5月出海收入TOP30发行商:欢聚时代携《Ludo Talent》闯入前十,日本市场迎来“70年来最长假期”红利

2019年6月16日11时39分内容来源:手游那点事

近日,App Annie发布了2019年5月中国发行商出海收入榜Top30。

整体来看,5月榜单的固化现象比较明显,与4月相比仅有心动网络一家新面孔,变化主要体现在厂商排名的变动上。以头部厂商为例,网易凭着日本市场“黄金十连休”的带动,排名反超腾讯和IGG重回榜单第2位,而FunPlus和莉莉丝游戏的名次则保持不变。

另外,本期还有一些厂商的排名升幅比较明显,其中包括欢聚时代上升2名挤进Top10,百度上升5名进入Top15,乐元素上升9名进入Top20等。顺带一提,在Top30中有近三分之一厂商的主推产品为SLG,由此可见该市场在海外的竞争激烈程度。

以下为手游那点事带来的重点解读:

一、延续4月强势表现,欢聚时代挤进出海收入榜前十

自4月排名上升78位,并拿下出海收入发行商榜单的第11名以来,欢聚时代就成为了近期手游出海领域的新星。而到了5月,它更是凭着《Ludo Talent》在印度市场延续的良好表现,一举拿下Top30榜单的第9名,成功挤进前十。

《Ludo Talent》最早在今年2月发行,是一款飞行棋手游。由于该类游戏在印度拥有超高的人气值,因此游戏4月下载量的99%来自印度,同时还拿下印度手游下载量第27位。截至目前,《Ludo Talent》在Google Play上显示的下载量超过500万次。

值得一提的是,除了《Ludo Talent》之外,欢聚时代旗下的短视频App《BIGO LIVE》同样直指印度市场,争夺印度的人口红利。因此,在《Ludo Talent》上能够看到一些侧重社交元素的设计,欢聚时代正在用产品矩阵的形式迅速建立起它在印度市场的优势。

另外,据资料显示,2019年Q1欢聚时代的全球视频和流媒体直播服务的平均移动MAU达4亿以上,其中超过75%来自中国以外的地区。由此可见,其海外业务在5月份的稳定增长并跻身榜单Top10,一定程度上也可以看作是该业务板块占比的进一步提高。

二、日本迎70年来最长假期,国内厂商纷纷捉紧红利

每年的5月份,都是日本市场的“黄金周”。按以往惯例,各大厂商都会纷纷把握好这个假日机会,迎来它们每年的“吸金旺季”。

而在本次榜单中,网易、米哈游和乐元素等日本市场头部国内厂商,其收入表现却上升得特别明显。究其原因,是时遇现任日本天皇退位、皇太子登基。由于这事关日本朝代更迭之大事,于是日本迎来了70年来的最长假期”黄金十连休”。

为了迎接这七十年一遇的机会,国内厂商早就为该假期做好了准备,运营活动,版本更新和推广的组合拳相继推出。网易的《荒野行动》《第五人格》、米哈游的《崩坏3》和乐元素的《偶像梦幻祭》等产品都在5月拿到了近期的最好成绩。

《荒野行动》5月份于日本iOS畅销榜变化

《第五人格》5月份于日本iOS畅销榜变化

以《荒野行动》为例,它不仅在5月份围绕“令和元年”和“2500万玩家数”等话题展开了一系列的运营活动,它还甚至在5月中旬公布了联动日本国民级动漫IP《EVA》的消息,以此达到极为有效的营销推广效果。

因此,凭着这轮猛烈的攻势,《荒野行动》也在5月份的31天时间里,6次拿下日本iOS游戏畅销榜冠军。值得一提的是,这是它在近90天里唯一曾登顶畅销榜的月份,由此可见“黄金十连休”对游戏厂商收入的提升作用。

三、近3个月出海榜单固化严重,仅34家厂商曾进入Top30

回顾近3个月的榜单情况,不难发现固化的现象已经成为了一种常态。据3、4、5月榜单显示,在出海收入Top30发行商里,仅有34家厂商曾进入统计范围。简单来说,3个月内出海收入Top30发行商的更替率仅为13.3%。

3、4、5月的Top15榜单

据笔者统计,近3个月共有19家发行商曾进入榜单Top15,分别是FunPlus、网易、腾讯、IGG、莉莉丝游戏、友塔游戏、龙创悦动、智明星通、欢聚时代、紫龙游戏、沐曈科技、博乐游戏、百度、创酷互动、三七互娱、卓杭网络、梦加网络、易幻网络、龙腾简合。

3、4、5月的Top16-30榜单

而进入Top16-30的则有15家,包括乐元素、神州泰岳、心动网络、Tap4Fun、昆仑游戏、游族、猎豹移动、米哈游、点触科技、绝地科技、Black Beard Game、英雄互娱、君海游戏、FightClub、掌趣。

可以看到的是,无论是用SRPG突围日韩市场的紫龙游戏、用老虎机类游戏拿下欧美市场的博乐游戏、还是用飞行棋类游戏抢攻印度市场的欢聚时代,无一不是瞄准特定市场的细分品类产品。

由此可见,在被誉为国内游戏市场出海元年的2019年,在大量厂商纷纷转向出海市场的环境下,国内的出海环境并不理想,至少成功率是比较低。但是,至少从突围Top15的部分厂商能够看出,细分品类仍然是目前出海的最佳机会。

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