都贵玛:草原母亲,大爱无疆 | 功勋

2019年8月13日11时52分内容来源:乱码


对,今年莫得维密看了,哭吧。


一首《哭啊,让离开的人再回来》献给今夜无法入眠的维密观众,诸位别控制:



前两天听到这个消息,编辑部消极情绪迅速蔓延。幸好,刚刚结束没几天的China Joy还有能够抚慰我们伤口的Show Girl妹子们。



我的一个朋友说他好了,所以我们言归正传,继续侃侃维多利亚的秘密(Victoria's Secret)吧。



既然是学术问题,那我们就要本着严谨治学的精神来聊。我们常说的维密,也就是那个能叫我们在屏幕前秒变痴汉脸的秀,学名叫做维多利亚的秘密时尚秀(Victoria's Secret Fashion Show),缩写作维密秀。


顾名思义,这个维密秀就是由名为维多利亚的秘密这家公司张罗的。20世纪60年代的某天,一个叫做罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)的美国老哥去百货商店帮媳妇买内衣时,始终觉得尴尬:现在市面上流行的印花尼龙睡衣都丑得让人疲软,根本不是夫妻搞事时该有的样子。逛来逛去,服务员还老觉得这人挑三拣四。


那个年头卖得最好的睡衣


罗伊·雷蒙德


罗伊表示,购物体验极差,老婆不喜欢,下次再也不来了。


换个普通人,顶多骂两句就回家了。这个罗伊不是普通人,他是一个对美有着独特品味和执着追求的老色批,关键他还有行动力,这就了不得了。罗伊一跺脚,直接研究了八年美国内衣市场,然后和一位女性一起创办了一家内衣企业。俩人寻思美国人也认为英国比较洋气,英国的月亮圆,干脆就为企业命名为维多利亚的秘密。当时,这名字在某种程度上看,跟“名*优品”也差不太多。


对了,这位女性名为盖伊·雷蒙德(Gaye Raymond),就是罗伊的媳妇,也就是平时穿内衣给罗伊看的人。


在这家民营企业崛起的道路上,我们始终能看到企业经营者们对品质的追求:设计优秀,布料耐撕。当然,维密实体店铺的崛起,绝对离不开商业繁盛生长的热潮。



一家面向大众市场的企业好起来之后,当然要开始花心思做各种各样的广告。维密秀在很长的一段时间内,本质上就是一个大型加强版的电视广告。


1994年,维多利亚的秘密管理层早已经过了一系列变更,外部面临着诸多同行的竞争,公司内部就开始琢磨着用各种方式宣传自家的品牌。抱着试试看的心态,1995年,第一场维密时尚秀在纽约的Plaza Hotel举办,没想到还真对得起咱这张脸,这场秀的带货能力一流。


实际上,与现在维密秀这种金光闪闪的阵仗来对比,初期的维密秀还是有点简陋的。


第一场维密秀过后的第二题,满大街的报纸都在报道这场内衣秀,不少一惊一乍的标题党媒体还把它称为“世纪内衣秀”,维密的内衣销量随之出现了明显的增加。面对这个状况,连维密内部都有点懵逼:行,你们媒体说是啥就是啥吧。


从1999年起,维密秀开始陆续通过网络直播和电视直播,凭借着多样化的宣传手段,维密逐渐成为了全球一年一度的盛会,2014年维密秀的观众人数达到了90万。


维密的天价内衣也是维密秀上颇为刺激的看点


回顾过往的维密秀,从内容质量上来看,2003年至2005年毫无疑问是维密秀的巅峰时期,也被称为“众神时代”。这事也不需要多逼逼,大家看看近两年的,再随便找一场2003年至2005年期间维密秀瞅瞅,没有对比就没有伤害。


2005年维密秀


造成这种惨烈对比的一个核心原因是:当年维密秀的模特里,有更多配得上“专业模特”这个称呼。


无图言*,开始放图,让我们瞅瞅专业模特该有的样子!





人称“吉娘娘”的吉赛尔·邦辰

(Gisele Bündchen)





“大KK”卡罗莱娜·科库娃

(Karolina Kurkova)

混入其中


阿伟死了





被称作“老狐狸”的安吉拉·林德沃

(Angela Lindvall)

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无比敬业的海蒂·克鲁姆

(Heidi Klum)


上述几位仙女只是维密众神时代的几位代表,要不是不好找图,乱码还想再放五百年。


2006年后,吉娘娘与维密秀主办方不和,同时一些其他T台扛把子也和维密有了一些冲突,维密开始琢磨:自己不能过于依赖部分顶级专业模特。这为维密跑偏奠定了扎实的思想理论基础。此后,维密开始着手培养自己的模特。这种举措,给维密秀模特质量的稳步下降埋下了隐患。


“众神时代”之后,过渡时期的米兰达·可儿(Miranda Kerr)、罗茜·汉丁顿-惠特莉(Rosie Huntington-Whiteley)、亚历桑德拉·安布罗休(Alessandra Ambrosio)、阿德里亚娜·利马(Adriana Lima)和我们的“大表姐”刘雯等妹子依旧十分优秀,因此维密秀还算是能打。


放图!





米兰达·可儿





罗茜·汉丁顿





亚历桑德拉·安布罗休





阿德里亚娜·利马





刘雯


我们都知道维密秀只是一种营销,维密秀的背后依旧是资本的力量。可维密秀TM的好看啊!这种好看,离不开专业的模特们平日里兢兢业业雕琢身材,离不开她们刻苦的训练,离不开设计师们把脑袋熬秃才设计出的闪闪发光的秀场和内衣。


这叫做敬业,是一种正儿八经的好看。这跟资本把喜欢唱、跳、rap的艺人推到我们面前不是一个事。


随手翻了个图,没旁的意思,别误会


本身维密秀的选人制度就有一定的问题,加上网络对传统媒体的冲击之,维密秀的颓势难以掩盖。近些年,“民意”又给了已经站在悬崖边上的维密秀大力一脚。


一方面,女权意识的进一步觉醒和多次女权运动,都对主张“男性视角下的刻板审美”的维密造成了极大的影响,无论是其产品的销量还是它的营销。维密秀自然也没能逃得过口诛笔伐。在美国,甚至有很多内衣品牌打起了“反维密”的旗号,从此卖货卖得顺风顺水。


强调给女性更多关怀和包容的内衣品牌Aerie快速蚕食了维密的市场份额


维密一直在尝试着帮自己塑造一个符合当代平权思想的形象,努力地关怀女性,倡导多元文化,但具体操作上常常显得肾虚气短,有时候还能弄巧成拙。


这叫人丝毫无法为中国元素在国际舞台上的出现而高兴


另一方面,维密为了争取最大的“民意”,开始邀请大量网红参加维密秀,这直接造成维密秀质量网红化,T台风格快手化,走秀仪态抖音化。比如网络上被点赞无数的“肯德基三姐妹”肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)、贝拉·哈迪德(Bella Hadid)、吉吉·哈迪德(Gigi Hadid),整体上专业素养比较那啥,却成了维密秀的重要战力。此处,我们暂且不讨论这三个姑娘的身家背景。


躁动不安的双手


飘忽不定的目光


被网友们黑出翔的造型


为了在中国市场中分一杯羹,维密秀找来了一些专业素质黑人问号的中国模特


2017年,维密秀后最火的名字是摔了一跤奚梦瑶,这就很能说明问题。



奚梦瑶滑铲、摔倒、卖萌一气呵成,从某些层面上来看,你也不能说人家不专业。其实维密秀模特们很辛苦,上T台走秀还得带着一身叽里呱啦的装备,出点意外不算什么。


巧了,模特脚下打滑的状况在维密秀历史上还有那么两次,我们来看看对比是怎样产生伤害的。


比如我们之前提到过的“大KK”,2006年在维密秀就秀了一把专业素质。登台前,她发现鞋子松了,火急火燎跟工作人员比划,但时间紧迫,只能硬着头皮上。刚刚上台没几步,鞋子已经掉了,大家瞅瞅大KK这神操作。


类似地,2005年时,娜塔莎·波莉(Natasha Poly)刚刚走几步鞋也没了。



感谢诸位没把维密当回事的模特们,乱码这个门外汉曾认为自己看不出模特们的好坏,美美美就完事了,这次没想到自己也能够说得出个高下。


奚梦瑶摔倒后的第二年,您猜怎么着?她照样入选维密秀,还成为了维密大中华区的代言人。我觉得回头奚梦瑶成为华人NBA新春贺岁形象大使也不是啥稀罕事。


跪舔资本和流量的下作吃相,让人觉得似曾相识。即便某种程度上,我们是被舔的那个群体,这丝毫不会让人觉得舒服。



1993年8月6日,Roy Raymond却因为破产而从金门大桥跳桥自杀。他创立维密的初衷,是为了创造更多美丽的内衣。2019年,维密证实今年我们无缘见到维密秀,美丽的的内衣暂时只能停留在记忆当中。





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