他是全球最厉害的“爆款”制造者。

2019年8月08日12时40分内容来源:吉良先生


还记得今年初,年仅 21 岁的金小妹 Kylie Jenner 以 10 亿美元的净资产,登上福布斯富豪榜,成为有史以来最年轻的“白手起家富豪”,引起了声量不小的讨论。



还不过半年,姐夫 Kanye West 又来福布斯杂志抢头条了,穿一身黑色卫衣,带领价值 10 亿美元的 YEEZY 帝国,直接登上了福布斯杂志 8 月刊封面。



掐指一算,今年恰好也是 YEEZY 诞生的 10 周年,迅速飙升的销量让 YEEZY 的市场估值高达 15 亿美元,比肩Air Jordan,于是霸屏杂志封面也是有理有据。



与此同时,福布斯帮 Kanye 拍摄了一部纪录片,只见 Kanye 将超过 1000 双未曾发售的 YEEZY 样本,摆成一个球鞋阵,场面震撼人心。



他还煞有其事地跑进去球鞋阵中样,仿佛禅修一般,直言感受到一股平静、有耐心的、被祝福的力量,甚至能听到球鞋在跟他对话。



话说回来,Kanye也真的是“不好好做歌手”榜单的排名前三,比如他说今年要在老婆 Kim 的家乡 Calabasas 开一家餐厅。



还要跨界政坛,几年前就在 MTV 音乐录影带大奖的颁奖礼上大放厥词,说要竞选 2020 年总统,并且第一件事情就是改善医疗体系,当时大家都觉得他脑子有点问题。


结果现在离 2020 年剩下不到 200 天了,他依然没有当上总统,于是他不死心地再次宣布,自己将目光投向了 2024 年美国大选,



最近传得沸沸扬扬的 A$AP Rocky 因为见义勇为而在瑞典遭受不人道对待,他还打了个电话到白宫,跟 Trump 商量怎样把 Flacko 救出来。


这些事情说起来其实都很扯,但无可否认,Kanye West无论在说唱音乐、街头艺术、潮流文化、乃至时尚趋势中,都起到了举足轻重的影响。



今天,我们便来了解一下,这个曾经被认为是“疯子”的人,怎么从说唱歌手跨界到时尚、艺术、创意广告、餐饮,乃至政坛。



他又是如何以自己一手建造的球鞋帝国,改变了世界?





从负债累累到亿万富翁



对于 Kanye 上福布斯封面这件事情,妻子 Kim 显然比本人还要兴奋,她冒着心心眼地写下对丈夫的欣赏:

“真为我丈夫感到骄傲! 我亲眼见证了他有多努力,他把多少心血和灵魂投入到他的事业……”

两人的神仙爱情也是说唱圈内的一股清流


即便 YEEZY 如今的市场估值已经接近 15 亿美元,不但浩浩荡荡地进军时装界,Yeezy BOOST更成为了如今时尚圈现象级的鞋款,但你或许不会知道,四年前他还是一个负债 5300 万美元的“创业者”,在 Twitter 上高调地向马克·扎克伯格求助。



恳求他为自己的“创意”投资 10 亿美元,帮助自己和创意团队 DONDA 摆脱财务困境。


结果没等来钱,却等来了扎克伯格的一脸问号,直接在 Facebook 软件工程师 Steve Grimm 的 Facebook 推文下方点赞:


“亲爱的Kanye,如果你想跟 Facebook 的 CEO 拿钱,就不应该在 Twitter 上说这件事儿。”



大受打击的 Kanye 直接取消了巡回演唱会,在医院躺了一周才缓过来。

不过,现在也无所谓了,因为 Kanye 已经依靠 YEEZY 赚得盆满钵满,而他名下的创意团队 DONDA 就更不用说了。



从 Virgil Abloh 到Matthew Williams,成员一个比一个出息。

而且,他拥有 YEEZY 百分之百的股份,绝对是货真价实的亿万富翁,这时候,大家也很好奇,他和卡戴珊赚来的大把大把的钞票要怎么花?



是要全家堆满奢侈品,还是挂满Banksy、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring的街头艺术品?


答案是,并没有。



今年四月份《VOGUE》造访 West 夫妇位于洛杉矶的家,制作“73 Questions With Kim Kardashian West”的时候,我们就发现他们家简直就是像个矜贵的“毛坯房”。



别看满屏都是石膏地板、拱门,这股“赤贫风”可是贵到肝儿颤,比如石膏地板全是比利时定制,如果有一点磨损,就要专门请专家从欧洲飞过来修护。



当日光洒进屋子里,建筑线条和 Wabi-Savi 风格的材质勾勒出光与影的交错,气氛仿佛神圣而不可侵犯。


看起来并不像一个家,而像是一个气氛肃穆的教堂,又像一个冥想的空间,足以彰显 Kanye 对于建筑、设计、宗教信仰方面的理解。






音乐和时尚的双料资优生



说了这么久关于他的财富,这里要回归一下正题,Kanye虽然时尚生意干得有声有色,但“主业”音乐方面,质量和口碑也依旧在线。



在 2005 到 2013 年这 8 年间,他捧回了 20 多座格莱美奖杯,为说唱音乐在流行音乐史上开创了新格局,每一张专辑从音乐制作的封面设计,都被视为艺术品一般为人津津乐道。

同时,他还是著名的音乐制作人,曾经为Jay-Z、Beyoncé、Nas、 Mariah Carey等著名音乐人担纲制作人。


去年中,Kanye更是一口气释出两张专辑,先是与 Kid Cudi 合作专辑《Kids See Ghosts》,并邀请村上隆设计封面。



几天后,再以个人短篇幅专辑《Ye》,直面自己的 Bi-polar(躁郁症),把这些年的辛酸苦辣放进去这 24 分钟里,向公众展现自己私人化的一面。



被认为是 21 世纪美国最具有统治力的说唱歌手之一的Kanye,从小展现了在音乐上的非凡天赋,当然还有搞笑的才能。


想当年,年仅 10 岁的 Kanye 跟随母亲 Donda West 来到中国南京,不但在夫子庙小学上了一年学,还用霹雳舞跟小伙伴们换羊肉串吃……



除了音乐方面的天赋,Kanye 还是时尚界的扛把子,10年前他在 MTV VMA 颁奖典礼上打断了霉霉的获奖感言,引发了不少争议。

不久,还在好兄弟 Virgil Abloh 的“怂恿”之下,直接搬去了意大利。



到 Fendi 罗马总部当了半年实习生,月薪只有 500 美元,由此开启了朝九晚五的时装工作生涯。


每天大多数时间,他们俩都在帮主管复印文件、跑腿送文件,买咖啡,然而,这半年他们也不是一直在办公室里打杂。



Kanye 曾经在 Twitter 上回忆,实习期间他不但会跟 Virgil 想一些关于服装和面料的方案,还偷偷溜去 Giuseppe Zanotti 工厂,学会了设计女鞋。

Yeezy Sock Boots


后来的故事大家也知道了,这个从小就爱在书本上画球鞋草图的孩子,先后跟Nike、Reebok、adidas等品牌合作,以现象级的 Yeezy BOOST 影响了潮流圈时尚界。



深谙穿衣之道的他,在搭配方面也具有先锋意识,近几年高级时装混搭潮流单品的趋势,Kanye就是最早玩的那一批。



自己会穿又怎样,Kanye帮妻子 Kim 彻彻底底从“Paris Hilton 小跟班”的形象改头换面,才是完美演绎什么叫做“别人家的老公”。



Kim在一次采访里曾经说过,Kanye为了改造她的个人风格,曾一股脑扔掉她 250 双鞋,只留下 2 双。



随之而来的,是自己设计的首饰、球鞋和 YEEZY 服装,Kim都是第一个上身。

他还在球鞋上给妻子写情书:TIL DEATH DO US PART,甜到酥麻。


带她认识全世界的时装设计师朋友,比如 GIVENCHY 的创意总监Riccardo Tisci、Alexander Wang,衣服随便穿走的那种。



还会随时给妻子 Update 最新的潮流趋势,在《与卡戴珊同行》的节目里,Kim说 Kanye 还会给她发电子邮件,告诉她不能再佩戴巨大号的墨镜了,并附上数百张 Tiny Sunglasses 的搭配照片。



就连 Kim 参加巴黎时装周的行头也不放过,即便巡演中的休息时间只有一天,他也要搭 12 小时的“飞的”,亲自把关。


今年Met Gala,为了让 Kim 尽情闪耀,他甘愿当 Kim 的 Plus One(嘉宾可以带一位上场)。



穿着 43 美元的 Dickies 外套,被记者调侃是“卡戴珊的保镖”。



最浪漫的是,在 2013 年两人相恋时,Kanye出席 Met Gala 的Plus One,就是Kim。






潮流界的“西点军校”

履历惊人的创意团队 DONDA



多劳多得的 Kanye 不仅打理着自己价值过亿的 YEEZY 帝国,他一手打造的“DONDA”团队,也算得上是一支在时尚圈、潮流界声量惊人的“全明星团队”。



这支于 2011 年以 Kanye 母亲 Donda West 命名的创意团队,不仅包办了 Kanye 几乎所有专辑的制作,也培养出了不少如今备受瞩目的年轻设计师。



其中就包括了掌舵 LOUIS VUITTON 男装设计的好兄弟Virgil Abloh,他曾经是 DONDA 团队的创意总监,两人在 Virgil 首秀的拥抱令人动容。



早在 Fendi 实习时期,俩人就已经为自己在时尚界的前途铺路。


不但很会在办公室炒气氛,Virgil的才华也被时任 Fendi 执行官、现任 LOUIS VUITTON 董事会主席兼 CEO 的 Michael Burke 赏识。



另一位“弟子” Matthew Williams 在高级时装屋的发展也不容小觑,去年被 Kim Jones 招入麾下,为 Dior Homme 打造五金配饰。


那些在包袋、皮带、帽子上出现的充满街头气息的过山车扣,便出自他的设计。



如今,他所主理的设计师品牌1017 ALYX 9SM,也在时装界占有重要的席位,他带领妻儿直接搬去了意大利米兰。



从 DONDA 走出来的队员,还有如今伦敦时装周的“主力”——A-COLD-WALL* 设计师Samuel Ross。


他以独特的建筑、工业元素,塑造出标志性的「伦敦工人阶级风格」。


除此之外,在时尚界混出名堂的还有“纽约环卫工人风”的领头羊Heron Preston,



以街头潮流品牌 Fear of God 收获 Nike 重磅联名邀约的Jerry Lorenzo,



此前在 DONDA 担任平面设计师的GEO,也在三年前自立门户,将重工业提炼到同名品牌的设计语言中,迅速成为“Hi-Street”新势力。



同时他也依然活跃于平面设计领域,为Pusha T、Big KRIT、Travis Scott等音乐人操刀制作专辑封面,Kim出版的摄影集也邀请他来操刀视觉设计。。






一颗向往艺术的心

该叫他 Dr.West 啦



老实说,Kanye West 对艺术的热诚丝毫不亚于在时尚界的野心。



即便他并不是艺术毕业生,也没有接受艺术方面的系统性授课,甚至在 20 岁的时候就从芝加哥大学退学,是大人眼里不好好念书的辍学。


但在四年前,他就被芝加哥艺术学院院长 Lisa Wainwright 授予了荣誉博士学位,以肯定他在音乐、时尚、当代艺术领域做出的突出贡献。



今年初,就有铺天盖地的新闻报道说 Kanye West 斥资 1 千万,支持当代传奇艺术家 James Turrell 在亚利桑那州的死火山项目Roden Crater。



这个艺术项目早在上个世纪 70 年代便已经开启,Turrell决心将这个 2.5 英里宽的火山口,改造成一个圆形剧场和住宅空间,里头的色调会随着天气和时间时刻发生变化。


曾荣获古根汉姆奖、麦克阿瑟基金会天才奖以及美国国家艺术奖章的James Turrell,是如今全世界最受尊敬的在世艺术家之一。



他所打造的一个个如冥想空间一般的光影艺术项目,曾经感动了Kanye West。



在投资之前,Kanye跟着 Turrell 进行了一次艺术朝圣之旅,到死火山下观赏 Turrell 在这里埋藏了四十余年的心血。



而早前的Coachella,我们还看到有 Kanye 成立的合唱团 Sunday Service 举行了一场声量颇高的「演唱会」。



Sunday Service原本是 Kanye 为了缓解自己的躁郁症而成立的音乐团体,据他回忆,当年他取消了巡演,在洛杉矶住了一个多星期的院,而后依靠信仰才慢慢走出来。



Sunday Service并不是一时兴起的娱乐行为,而是 Kanye 基于宗教信仰而成立的服务组织,为了让观众在音乐中获得灵魂和精神上的释放。



从今年一月份开始,Sunday Service每周日就会在不同的地点进行表演,有时是树林里,有时会在 Kanye 的工作室,甚至是 adidas 波特兰办公室里……


尽管形式上与唱诗班有点相似,但全程并无说教,气氛更为随性自由,且面对拥有不同宗教信仰的人开放——不过首先是,你需要被邀请。



被邀请的观众还需要签订一份保密协议,迄今为止,Sunday Service已经邀请到包括Tyler,the creator、Katy Perry、Diplo、Sia、David Letterman 等到场参与。






从前你可能会以为,Kanye West是个有事没事就爱在 Twitter 嚷嚷、在潮流圈搞搞新说头的说唱歌手,从他的鞋到他整个人,都是“爆款”。


但是,当你仔细去发掘他无论是在音乐、时尚还是艺术领域所做出的一切努力,就会发现,他正在一步步地向大家证明:


他不只是说唱歌手Kanye West。



本文图片来自网络,版权归所有者,文字为博主原创。

本期文字助理:Karen

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者



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