华山论剑 | 魔童“哪吒”冲击40亿票房,汽车圈“哪吒”能否“封神宇宙”?

2019年8月13日08时50分内容来源:华山论剑

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截至8月8日,《哪吒之魔童降世》的累计票房已经突破30亿。随着电影票房和口碑的扶摇直上,哪吒也变成了时下最火热的大IP。无论有没有关联,大家都希望能来蹭一蹭热度。

最具代表性的事件是,一些城市开始乘势宣传自己的“哪吒文化”。有报道称,全国至少有4地宣称自己是“哪吒”的家乡。连专家都忍不住站出来表示,蹭热点要需考虑本地实际情况。

在酒香也怕巷子深的今天,人们都学会了借势营销,但要说到最根红苗正的一个,那还是非合众汽车莫属。


在“哪吒”变身顶级流量之前,合众汽车就已经推出了名为“哪吒”的品牌。同时,作为电影唯一的汽车品牌合作伙伴,合众汽车还首度尝新品牌IP跨界营销合作, 8月12日,哪吒N01 2020款正式上市,让我们屏息期待汽车圈哪吒的亮眼表现。
新车提供380公里中续航和430公里长续航两个版本,共5款车型,综合补贴后售价分别为:中续航380v版6.68万元、380e版6.98万元、380i版7.28万元,综合工况续航达301km;长续航430e版7.39万元、430i版7.69万元, 综合工况续航达351km。

同时,合众汽车还为新零售渠道专门打造了2款特供版型,380s新零售特供版补贴后售价7.68万元,430s新零售特供版补贴后售价7.99万元,首批购车用户尊享低首付0利率等购车优惠政策。



“我命由我不由天”,


汽车圈的哪吒也在“逆天改命”

一部电影佳作之所以吸引人,最终都是靠故事和价值观,哪吒在票房上的成功,归根结底是因为它塑造了一个中国式的英雄形象,一个意味深长的成长励志故事——“生而为魔”却不屈宿命,“哪吒”以反抗的姿态面对世俗的定义,向世人呈现出少年英雄“我命由我不由天”的无畏不羁。

这与合众汽车旗下哪吒品牌一直以来所倡导的年轻勇敢无畏的品牌价值主张不谋而合。在谈及为何选择与《哪吒》合作时,合众品牌相关负责人表示,哪吒是反抗宿命、不愿屈服、只为打破桎梏的形象代表,切合了当下年轻人自我、无畏、拥抱挑战的特质,与合众汽车旗下的哪吒品牌调性深度契合。


“每个人心里都有一个哪吒,他的形象也许是千变万化的,但精神是不变的。我们要做的就是唤醒每个人心里的哪吒精神,唤醒他敢为人先、敢突破常规、敢率性自我、敢挑战一切不可能的精神,这种精神正是我们想要塑造的品牌感知。”
作为车市的后来者,哪吒品牌进入市场的时间并不算早。而且,在已经从增量转向存量的车市中,除了层出不穷的造车新势力,传统燃油车巨头也开始发力新能源市场,从下半年开始,包括大众、丰田、本田等强势品牌的新能源将纷纷上市;同时,政策补贴也开始持续退坡。
但就是在这样的市场中,汽车圈的“哪吒”依旧交出了不错的成绩单。统计数据显示,合众汽车旗下哪吒N01自2018年11月26日上市以来,已累计共计5625台。其中,6月单一车型销量排小鹏G3、威马EX5之后位居第三,上半年累计销量突破4400台,稳居新创车企销量榜前四,挺进新创车企第一阵营。

销量之外,合众汽车其他方面也稳步推进。今年3月,合众汽车位于北京的设计中心正式开业,这是一个为了充分诠释品牌文化和着力聚焦用户体验而倾心打造的产品创新机构,将与合众汽车“四国八地”的全球化布局深度协同,以前瞻视野和创新科技,为用户带来全新的产品体验,也是合众汽车加速企业发展的一个新布局。
值得一提的是,刚刚公布的2019年中国新能源汽车消费者调研结果显示,在新能源汽车纯电小型SUV消费者满意度方面,哪吒N01以综合评分764分,超过江淮、奇瑞、广汽、北汽等一众大型传统车企,取得第二的佳绩。

在整体下行的车市中,合众汽车所进行的系列布局,以及所取得的一连串成绩,已经从侧面证明了其对消费趋势和客户需求的准确把握,以及正确的产品策略,而面向未来,合众汽车也在积极备战。
在今年6月举办的CES Asia展上,合众汽车重点展出了PIVOT智能座舱、PIVOT 云平台等最新科技成果,并实现透明A柱、IME呼吸灯和小You机器人等技术的量产。新产品和新技术的背后,是合众汽车品牌战略的全面升级。
在这样的情况下,哪吒N01 2020款的推出,就更加备受关注。



围绕出行痛点,


哪吒N01 2020款实力非凡


《哪吒》爆火之后,其背后的故事也被挖掘出来,导演饺子改了66版的剧本,做了100多个版本的哪吒形象;20多个特效团队,多达1600人的特效团队,5000多个镜头,是普通动画的3倍;其中有一个镜头,前前后后做了6个月才做完……


数字证明,没有人能随随便便成功,在精益求精之下,电影《哪吒》最终拥有了精良的特效、成熟的剧本、颠覆的设定。而合众汽车旗下的“哪吒”,同样车如其名,同样明白想要征服挑剔的观众和市场,光有品牌灵魂还不足够,还需要依靠非凡的产品实力。
哪吒N01 2020款围绕用户出行痛点,在续航、空间、性能、智能等方面实现多达27项的全面提升——功能升级,续航更远、空间更大、性价比更高、更节能更智能。
动力与续航是新能源车的最重要的部分,能解决车主里程焦虑才是硬道理。相比现款车型301km的综合续航里程,哪吒N01 2020款将动力系统升级,增加C-booster制动能量回收系统,使最大续航里程达430km,综合工况里程达351km。而3.9m的车长和15寸超大铝轮以及2400L超大内部空间和279L超大行李箱空间则足以让它随时随地“大”显身手。

不仅续航里程更让驾驶者安心,基于合众汽车HPA全新纯电平台打造的哪吒N01 2020款,在充电速度上同样不会让忙碌的你失望。0-50km加速度达4.9s,且拥有H-EPT 2.0电控系统,能够30分钟充电至80%且综合充电效率高达94%,在同级别中,其产品的性能与性价比也再度呈现无限高能。此外,百公里仅11kw·h的能耗,每公里约3分钱,高达20%的能量回收率,使之更节能。
当然,哪吒N01 2020款光靠颜值和性能来撑当然是不够的,智能科技的增长才是博弈江湖的加分项。哪吒N01 2020款拥有全系AI智能语音交互,让自在出行能够拥有更具人性化的情感沟通;全系10.1寸超大显示屏使车载智能交互体验更快捷顺畅;360度高清全景影像将可视范围延伸扩展,保障行车停车的安全视觉引导;7寸全液晶仪表使驾乘操控更为清晰明了;而H-cloud云端车辆远程控制及OTA迭代升级支持则让智能生活由家里并联至车中,充分享受大数据互联时代的智能便捷。

木桶定律的原理是,一只木桶能盛多少水,并不取决于最长的那块木板,而是取决于最短的那块木板,这也被称之为“短板效应”。汽车也一样,从续航里程,到颜值、智能化配置和性能等方面,都必须均衡,才能得到消费者的认同,否则就很难在市场上脱颖而出。
升级后的哪吒N01 2020款,显然深谙“木桶定律”,希望和电影《哪吒》一样,一出手便“封神宇宙”。

结语

人们在提到为什么喜欢看《哪吒》的时候,都会不约而同的提到“热血”和“燃”。确实,相比于天选之子顺风顺水的成长轨迹,主角开局处于弱势的抗争与逆袭显然更合观众胃口。
合众旗下的哪吒品牌在整体下行的车市中,能够取得现在的成绩,同样展现了其“不认命”的一面。
“打破成见,做自己的英雄”,在魔童哪吒在大闹电影市场的同时,哪吒N01 2020款也正在以“我命由我不由天”的敢为姿态,再一次引领新能源汽车市场。而在推出新品的同时,合众汽车也坚持在技术、品牌和服务等方面全面升级。
合众汽车已经清晰地认识到,关于未来,只有不断加大创新科技的研发力度,打造产品为王、品质为王的丰富产品矩阵,提供更加智能化、定制化与高效率的出行产品和服务的企业,才能在未来的竞争中脱颖而出。
电影圈的“哪吒”已经开始冲击40亿票房了,而汽车圈的“哪吒”究竟表现如何呢?让我们拭目以待。



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