「升级」微信放大招?APP 不好做了?

2019年8月24日10时27分内容来源:ZEALER


十万人测评俱乐部 Q群:737976088

ZEALER 极客交流 Q群:414894623



8 月 21 日,三星在北京正式发布了新一代旗舰手机 Galaxy Note10 系列,但与此同时他们还宣布了一项新的合作:将在系统层面接入微信小程序。


三星介绍,消费者想要使用微信小程序不再需要先打开微信,而是可以在三星 Galaxy Note10 的负一屏和侧屏工具栏中找到小程序入口,轻轻一点就能使用各种小程序。



这是微信团队和三星手机首次达成系统级别的合作,而微信团队的意图也十分明显,那就是要把小程序从一个“软件功能”提升至“系统功能”。


微信小程序在 2017 年亮相,一直以来微信总在想办法提升小程序的影响力。微信 7.0 版本发布之后,微信小程序获得了“入口首页置顶”、“快速直达”等待遇,其在微信生态中的地位也是日益走高。


现如今微信为了提升小程序的存在感,更是和手机厂商达成系统级的深度合作,这场围绕微信小程序的“造星运动”再度加码。


//////////

和三星的合作只是开端


微信找手机厂商进行深度合作并不是什么不可理喻的怪事,但选择和三星联手就令人有些想不通了。虽然说三星手机也是赫赫有名的世界大牌,但无奈在国内市场份额只有 1% 左右,论影响力远不如我们熟悉的几个国产手机厂商。


相反,微信却是中国市场中份额最大的 IM 应用,月活用户超 11 亿。



不过我们不需要担心微信和三星的合作会不会“未达预期”,因为这一次合作并非独家,而只是一个开端。


知晓程序透露,微信已经在和其他智能手机厂商进行洽谈,未来也会达成类似合作。换言之,微信并不打算单靠三星完成小程序的进一步推广,而是利用自身的影响力和号召力,将市面上知名的手机厂商联合起来。


实际上,以微信本身的地位来说,只要微信有合作的意愿,那么自然会有大量厂商“不请自来”。而从商业竞争的角度出发,其他手机厂商不可能让这么一个重要功能被三星专享,普及应该只是迟早的事情。


对于三星来说,这项合作或许更加重要。至少在现在这个节点上,三星是唯一一家支持微信小程序快捷入口的手机厂商,借助微信本身的话题性,让三星手机获得了难得一见的关注度。



只不过消费者会因为系统接入小程序快捷入口而考虑选购三星手机吗?估计不太可能。这项功能显然无法成为三星手机的独有卖点,要说是获利应该是集中在营销层面。


三星通过和微信合作,可以传达给消费者这么一个信息:我们是顶级厂商,是微信的合作伙伴,产品依然具有竞争力。


从百度指数来看,“三星”关键词在 8 月 21 日出现流量高峰,虽然这也有新品发布会的因素,但我们相信“和微信达成合作”消息肯定是帮了不少忙。



能够让三星手机回到大多数人的视野当中,就已经是一个阶段性胜利了。


//////////

“绞杀”快应用


从“阵营”的角度出发,微信小程序的主要对手应该是快应用,后者是由9大手机厂商联合推出的新式软件平台,主要强调“即点即用”的体验。话虽如此,但可以见到快应用的主要理念和小程序是一致的,而且联盟主要是由头部手机厂商组成,可谓是来势汹汹。


虽然都是秉承着“无需下载就能使用”的理念,但快应用更强调和智能手机的软硬结合,而非需要依仗某一个软件平台。比如想要使用微信小程序那么我们得先下载微信,使用支付宝小程序要先下载支付宝,但快应用平台是基于系统的底层功能,没有这样那样的限制。


除此之外,市面上还存在一些别的“免下载应用”服务,例如华为不久前推出的“快服务”等。无论是快应用也好,快服务也好,他们的卖点都是尽量让用户在不需要下载软件的前提下享受大部分的软件功能,也就是所谓的“即点即用”。



快应用联盟是由手机厂商组成,从市场情况分析,在理论上应该更具优势。这 9 大厂商当中包含华为、OPPO、vivo、小米等一线厂商,他们的手机出货量加起来市场占比甚至能超过 90%。


换言之,如果 9 大厂商愿意倾尽全力推广快应用,那么快应用便能一夜之间在市场上普及。可惜没有如果,2018 年 3 月推出的快应用,从今天看来依旧难成气候,空有名气但是规模基本可以忽略不计。


最新的数据显示,微信小程序的用户数已经达到了 8.4 亿,而快应用呢?对不起,我们甚至无法找到任何一份准确的数据,因为其规模之小,让数据统计机构提不起兴趣来。


我们只能找到一个相关的数据:小米表示到 2018 年 11 月 28 日为止,快应用注册者数量终于突破 1 万人。


随着小程序和手机厂商进行深度合作,会使得形势更加一面倒。小程序能够在系统中被直接打开,这本来就是快应用的卖点,但现在这一卖点已经微信小程序实现了。短期内使用微信小程序依然要先下载微信,但大体来说快应用的“接入系统”优势已经荡然无存,在和小程序的竞争力已经占不到任何优势。



不过小雷觉得,手机厂商们并不会因此放弃快应用并退出联盟,哪怕这个“联盟”已经只剩躯壳。手机厂商们始终需要握着一张能和微信对抗的牌,因此他们才能在与微信的谈判中不至于毫无优势。


但快应用被“绞杀”已经是不争的事实,估计手机厂商们不会再投入更多的资源来建设这一生态。如果他们有意强推快应用,那么早在半年前、一年前就应该行动,而不是等到快应用被微信小程序“将军”再出手。


//////////

这是属于小程序的时代


毫无疑问,小程序们即将大获全胜。微信小程序固然是最大的赢家,但小程序生态的玩家可不只微信一家,支付宝、百度、头条乃至抖音等软件均有小程序布局,他们也能从中分一杯羹。


数据显示,支付宝小程序即将突破 3 亿日活大关,距离微信小程序的 3.5 亿日活已经不远了。虽然绝对用户数上支付宝小程序距离微信小程序还有一段距离,但这个追赶的势头让人无法轻视。



归根到底,小程序在发展早期虽然不被市场看好,但在微信、支付宝等头部软件等推动下,其便捷高效的特点已经得到用户场认可。平台靠小程序吸引更多的商户进驻,靠小程序提升平台的用户体验和改善信息触达的效率,而消费者则靠小程序降低信息获取成本,可谓是互赢互利。


另一方面,微信小程序的渗透率已经超过了 60%,换言之其发展潜力已经见得到天花板。而联合智能手机厂商、将小程序变成“系统功能”,可以说是微信为了将小程序最后一点潜力挖掘出来的终极手段,想要最后冲一把用户增长。


既然微信可以和智能手机厂商进行联手,那么支付宝等竞争对手当然也可以依葫芦画瓢。我们不难预见,在微信的带领下小程序将会以风暴席卷之势进驻智能手机,各大平台的小程序将会成为手机负一屏的主角。


如果说目前的小程序还因为要打开软件平台才能用而显得不够便捷,那么当小程序集成到系统中之后,随着应用开启步数的减少,小程序才算是真正发挥“灵活、便捷”的优势。



至少在安卓手机上,小程序的威力只会更加强劲,距离真正意义上的普及也只有一步之遥。苹果手机呢?这就要看苹果的态度了。但我们不认为苹果会像安卓手机厂商那样针对小程序定制系统,最坏的情况是 iPhone 用户将无法如安卓手机那样便捷地使用各类小程序。


大体来看,小程序们正迎来绝佳的发展时机,虽然在张小龙的早期构想中小程序的主要作用是和 App 进行互补,但从现在的发展来看小程序甚至已经能够在一定程度上取代部分 App。比如,如果我们只是想进行“购物”这项操作,那么利用小程序就能够出色地完成任务。如果不需要对账户进行管理的话,那么我们就没有打开购物 App 的必要。


在整合到手机系统之后,小程序的开启成本进一步下降,部分App的使用意愿恐怕仍要下降。


而随着小程序的地位进一步提升,对广大商家而言其价值也会水涨船高。对微信来说,小程序的商业价值终于得到实现,微信不必再苦于寻找流量变现之法。


无论从哪一个角度来看,现在都是属于小程序的最好时代。

END


苹果为何处理器都能搞,基带却搞不了?没有 5G 的 iPhone 11 今年要不要买?5G 的 SA 独立和 NSA 非独立组网到底有什么区别?ZEALER 全新策划节目 — 《Z-TALK》,王自如跟大家一起轻松谈,放肆说,聊一聊科技圈新鲜有趣的那些事儿。

打开 ZEALER 小程序观看本期视频



记得帮忙点个“在看”哟

最值得关注的微信公众号