首饰面前,男人也变得失控

2019年7月16日08时25分内容来源:SIZE潮生活


2018年6月Dior男装2019春夏秀场上,届时新上任男装设计总监的 Kim Jones大改Dior往日低调的男装形象,让模特穿上浅蓝色宽松剪裁的西装、印满了鲜花的衬衫和运动款外套,再加上大量透明材质面料的使用让整个系列迷人轻盈。而配饰方面,除了被重新改良设计的各大小包款,Kim Jones还将运动元素融入大肆回潮的马鞍包之中并搬上男装秀场。与 Kris Van Assche时期相比,Dior的男士配饰显然从这个系列开始扮演起了更重要的角色 。而除了包袋之外,这场秀上更显眼的还有模特们佩戴的Dior男士珠宝系列---从Dior Logo款式的耳环、戒指和胸针到或粗或细的链条款项链,都由Kim亲自任命的配饰设计师Yoon Ahn掌舵设计,即保留了高级时装品牌的质感又融入了运动与街头的玩味。无须赘述,这场秀二人的携手向高级男装届展示了一种全新的可能性。


男装

时装首饰是新的增长点


Dior 男装创意总监 Kim Jones


时装首饰,与时尚界按季度更新的规则接轨,款式、风格与时装一样都跟着流行风向改变。



Dior 2020 春夏男士珠宝系列

什么是时装首饰?大部分情况下,时装首饰指的是仅使用人工合成材料而不以天然珠宝和贵重金属打造的珠宝首饰,比如香奈儿女士推出的塑料珍珠项链。因为材料成本低,所以时装首饰的价格一般都较为低廉,与高级珠宝比起来可以说是高级定制和成衣的区别。而之所以被称为时装首饰,是因为其与时尚界按季度更新的规则接轨,款式、风格与时装一样都跟着流行风向改变,而顾客也像购买时装一样购买时装首饰。



Dior 2020 春夏男装系列


在女装市场,时装首饰早在多年前就发展成熟,成为一个独立的产品体系,专为女性设计时装首饰的品牌也越来越多,但专为男士设计的首饰在几年前还是鲜有耳闻。大概原因在于现代男性少有日常佩戴首饰的习惯,除了袖扣、领带夹之外就基本不再有专门为男士设计的首饰;而首饰一词在大部分语境下也会被默认为是为女性提供。而这几年随着男装市场的盛兴,各大奢侈品牌纷纷寻找不同的市场增长点,男性时装首饰就是其中热门。今年年初Celine发布品牌第一场男装秀,“洁癖”如Hedi Slimane,整场秀下来基本没有包袋的身影。除了成为Celine Boy必备的黑色墨镜之外,基本每个look都少不了一只耳环或一个胸针作为点睛之笔。在推出男装系列的同时推出男士时装珠宝线,说明在品牌看来这已经一个与成衣相辅相成的产品单元了。


▲Celine 2020 春夏男装系列(左滑动查看更多图片)


新一代的年轻消费者们总是在寻找着更多样化的方式来表达自我,而时装首饰恰好能够满足这一点。


近期人气火爆的首饰品牌 EYEFUNNY


对品牌来说,坪效利润颇高的包袋、运动鞋等产品都已进入了一个较稳定的发展阶段,产品结构已经被彻底细分,且在各个产品价位上都竞争者众多,很难在这块产品中持续取得大幅度的业绩增长,而首饰产品特别是男性首饰则是一个相对较空白且发展潜力巨大的产品类别。而吸引品牌的另一点在于,不仅仅只有男性顾客会消费男装首饰,购买男性风格配饰的女性顾客从来就不在少数。新一代的年轻消费者们总是在寻找着更多样化的方式来表达自我,而时装首饰恰好能够满足这一点。与他们的父母一代不同,他们不追求、大部分也没有能力购买能够世代相传的高级珠宝,而是寻找能与自己的着装风格相契合且价格合适的首饰。而时装珠宝相对较低的价格也使得消费者能够像购买时装一样持续购买首饰,成为品牌另一个持续的利润增长点。


与球鞋一样

从街头走进奢侈品界






流行的传递是双向的,从球鞋到各式联名,奢侈品牌近年来没少跟街头取经。作为这两年最经常被提起的街头品牌,Off-White在今年年初品牌的Pop-up Store试水了几款限定首饰后,于4月份发布了品牌第一个完整的时装珠宝系列。该系列不意外的基本上是围绕品牌标识设计的款式,延续Off-White高辨识度的Logo效应。而在不到两个月后,Virgil Abloh即发布了他在Louis Vuitton第一个为男士设计的时装珠宝系列。继续向街头与滑板文化致敬,Virgil Abloh将嘻哈文化场景下常见的粗大金属项链、手链及大号的戒指都镌刻上了Louis Vuitton经典的Monogram图案,辅以水钻及做旧金属色,将原本不起眼的银色链条包装成了新一代的奢侈饰品。


Yoon Ahn 夫妇 &

J Balvin

Virgil Abloh & NIGO


同样,现任Dior男装珠宝设计师的Yoon Ahn和她老公创办的Ambush也是从街头汲取灵感做时装珠宝,并得到Kanye West等嘻哈歌手的赏识而成名。Dior大概是看中了Ambush品牌和设计师本身的粉丝号召力及非常贴近今天年轻人口味的设计思路,将她与本就以现代又街头的设计闻名的Kim Jones捆绑显然是能得到1+1>2的效果的。Yoon Ahn为Dior所设计的男士珠宝系列,将Dior Homme高级男装传统与时装元素与街头相结合,将袖口、胸针等经典的男士饰品打造成街头年轻人也会佩戴的时装珠宝,并将Kim Jones与几位艺术家打造的不同款式的Dior Logo融入其中,比如用CD ICON串联起来的银色金属项链和手链,与Virgil Abloh为Louis Vuitton打造的系列概念一致,都是用高级时装的标准来输出街头的审美。





AMBUSH 男士珠宝系列





玩家众多

但产品无甚新意


Bottega Veneta 金属手链


今天,男士时装首饰可以说是男装届目前最热门的产品类别之一,时装界不同价位的品牌都在争先推出男士时装珠宝首饰,当然客户群并不仅限于男性。奢侈品界各大男装品牌基本都已经填补了这块产品空白,就连相对较保守的意大利品牌如Bottega Veneta都开始出售粗犷的银质金属手链和戒指,可以说明市场接纳度及顾客反响。






从左到右

1:A.P.C 金属配饰

2:HERON PRESTON 手链

3:J.W. Anderson 戒指

4:Palm Angels 戒指


而在奢侈品市场之外,街头品牌如Palm Angels和Heron Preston都已早早站位,而设计师品牌如J.W. Anderson、法国成衣品牌如A.P.C.也都推出了男士首饰系列。不过,虽然市场竞争激烈,但就目前有迹可循的产品线来看,大多数品牌推出的男士首饰还只是停留在较为表面的补充型产品上,有真正投入在首饰设计中的服装品牌屈指可数。在竞争对手越来越多的环境下,想要通过平庸的产品线分得一杯羹已经是不太行得通的了,正在崛起的小众首饰设计师品牌们很快就能成为老牌时装屋们在这个市场中强有力的竞争对手了。就像几年前的球鞋风潮,在这个替代品众多的市场中,如果拿不出足够让顾客耳目一新的品牌设计,最后就只能沦为流行的跟风者了。


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