都贵玛:草原母亲,大爱无疆 | 功勋

2019年7月13日09时02分内容来源:SIZE潮生活


看到这样的标题,可能大部分朋友都会在兴奋中带着疑惑,要如何才能够与这个近些年在潮流领域备受业内人士关注的品牌联名?最近,Chinatown Market便为我们所有人都提供了一次这样的机会,只要通过一件事,就能够轻松地在家里做出联名的产品。而这一联名的方式,大家都不会陌生,那就是D.I.Y(Do-It-Yourself)。随着球鞋玩家们对于个性的追求,近几年球鞋领域对于D.I.Y的青睐并不亚于早前人们对于「限量」球鞋的追求。也有业内人士也曾对于球鞋D.I.Y文化有着「即将成为下一个新浪潮」的高度评价。


点击查看大图

最初的D.I.Y文化出现在上世纪时的朋克运动中,这些本就带有反叛属性的人们通过自己动手改造的方式来对抗物质主义和无度的消费主义,同时宣扬独立的精神。上世纪六七十年代,一些艺术家、音乐人等被社会统称为「朋克」的群体,掀起了一阵在二手集市购物的热潮,而他们这样做的初衷则是节省资金,当完成二手集市上的「淘宝」后,他们便会将买到的衣物或其他东西带回家中改造成自己喜欢的样子,久而久之,这样的运动成为了朋克的意识形态之一。当这些钟情于D.I.Y的群体坚持以这样的方式来对抗物质和消费主义时,本属于亚文化人群的他们得到了主流的注意。即便是经济已经发展到了人们不需要再去购买旧物改造而省钱的阶段,还是有越来越多人开始接受D.I.Y的理念,并且将其付诸于更多的语境之中。自此,D.I.Y文化的辐射面也开始越来越广。


点击查看大图

早在几年前,就已经有品牌在其售卖的球鞋中附赠水笔鼓励消费者在鞋面上进行涂鸦,而到了近些年,设计师们甚至直接在自己的社交网络上大方PO出自己与品牌联名时的设计过程,鼓励消费者们用自己手头的材料,对球鞋进行个性化的改造。同时,随着球鞋文化的发展,衍生出的球鞋客制市场,亦是D.I.Y文化开始在全球范围内渗透球鞋文化的强大佐证。这样看来,借助于D.I.Y这一概念,每一位消费者在当下的球鞋环境中,只要敢于用改造球鞋讲述出自己的故事,从某种意义上说,人人都能够成为自己的设计师,做出「联名」产品。


点击查看大图

当然,任何文化的产生与发展都需要一定的力量去推动,这股力量可能是如我们上面所讲的大环境的变化,同时,亦少不了与这些领域中有着启迪意义的先锋人物或品牌。在SIZE成立15周年之际,我们曾向读者带来过Chinatown Market与其主理人Mike Cherman的故事,甚至还与Chinatown Market合作推出了三件联名产品。在Chinatown Market的设计中,诸多品牌的Logo被打碎重组,最终呈现出了「What’s Your Size」的标语。这一手法便是典型的Bootleg与D.I.Y概念的结合。



窦靖童演绎Chinatown Market x PUMA联名系列

近日,Chinatown Market与PUMA联手,正式联名推出了一系列合作产品,包括四双球鞋、服饰、配件以及一颗篮球。而D.I.Y的概念再一次出现在了这套联名产品之中,而作为两大品牌的首个联名系列,PUMA x Chinatown Market融入了解构重塑品牌经典的标识和大胆的图案设计,更加入可拆卸替换的D.I.Y元素打造出独有的创新风格。而我们也在此番PUMA x CHINATOWN MARKET联名系列发布之际,独家专访了Chinatown Market的创始人Mike Cherman,听他亲自我们解读自己眼中的D.I.Y美学。


Chinatown Market x PUMA Ralph Sampson Lo

我们与PUMA合作最终的目标,其实是将球鞋的设计交给消费者们,让他们能够D.I.Y出一双专属于自己的球鞋。


可以为我们介绍一下这次Chinatown Market x PUMA联名系列的设计灵感吗?通过这次联名,你想要讲述一个什么故事?

:我们与PUMA合作最终的目标,其实是将球鞋的设计交给消费者们,让他们能够D.I.Y出一双专属于自己的球鞋。在过去我都会将产品设计到最后一步,而这一次我则希望将PUMA的经典元素转化为能让消费者也参与进设计的桥梁,让大众体验到更多设计与创造带来的乐趣。


Chinatown Market x PUMA Smiley BBall


在整个系列中,你最喜欢的单品是什么?

我最喜欢的是这次联名版本的笑脸篮球,这次的篮球由我们制作,包含趣味和复古的美学,同时这次配色上的选择我也非常满意。



名人堂球员Ralph Sampson与他的签名鞋PUMA Ralph Sampson对于篮球和PUMA的篮球鞋产品线都有着非常重大的意义。但是对于年轻一代的消费者来说,Ralph Sampson和他的球鞋都相对陌生。你为什么会选择PUMA Ralph Sampson作为设计的蓝本呢?

:我对篮球这项运动有着非常深厚的热爱,也是从小就一直打篮球。PUMA Ralph Sampson是一双非常复古的篮球鞋,即使年轻的消费者对于Ralph Sampson还不甚了解,我们也希望能够通过这一次合作来致敬这一传奇人物和他堪称经典的球鞋。即使你不打篮球或者并不认识Ralph Sampson,我们也希望通过设计让大众对于这双鞋本身产生喜爱。


Chinatown Market x PUMA Suede


还记得最早接触PUMA球鞋是什么时候?

:PUMA Suede贯穿了我的整个童年,那时我几乎只穿这双鞋。不论是篮球还是Kickball(按照棒球规则进行的足球运动),我都会穿着PUMA Suede。在那时,PUMA Suede是我鞋柜中必不可少的一双球鞋,我对于这双鞋有着很深厚的情感。


Chinatown Market x PUMALeadcat


与PUMA这样有着深厚文化基础的品牌合作时,有没有遇到一些因文化基础而产生的限制?于设计而言,你又如何看待这件事?

PUMA深厚的文化基础,让我在设计时得到了更多的选择:向品牌的历史致敬、延续其经典的设计、亦或是完全打破现有的东西,探索出全新的设计界限从而创造出完全不同于过去的设计。这会为设计的过程带来很多快乐,因为即使是从最基础出发,最终你的设计也能够变得非常疯狂。我很感谢PUMA在合作时给予我们创作上的自由,他们乐于看到这些打破规则的设计,这是很多品牌都不曾做到的事情。


Chinatown Market x PUMA STORM


在这次的PUMA Suede和Ralph Sampson Lo上,都呈现出了D.I.Y的理念,你认为D.I.Y和Bootleg这样的文化理念是如何推动球鞋文化发展的?

:我们希望通过这次的设计,可以启发更多年轻人,让他们认识到他们也可以自己做到这些。消费者可以在D.I.Y概念的基础上,创造出专属于自己的球鞋。他们可以按照自己的喜好对魔术贴进行裁剪,使鞋面变得更加丰富或者进行任何其他的改造。球鞋是一种载体,任由各种创意在这张空白的画布上挥洒。我很鼓励年轻人们去购买一些自己喜欢的徽章、或者其他材料,让这双鞋变得带有自己的特点,让大众都参与到这双球鞋的设计过程中。大品牌们有着自己的经典设计,但是如何重新在这些经典的东西上做出有新鲜感的设计,逃离开一成不变的固有模式,将会成为影响品牌能否长期发展的重要因素。


大品牌们有着自己的经典设计,但是如何重新在这些经典的东西上做出有新鲜感的设计,逃离开一成不变的固有模式,将会成为影响品牌能否长期发展的重要因素。


你还想将什么样的趋势或是概念从过去的文化中带回?

最近我迷恋上了从前服装多口袋的设计,口袋越多越好。


滑动查看更多Chinatown Market x PUMA服饰系列


你希望通过这一整套联名系列向消费者传达什么信息?

:自己动手,得到一双专属于你的球鞋。


如果为整个系列配乐,你会选哪些歌曲?




PUMA在艺术家、音乐人这一方面也有着非常好的资源,像是Jay-Z、Meek Mill、The Weeknd还有已经离开我们的Nipsey Hussle,PUMA都建立起了很好的合作关系。你有没有想过和PUMA以及PUMA旗下的某位说唱歌手进行一次三方联名,你最想合作的对象是谁?

:我一直都想做一次这样的联名!我希望能够和J Cole合作,做一套关于他的周边产品;或者是与PUMA签约的NBA球员进行一次合作。



在你看来,在当今竞争激烈的市场中,PUMA是如何独树一帜的?

:一直以来,PUMA都在科技方面不断地创新,同时他们在创意上给予自己合作伙伴相当高的自由度,从而能够做出更加好的作品,这些都是让PUMA不同于其他品牌的重要因素。



未来还会有什么样的联名或者特殊企划可以和我们分享吗?

:哈哈,现在还不是公布这些的时机。



从Mike Cherman的话语里,我们也能看出这位将Canal Street美学运用到淋漓尽致的设计师对于D.I.Y的热忱,「将设计权交于消费者」这一概念亦成为了本次Chinatown Market与PUMA合作的核心价值观。如同前文所述,用彩笔在球鞋上进行涂鸦其实已经成为了一些消费者的习惯,这也是最初阶的D.I.Y方式。而近些年来,不断有品牌基于自己产品的基础上推出定制业务,在一定范围内给予消费者参与设计的机会,消费者在品牌的「帮助」下,有了更深层次改造球鞋的途径。而稍微高阶一些的玩法,则是通过自己或是球鞋定制师,更进一步地按照自己的想法对球鞋进行一些改造。讲到这里,就不得不说回Chinatown Market那把一度在网络上病毒式传播的打印枪,这把打印枪的出现也标志着球鞋D.I.Y的文化进入到了一个全新的阶段,那便是完完全全打破已有的框架,用最为直接的方式在球鞋上D.I.Y出自己想要讲述的故事。


窦靖童出镜Chinatown Market x PUMA系列LookBook

(左滑查看更多图片)

在本次的联名中,Chinatown Market与PUMA一起交出的作品,与其说是双方提供给消费者的一份可供实现各种创意的平台,倒不如将其深刻地理解为为更多人打开创作思路的敲门砖。诚如Mike Cherman所讲,「自己动手,得到一双专属于你的球鞋。」才是合作双方通过这次联名最想要传达给消费者的核心理念。如此看来,其实每一双球鞋都能够看成是一件半成品,如何去完成属于你的联名,还需要屏幕前的你们去发挥自己的创想。


它用四十年,颠覆了人类的耳朵

世界是我们的

来势汹汹的“虚拟”潮流,你承受的住么

扫码关注 SIZE·尺码

扫码关注 SIZE·潮生活

最值得关注的微信公众号