每周划重点8.5-8.11 | PSG.LGD战队同农夫山泉等品牌达成合作

2019年8月12日08时06分内容来源:电子竞技

电竞圈每周大大小小的事情不少,可真正值得关注的只有那么两三事。

电子竞技全媒体为你划重点,每周一更新。


每周划重点导读

PSG.LGD战队同农夫山泉等品牌达成合作,快消品的短暂入局还能否复制“一起哈啤”的奇迹?C9解散PUBG分部,PUBG赛事发展不顺缘由几何?“电竞春晚”成RNG、IG粉丝新梗,主办方应如何引导这些刷屏的梗文化?网易将在上海建设电竞生态园区,网易凭何后发制人?



1、PSG.LGD战队同农夫山泉等品牌达成合作


【一句话不止是电竞俱乐部,落户浦东的TI9成了谁都不想错过的一场盛宴。


8月5日,LGD电子竞技俱乐部官博转发农夫山泉品牌助力LGD出征TI9的微博,双方的合作正式拉开序幕。除了农夫山泉,黑鲸HLAJEANS、携程旅行网、清扬、哈啤等均作为PSG.LGD合作品牌出现。同时,斗鱼直播平台也宣布了和PSG.LGD的长期合作关系。

图源@农夫山泉

与农夫山泉的合作除了赞助活动外,旗下品牌炭仌碳酸咖啡联合LGD官方为五位选手推出TI9限定周边礼盒,包含鼠标垫、扇子、应援毛巾、本子和选手照片。这是农夫山泉第一次涉足电竞领域。
从皇族俱乐部快速组建DOTA2战队,到Newbee买活,再到如今众多赞助商“临时入局”,不止是电竞俱乐部,落户浦东的TI9成了所有和电竞相关的人都不想错过的一场盛宴。

虽然首次落地中国的TI9确实是一场难得的电竞盛宴,但最终TI9能给入局者带来什么呢?又能为农夫山泉、清扬这些快消品塑造几个“一起哈啤”的奇迹呢?

2、C9解散PUBG分部
【一句话如果仍然依赖赛事和游戏联动的运作手法,未来还会有数不尽的项目重蹈PUBG的覆辙。

8月5日,北美电竞俱乐部Cloud9宣布解散PUBG分部,队内四名选手全部成为自由人。


在C9之前,欧洲的M19、Vitality等俱乐部都纷纷宣布解散旗下的PUBG分部,主要原因都是因为盈利模式太过单一并且对战队的扶持没有做到。
在之前福布斯公布的俱乐部价值排行榜中,我们可以看到欧美俱乐部对“项目”的宽容程度。不同于国内俱乐部押注热门项目,欧美电竞俱乐部对项目的态度往往是“一网打尽”。

但在这个前提下,在PUBG刚刚宣布接下来五年电竞计划的时间点上,C9等俱乐部依然选择解散旗下PUBG分部,也是整个PUBG赛事发展不顺的例证。
在PUBG赛事过往的发展里,蓝洞选择了赛事和游戏联动这种目前比较普及的运作手法。作为结果,PUBG赛事的热度和游戏的热度也难以分割。而且,PUBG赛事OB系统一直存在着没有解决的问题,内忧外患之下,PUBG赛事发展不顺是可以预见的。
虽然对PUBG而言,OB系统不完善是不可忽略的因素,但对更多的游戏而言,如果仍然依赖赛事和游戏联动的运作手法,那么未来还会有数不尽的项目重蹈PUBG的覆辙。

3、“电竞春晚”成RNG、IG粉丝新梗


【一句话“电竞春晚”可比“热血高校”好多了。


8月10日,英雄联盟职业联赛,RNG主场对阵IG,这场比赛被戏称为“电竞春晚”并被刷屏。

RNG电竞馆外比赛的粉丝。
图源@RNG电子竞技俱乐部

这次“电竞春晚”是在网友的黑梗调侃下应运而生的。和上次的约架相比,这次的电竞春晚无疑降低了许多风险。

事实上,虽然“一起哈啤”、“KFC上校”、“电竞春晚”等梗都是社交媒体上粉丝自发传播的结果,但从电竞春晚替代了约架意味着官方引导、宣传在梗的形成过程中仍然有不可忽视的作用。
实际上,对于赛事主办方而言,这是一个关于“节制”的问题。
在官方引导有效的前提下,找准自己的定位,有所为、有所不为,放手激活粉丝群体的活性,借助梗带来的病毒式传播完成自发的宣传,是所有赛事主办方都应该思考的问题。

4、网易将在上海建设电竞生态园区


【一句话起步虽晚,但网易这一次踩在点上了。


8月2日-5日,2019年第十七届ChinaJoy在上海新国际博览中心召开,2019全球电竞大会作为其中的行业峰会同期召开。会上,网易游戏总裁丁迎峰宣布,网易公司将投资逾50亿元在上海青浦建设网易电竞生态园区。


网易电竞生态园区将包括产品研发、竞技场馆、战队发展、人才建设、用户体验、电竞配套空间等项目,规划中涵盖了全国第一座大型电竞专业比赛场馆。目前第一期项目已经正式投入规划建设当中。网易希望借此打造集内容、场景、孵化为一体的电竞产业基地。
用“前人栽树后人乘凉”来形容网易在电竞上的发力再合适不过了。虽然看上去网易在电竞线下业务上的发力稍晚。

但实际上,在OWL准备推进主客场制的时点上,在上海龙逐渐积累起自己的粉丝时,在OPL、NeXT、黄金联赛等赛事相继稳定后,再算上旗下的暴雪项目,对于线下实体而言,网易既不缺内容,也不缺入驻的战队。而在吸引用户这件事上,网易在电竞园里再现当年《梦幻西游》的线下聚会奇迹也并非不可能。
最起码,产业园里要“先有人”,才能讨论后续的发展。从这点看,后发的网易很可能凭借这一步走到电竞产业的前端。



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