直播夕阳时,斗鱼急上市

2019年7月12日07时00分内容来源:吴晓波频道

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在互联网资本寒冬时期,“老大吃肉、老二喝汤、老三骨头没得吃”是最真实写照。


文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)


斗鱼即将赴美上市。这是直播行业最近难得听到的好消息。


继美东时间7月2日完成招股书更新、增加第一季度财务数据后,斗鱼计划于7月17日(下周三)登陆纽交所。

据媒体消息,斗鱼此次发售的股份占总股本的20.8%,募资区间为7.75亿-10.85亿美元,对应的估值区间则为37.26亿-52.16亿美元。

这是什么概念呢?截至美东时间7月10日16时,它的老对手虎牙市值为53.61亿美元,两者体量相当。

从用户数来看,斗鱼显然是更大的游戏直播平台。一季度斗鱼的月活用户为1.592亿,付费用户为600万;而一季度虎牙的月活用户为1.238亿,付费用户为540万。

但从它们公布的2019年第一季度财务数据看,虎牙才是领先者。斗鱼在一季度终于扭亏为盈,营收为14.89亿元,同比增长123%,净利润为1820万元;虎牙一季度营收为16.31亿元,同比增长93.4%,净利润为6350万元。

曾在2018年3月,斗鱼和虎牙还在同一天分别拿到腾讯6.3亿美元、4.6亿美元的战略投资



可以说,若斗鱼顺利上市,那么直播平台的老大和老二将在资本市场展开新一轮的较量。

而纵观整个直播行业,恐怕不容乐观。2016年短暂的千播大战过后,直播行业狂热的情绪迅速降温,如今只剩下寥寥几家头部平台,大部分竞争者倒在了烧钱挖主播的路上。

去年11月,媒体报道全民直播的办公场所人去楼空。12月,网易旗下的薄荷直播宣布关停。王思聪投资的熊猫TV也在今年3月关站。

在斗鱼即将上市的时刻,回首千播大战时的鲜花着锦场面,不由令人唏嘘。背后的问题说白了就一个字——大多数直播平台无法自我造血,一旦融资节奏出错,就只能退场。

以游戏直播平台为例,收入来源主要分为四个部分:打赏分成、游戏联运、广告及会员增值服务,其中与主播之间的打赏分成是最直接也是最主要的盈利来源。

有人曾用“主播即内容,内容即流量,流量即变现”来形容直播行业的商业模式。当头部主播跳槽时,直播平台的营收直接受影响。


另一方面,直播公司还要应对行业外的竞争。抖音、快手等平台的兴起,快速抢占了用户碎片化时间的娱乐需求。

以抖音为例,最新数据显示,抖音在苹果市场应用榜排名第3,累计有2041万个评分,而斗鱼则排名100开外,评分数仅为78.3万

根据2018年CNNIC的数据报告,用户在短视频上所花的时长占比为8.2%,直播仅为5.5%前者比后者高出了49%。


那么,即将上市的斗鱼能持续盈利吗?当用户红利逐渐消失时,直播平台前景如何?又该如何应对短视频的冲击?让我们来看看大头怎么说。


斗鱼一季度结束亏损,实现一千多万的利润。个人并不认为这在短时间内可以维持,极有可能是为上市“打鸡血”的结果。但对于斗鱼赴美上市,我比较看好,未来具有一定成长机会。

直播平台大面积关闭,意味着存活下来的直播平台竞争压力大幅减少,有更多精力花在开拓市场和主播内容引导上。

早在2005年就火起来的直播平台9158,通过“美女”“交友”等卖点吸引了不少无聊、空虚的看客们。如今这些用户在网络上依然大量存在,工作之余会看直播打发时间填补情感需求。

此外,像电竞游戏直播、社区电商直播、体育直播的刚需也一直都存在。

从用户的消费格局看,以前的消费就如金字塔形状,顶端付费群体少,大量用户只看直播不消费。如今就如葫芦形,中间消费群体开始起来,这有利于直播未来的盈利。

且随着5G到来,户外直播将更流畅,画面品质也将得到极大提升。另外,AR直播等技术也将在未来得到广泛应用,都将给直播领域的品类、内容形态等带来新的想象空间。问题是,斗鱼能不能耗得起这个时间?

当然,相对于这两年兴起的短视频,直播平台遇到的挑战也不小:

1.直播需消耗用户大量时间,这与快节奏的社会趋势相悖。而短视频利用碎片化时间无缝抢夺用户,这也是快手、抖音火起来的基础条件之一。

2.相对短视频,直播对主播的要求很高,主播的流失对平台影响很大,而好主播的培养和挽留并不容易短视频更重要是背后的内容策划,考验的是团队能力,相对比较稳定。

3.抖音、快手等平台虽以短视频起家,但如今也开始借助用户优势加入到直播竞争中,快手2018年直播收入就达到了200亿元左右,成为斗鱼等直播平台的威胁。

斗鱼赴美上市,对于这个游戏直播唯二的平台而言,本身就是必走的华山路。

同时,其本身最好的上市故事就是拥有“腾讯”,尤其是在腾讯以游戏版权问题,通过法律诉讼的形式申请对非腾讯系游戏直播平台的禁止行动后。因此,这让斗鱼的IPO前景变得简单而光明。

直播行业经历了洗牌之后,资本市场已经对这个行业的竞争优势有了较为清醒的认识,即是否具有内容上的独占能力。

过去,直播平台集中力量在主播和MCN团队上进行争夺。但现在看来,这样的天价争夺并没有造就内容的优势。所谓各领域的一哥一姐和天价主播,在走马灯一样地轮换和起落,平台方自制直播内容难以打破在线直播“易做难精”的瓶颈。

反观斗鱼,它的卖点就很简洁——资金输血是腾讯给予斗鱼的直接推动,而作为国内唯二的游戏巨头,腾讯在引入国外电竞游戏版权上,具有和网易相当的地位,而在自研电竞游戏上则是超越的。因此,它天然具有对所关联直播平台的内容扶持和赛事支持能力。

2018年11月,腾讯起诉今日头条旗下的西瓜视频,称其在并未获得授权许可的情况下进行《王者荣耀》这款游戏的直播行为严重侵犯了腾讯方面的著作权,对腾讯方面的直播市场运营造成重大损失,构成不正当竞争。

今年2月,广州知识产权法院裁定,西瓜视频应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。

这使得斗鱼在内容独占上,可以形成真正的制霸,即游戏主播最终需要依附于爆款游戏进行直播。就如体育赛事再好的名嘴,也不能缘木求鱼一般脱离英超、NBA之类的赛事。拥有赛事的版权,才能最终吸引住用户,也同时让更多的主播靠近。

这才是直播的黏性所在,此处与“情怀”没半毛钱关系。

从整个行业看,曾经很火的花椒、映客、一直播等平台,纷纷停止了增长甚至开始负增长,熊猫直播更是以倒闭画上句号。直播行业发展的确遇到了一些问题,但并不代表风口完全关闭,我觉得直播行业还有几个机会:

1.游戏竞技,已经被验证过可以做直播,且效果不错。

2.体育类直播,目前许多直播平台还没有足够的资金购买较好的体育版权,这一块若能发力将大有机会。

3.跟产业相关的直播,比如某个医院医生的技术很厉害,他可以通过直播来传播这种先进的医疗技术,让更多的医疗机构学习。再比如教授可以通过直播授课,让全球各地感兴趣的学员都参与听课。

这意味着直播可以深入人们生活和产业的方方面面,目前还远远未被开发,这也是相关创业者可以努力的方向。

总的来说,直播行业依然是个百家争鸣、百花齐放的市场。消费者的需求不同,直播平台依然可以以其不同的服务形态存在着。



本篇作者|李梦清 | 拾月|当值编辑|何梦飞

责任编辑|郑媛眉|主编|魏丹荑



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