张艺兴,流量、努力与绝对引力。

2019年8月10日01时39分内容来源:吉良先生


张艺兴加入 CALVIN KLEIN JEANS 与 CALVIN KLEIN UNDERWEAR 全球代言人阵营,大概是七月底时尚圈最轰动的新闻之一。


代言份量不轻,是第一个来自中国的全球双品牌代言人。



官宣微博还藏得有小心思——


发布时间掐的是张艺兴的生日:“10:07”;文案里有一首藏头诗“Chic, Keen, Love, Attractive , Youthful … ”(CK,LAY)


CALVIN KLEIN对这位新代言人的重视程度可见一斑。



前几天 CALVIN KLEIN JEANS 在上海举办的“绝对引力”品牌之夜,是张艺兴首次以全球代言人的身份出席的品牌活动。


当天他穿了两套衣服,先是涂鸦毛衫,后是牛仔套装,一套鲜丽大胆,一套干净简单,都来自CALVIN KLEIN JEANS EST.1978限定系列



活动那天还是七夕节,为了贴合“绝对引力”的主题,CALVIN KLEIN巧心地布置了许多场景——


私密的“CALVIN KLEIN卧室”、



放置糖果扭蛋机的洗衣房、




还有能脑补出浪漫邂逅的“地铁车厢”,



它们分布在不同区域,个个好拍,到场很多艺人都有去打卡,


左:官鸿

右:陈哲远

身着 CALVIN KLEIN JEANS 2019秋冬系列


而把 CALVIN KLEIN 那股年轻不羁的劲头儿使出来,就是出片秘诀。


万妮达身着 CALVIN KLEIN JEANS 2019 秋冬系列


场景布置本身也有考究——高度还原了即将在 9 月问世的 CALVIN KLEIN JEANS “GET BETWEEN ME AND #MYCALVINS# ”全球广告大片。



除了帮七夕多添几分浪漫氛围,同时也为 CALVIN KLEIN 的全新启航做了一次特别的预热。



表演环节,代言人张艺兴也带来了他的七夕礼物。全程自弹自唱,开心之余还即兴创作——以 CALVIN KLEIN 为题弹起了小调。


就像是听了一首恰当清甜的小夜曲,流畅温柔,夏夜的酷暑也随之消退了几分。





几天前,张艺兴刚刚结束了北京站的演唱会。这是他的首个个人巡回演唱会。演唱会的主题是“大航海”,不禁让人想到那部著名的动漫《One Piece》。


把音乐放在优先级,无惧与争议并行。


面向无涯的音乐海洋,他始终带着梦想和勇气航行着。




张艺兴是湖南人,怎么形容湖南人给我的印象呢?


他们的情感强烈,情绪写在脸上。表达自我往往炙热而直白。有的人不撞南墙不回头,他们中很多是撞了南墙也不回头。面包和爱情,都没有“证明自己”来得重要。


湖南方言有一个词叫“霸蛮”,是指高度执着,粘住目标就不放手。有的人直接理解为认死理、不灵活,一条道走到黑。


我觉得用这个词来形容张艺兴就很贴切。



张艺兴的“霸蛮”,在种下歌手梦的时候就开始了。


去到韩国,他才知道练习生训练远比想象的轻松。从语言开始学,下午一点才上课。别人庆幸,他却担心得不得了。


张艺兴所在的S.M.Entertainment是韩国最大的娱乐公司,里面竞争激烈。基础不出色的他,想要赶上其他人,没有捷径,只能努力。


他开始拼了命地给自己增加练习强度。要求是 6 个小时,他就加倍练到 12 个小时。后来还偷偷地把两三公斤的沙袋和哑铃绑在身上,用这种自损式的练习方式,突破身体极限,在更短的时间内得到进步。


那时,张艺兴被别的练习生叫作:“疯子”。


出道前的一个月,持续大强度的练习导致他的腰伤爆发,整个人躺在床上起都起不来。


妈妈来看他,哭着要带儿子回家,张艺兴第一次冲着妈妈发火,让她回家,自己还是咬牙坚持了下来。



后来张艺兴开始自己制作音乐,同样是“拼命三郎”。


我印象最深的有两件事——


一个是拍摄《一出好戏》,他会在前一天晚上提前背好第二天要演的戏份,工作人员一喊过,就立马回到车里见缝插针地做音乐;



二个是他难得一回的叛逆,给了自己一个“说走就走”的旅行。背起行囊去美国,但不是为了休息——把自己关在酒店房间里,6天做了 15 首歌。



张艺兴很早就是韩国音乐著作权协会的注册作曲家了,但在承办制作,推出了两张个人专辑后,他才小心地将“Music Producer”添在了 INS 简介里。


头衔并不是对于能力的炫耀,而是对于自己的鞭策



这一次的演唱会,他又亲自担当监制、操刀舞美设计,改编了 12 首歌曲,打造了 19 支舞蹈。还不顾团队的反对,坚持连续唱跳 19 首的歌曲编排。


有人不解张艺兴为什么要做“拼命三郎”,作为早一批归国,资源占得上风的偶像,他可以走的路太多了,却偏偏选了一条最不好走的。做完选择了,还要逼迫自己快一点,再快一点儿。



最近看《明日之子3》,做了十几年选秀节目,洞悉偶像市场的龙丹妮在里头说:“热爱音乐这件事所有节目都没有讲透的,我们需要在这里讲透。”

节目里筛掉了一批批实力不佳徒有外表或是练习几天就草草上台的选手,拆穿这些人不是真的热爱。



真的热爱不会偏移轨道,也不以“成名”为目的。


这一点在张艺兴身上就体现得很透彻——在任何真人秀和采访上,他都从不认为自己有所谓的真正的“代表作”。他一方面对音乐有着无比热忱,一方面又不会自负地认为自己已经站在了巅峰。


他觉得自己的面前有着广阔的海洋,他渴望去开拓全新的领域。从未固步自封,但也不妄自尊大,这是他令人欣赏的品质。




同样在七夕这天,《时装男士》电子刊释出了创刊号,张艺兴成为了首位封面人物。



这次的电子刊最特别的是采用了动态视频的形式,还是航海主题,把他的舞动与海的汹涌拼接融合,进行呈现。


选择在张艺兴个人演唱会第一阶段顺利收官之际释出,也像是为他的初次航行做了一次总结。



令我触动最深的是采访里写到的:如今的张艺兴学会了“掩饰”——

“他明明白白地告诉我,当下的他无法像过去那样直接而深入地回答我很多问题了。



真情实感遭人恶意曲解是很多偶像出身的艺人都有过的困境,像张艺兴这样走在流量前端的往往更容易成为焦点。


流量是他们的发展基础,同时也是他们的原罪与桎梏。


他们说的话很容易就会被断章取义,而后被放大、传播、误解。更可怕的是,久而久之,很多人就直接将谣言认定为了事实。



面对误解,张艺兴也回击过,仅从他的歌里,就能画出一条成长曲线。


《Relax》是内心禁锢——“给我点时间,给我点空间,我想逃离这世界”


《羊》是发出质问——“相信别人,自己又被伤害”


《坚持》是自我鼓励——“顺从你的心,顺从你的信仰,怀抱着希望,黑夜即将破晓”


到两个月前新发布的EP《Honey》,他不再借歌词回击,而是用更加成熟、丰富的音乐构成来说明——


“我真的在努力”



演唱会被质疑阻止团队发表声明,说“舞台演出的问题用舞台解决”


如果说前面的“掩饰”,掩盖的是自我保护;


那么“从说到不说”,透露的则是一场必然又无奈的成长。


有很多专业的音乐人分析过张艺兴渐成风格的音乐之路,我也不便在这里班门弄斧。只不过作为一位认真听过他的每一张专辑的普通听众,我可以说:我在歌里听得出张艺兴的成长。


一个以偶像模板培养出来的艺人自主地脱离偶像身份,完整自己的音乐人格,哪怕还不够成熟,也值得赞赏。





张艺兴的很多标签都是外界给他的。

他从未标榜过自己是什么完美的乖乖男孩——


爆料做练习生时,会因为一顿饭吃不到就和别人打架;


对着经济学家说自己读过他的课时,还要顺便吐槽:“我的阅读习惯并不好”;


就连常常挂在口边的“努力”,在他看来也不是一件酷的事情。



他能成功,靠的就是“霸蛮”。


想做音乐,又不是学院派出身,于是想了一个笨办法:靠耳朵听,找到每个音符最好的声调,最好的组合,最后汇成一首歌;


想要在中国得到认可,又珍惜和公司的情义,于是主动提出成立个人工作室,在不知这条路明朗与否的状况下,做了第一个吃螃蟹的人;


“想要带领华语音乐走向世界”的理想被人当作了笑柄,于是更加发奋,埋头苦干,和“一点儿也不酷”的努力一起,坚定地向前走着。



在张艺兴的自传《而立·24》里,他说从小自己的心里住着一条龙,保护他陪伴他。


“在每个我觉得无法再坚持下去的时刻,我都会跟我的龙说说话,或者是乞求它能让我渡过难关。


后来,张艺兴体内的龙分裂成了两条,“天使龙”依然爱惜他,告诉他一切能行;“恶魔龙”不断否决他,容不得他分毫松懈。

恶意的揣测和抨击,提速了张艺兴的成长,与此同时,又为他画上了坚韧而热血的色彩。





CALVIN KLEIN选择与张艺兴牵手也是一个神来之笔。这个代言对于 CALVIN KLEIN 来说并不是一个随便的决定,而是综合考量过形象契合度后所做出的肩负着品牌转型意义的重要决策。


从今年二月起,CALVIN KLEIN连续推出的几个具有话题度的广告,就已经让他们“品牌年轻化”的战略一目了然。


二月发布的 CALVIN KLEIN JEANS 与 CALVIN KLEIN UNDERWEAR 的2019年春季广告大片以“OUR NOW: #MYCALVINS”为主题,邀请Kendall Jenner、A$AP Rocky、Shawn Mendes等在年轻群体里具有强大号召力的明星出镜。



随后五月推出的数字营销活动#My Truth#,也一边启用 Troye Sivan、Billie Eilish 这些拥趸以千禧一代为主的年轻歌手来稳固粉丝群体,一边与变性模特 Indya Moore 合作以此表明开放化自由化的品牌态度。


CALVIN KLEIN的举措,无一不在拥抱年轻一代,无一不在拓展并深化品牌与年轻人之间的沟通。



同时,CALVIN KLEIN的选择也表达了它们的态度。


并非纯粹依赖流量——


Billie Eilish、Troye Sivan、Shawn Mendes都是年少成名,在观众注视下度过成长期的少年偶像;

他们各自的风格鲜明,而且都是会用音乐表达自我,有思想性的创作型音乐人。



对于 CALVIN KLEIN 来说,他们要找的不是一个没有任何瑕疵的“完美明星”,而是一个可以将缺憾和争议化为养料,塑造为自我个性的“真实偶像”。好的创作往往不在温室中诞生,同样,真实的偶像才是鲜活的。


所以,张艺兴成为了他们的选择。



CALVIN KLEIN在关注“音乐”和“自我表现”这件事上始终保持着一贯性。就像在开头提到的品牌之夜上,除了张艺兴,他们还邀请了小鬼和万妮达,这两位同样是会创作的有型艺人。



前不久我刚好和小鬼有过一次聊天,18岁的他同样是一个提起音乐,眼睛里就看得到光的少年。


活动上有一个小彩蛋,小鬼表演完毕离场前,特意说了一句:“待会还会有我尊敬的张PD的表演,请大家期待。


两人在一档选秀节目中相识,当时张艺兴是小鬼的导师,如今成为良性竞争的同行。音乐既有独特性,也有传承性。这样看,CALVIN KLEIN的选择也是分外有心了。




张艺兴从未把自己当成过一个简单的青春偶像,他强调自己普通,凭借努力走到现在,把自己从流水线打造的遥不可及的偶像人设中抽离出来。



和 CALVIN KLEIN 的合作在恰好的时间完成,就像是一个别致的“成人礼”,标记了他的成长。


看似矛盾的逆向生长让 CALVIN KLEIN 和张艺兴恰好碰撞在了一起,使得他们成为了契合的搭档。




在 CALVIN KLEIN 活动看表演时,我身边站了一位小姑娘。她很安静,脸上读不出心情。待张艺兴快要出来时,才有了动作——从口袋里拿出一条紫色丝带,细致地绑在手腕上。这时我才知道原来她是张艺兴的粉丝。


她和我想象中的粉丝不大一样,不尖叫甚至不说话,但目不转睛地盯着舞台的样子,又让人感受得到她很喜欢这位偶像。我禁不住好奇,转头试探地问她:“你为什么喜欢张艺兴?”


女孩有些唐突,稍微迟疑了几秒,但没有回避:“他有实力,很努力。”——她一字一顿地说


无关身份名誉、也无关长相身材。




世界上宣扬着各种各样的成功论。天赋、外表、背景、机遇......却很少人会把“努力”这个最根本但又容易被视作是“假大空”的因素放在最前面。


张艺兴把努力放上了最重要的位置,堂堂正正地告诉粉丝:“只要努力就会有结果。”


那些盯着他什么时候实现放出去的豪言壮语,等着看他的笑话的人,都忽略了作为偶像的张艺兴,早就完成了一件了不起的事。


如今的他,依然在大步流星地前进着。



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本期文字助理:Lily
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者



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