那个“混不好我就不回来了”的男人 , 回来了

2019年8月24日12时00分内容来源:广告门

作者:郭开文


这一次,没有拍时尚大片,也没有请明星名人,32位劲霸消费者成为聚光灯下的主角。


剥离色彩的黑白影像透着最质朴的真实,一如当初敢闯敢拼、不认现状、勇敢先前的少年,只因一句话就奔赴远方。往日历历,恍若昨日,如今再回首,誓言犹在,热血仍殷。
劲霸想再感动你一次
劲霸男装这一次回归初心,首次将镜头对准自身消费者,耗时15天,跨越福建、四川、河南、北京、山东、上海6个省份,行驶7638公里,通过1300次快门、280张照片,记录下30多个不同的行业的32位消费者。


镜头中的人大多数是正处在规模成长期的中小企业主们,是各行各业最坚实的奋斗者和追梦人,在时代的转角,劲霸男装通过影像,用艺术而温情的视角,为时代定格下他们的相貌。
工厂、车间、建筑工地、生产线、工作室、办公室、创意工坊等等,他们的职业属性和故事,浓缩着中国当代建设者们的艰难和喜悦。

我没有选择权
生活推着我向前

时代给我什么机会
我才有什么机会


男人不去闯
就是白活一场

不服气

我才有了好运气


我不怕失败
只怕不努力

男人永远别把难
看得太难

做生意别急躁
放一放自然会好

我撑起事业
家人撑起我
海报上的文案都源自受访人物原话,这些未经雕琢的文字是他们多年亲身实践总结出的真知灼见,虽然略显口语化,却字字珠玑,透着历经沧桑的冷静、克制和坦荡。
曾经的一句“混不好我就不回来了”,道出了这些穿着劲霸男装的创富族群破釜沉舟的勇气和无坚不摧的毅力。他们左手家庭,右手事业,在生活和工作的挤压下负重前行,克服了常人无法想象的困难和挫折,普通却不平凡,时代早已在他们的领角、肩缝、袖管、口袋里留下印记。
劲霸男装将这些相对成功的普通人拉入公众的视野,他们身影忙碌,眼神坚定,敢想敢拼、不认命、不服气的鲜活形象和奋斗历程,值得被铭记。
从“混不好我就不回来了”到“值得被记住的男人”,劲霸代表的已经不仅是一件茄克,更被人们赋予了奋斗拼搏的精神寄托。
最打动人的永远是真心,品牌亦是如此,营销玩法千变万化,唯有用真心换真心才能真正赢得消费者持久的追随。此次劲霸男装回归初心,关注自身消费者,这是劲霸首次大规模与全国创富族群进行的深度情感沟通,也是品牌价值观的延续和进化。
当快门按下,画面定格,这些撑起一家一业的男人,他们扛着压力不断突破自己,不断创新成长的拼搏精神,将激励着人们继续勇往直前,也将为劲霸的品牌精神赋予新的诠释。


“他们奋斗的背后故事都充满了力量,我相信这会是这个时代最有劲的呐喊。”劲霸男装CEO洪伯明评价说:“他们肯定是中国经济最宽厚的基石,也是这个时代最鲜活最有力量的奋斗者和实践者。”
同时,劲霸男装作为中国商务休闲男装的中高端品牌,让创富者成为品牌宣传的主角,也是希望借助消费者传递品牌鼓励奋斗、拼搏的价值观。

劲霸男装和这些创富者一样,都历经改革开放时代浪潮的洗礼,参与和见证了双方如何一步步发展和成长,品牌回归消费者,与创富群体对话的过程,某种意义上也是回归初心的自我“造血”之旅。


从追梦到造梦

改革开放以来,当初创业的男人已经足够成为劲霸男装所有消费群的代表,在新时代背景下,他们肩负着国民经济增长的重要任务,在各个岗位上为“中国梦”做出过重要贡献。曾经的追梦人,如今成为造梦人。
今天更多有志向、有抱负的男人穿着劲霸男装,作为国民经济发展的重要主力,他们见证着这个时代经济建设的快速增长,也值得被时代记住。
“记住这个男人”,劲霸男装希望通过一部分典型群体,折射出时代的跌宕起伏,32位消费者,他们远比明星名人或者KOL更能表达品牌想要传递的精神理念。


在众多品牌追求年轻化的时代,劲霸男装结合自身品牌定位,精准聚焦核心消费群体,通过实地采访和影像记录的方式,与不同行业的消费者建立情感连接,这体现出品牌在时代背景下的创新和洞察,同时也展现出品牌在广告创意上的进化和延伸。


END




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