大用户放送拜年红包。


依托动静结合的嵌入式视频、全屏视频、长图片的多内容形式组合,王者荣耀生动打造游戏角色齐拜年、“两亿好友聚好玩”的热闹景象。契合人们过年讨吉利的心理,英雄送红包的创意成功吸引用户参与互动及下载游戏。


王者荣耀朋友圈广告创意示意


此轮广告最终表现超过预期,吸引眼球的游戏内容、生动有趣的表现形式为王者荣耀带来百万新注册用户,并吸引了超过50万名用户跳转至春节活动页面领取游戏福利。


拉新CPA远低于预期数值,ROI高于预期数值。由微信朋友圈广告带来的新注册用户,在游戏中的消费表现远高于游戏大盘其他新用户


朋友圈广告在社交场景中与亿万用户连接,吸引消费者的广泛关注,助力品牌在奥运、车展、春节等营销热点期间收获亮眼效果;同时,依托视频原生推广页广告由表及里的沉浸式体验,品牌能够以节日营销为支点,在没有边界束缚的内容环境中,生动演绎品牌故事,升级营销价值。


春节期间,除了以上品牌,更有如奔驰、阿迪达斯、麦当劳、绿箭、奥迪、肯德基、必胜客、别克、凯迪拉克、理财通等众多品牌参与投放视频原生推广页广告。





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