100个广告人炸翻了深圳广告圈

2019年8月25日12时00分内容来源:广告门

纯真果敢音乐现场
2019/8/17
摄影/INDIEGROUP



很难想象这是一个公益营销事件!100个广告人+400个年轻人,在这个丧文化、佛系心态弥漫、有善意没心力的全民焦虑时代,点燃了心中的小宇宙,用肆意挥洒的汗水和嗨翻全场的舞步,为“有需要的人”蹦出了一片天空。


有人说:“深圳广告圈从没这么嗨过!”
有人说:“这样年轻的公益真是好!”

纯真星球说:“这其实是公益营销的一次试水,一个新的尝试,我们希望把大家的善意善举汇集起来,去影响年轻人,同时也是用公益和年轻人互动的一种方式。




纯真果敢音乐现场来了

没趣味,年轻人凭什么和你互动


如果说有什么能够打通年轻人圈层的“任督二脉”,那当然非电音莫属了。用音乐做公益,跨圈层的传播,公益营销和音乐营销的尝试结合,就纯真果敢音乐现场的反馈来说,这一次的试水,结果是令人满意的。


先来看一组来自腾讯公益的数据:“我们整个社会有48%的公益人群,其中更多40岁以上的人喜欢与公益互动并帮助传播,18-24岁则更多是默默捐款等等。”


面对个性很酷但内心温暖的年轻人,纯真星球(联劝-广告公益专项基金)紧扣“派对、电音”两大标签,用他们有趣的热爱“发电”,策划了纯真果敢音乐现场,目的是让更多喜欢默默捐款的年轻人参与互动到此次公益营销事件中来,无论如何,买票就是捐款,蹦迪就是做公益,纯真星球用一种他们喜欢的方式碰撞出一条有态度的公益筹款新道路。




做创意和公益之间的桥梁
公益营销的第一次试水


“这是公益营销和音乐营销相结合的一次试水。”这是纯真星球秘书长、广告门CEO劳博,在纯真果敢音乐现场公益分享会上面分享的一句话。结合年轻人的方式,和他们互动,吸引他们参与到纯真果敢计划这个有态度的公益项目中来。

而公益活动就是应该要有更多的人来参与,包括行业里面的很多有公益心的公司/个人,他们为纯真星球做出了很多贡献,提供不断发光发热的原动力,而我们所需要做的,就是想着让公益怎么更加好玩,更有创意,产生更大的社会影响力,传递出更强的正能量。


8月17日,深圳 A8音乐大厦,
纯真果敢音乐现场公益分享会即将开始。



“这一次的纯真果敢音乐现场,在这么炫酷的舞台,用音乐去感受善意,不一样的公益呈现,都让我觉得这样‘年轻的公益’,真好。中国商务广告协会副会长兼秘书长王欣老师在开场致辞中讲到,话语中都是对这种年轻化的公益形式给予肯定。


纯真星球秘书长、广告门CEO劳博为大家描绘了纯真星球(联劝-广告公益专项基金)的公益蓝图。


作为纯真果敢音乐现场的承办方,深圳另起一行的创始人/董事长洪才德(左),和深圳亲爱的广告创始人梁丰也在现场表达了对纯真星球的愿景和期待,感谢你们的公益之心。

为想得美XIANGDEMEI创建人兼主持艺术家黑一烊老师,颁发纯真星球艺术顾问的聘书,感谢您一直默默地付出,期待未来和您一起探索值得拍·艺术的更多可能。


感谢各位纯真的盟友,感谢各位广告/艺术家老师慷慨捐赠,这些全力释放的公益正能量,会用来救助/扶植广告行业内更多的人。


用“创意”改变家乡
纯真果敢计划正式上线腾讯公益

是的!纯真果敢音乐现场的“主角们”出现了,这是一群非常积极上进和有社会责任感的年轻人,他们当中有人社会资源匮乏,有人捧着石沉大海的简历,有人想要用创意改变家乡,有人有着天马行空的创意,却没有编制梦想的权利……


在纯真果敢音乐现场,纯真星球的常务副秘书长安薪伊作为“纯真果敢计划”的主要发起人,为大家介绍了“纯真果敢计划”的缘由、计划,项目落地及未来畅想。

两位纯真果敢计划志愿者在现场讲述自己在纯真星球上的“奇遇”。以及纯真果敢计划带给他们的惊喜与成长,如今他们已经开始负责“纯真果敢计划”的相关内容,在这个星球里持续发光发热....



今年,纯真星球发起了#纯真果敢计划#,针对热爱广告传播专业的大学生,提供社会资本匮乏/贫困生帮扶、专业知识指导、就业推荐及公益领导力培训等方面的公益扶植计划,旨在源源不断地为广告传播行业输送有理想、有责任感、有社会关怀的新鲜能量,为广告行业、为社会带来更大的价值。


通过纯真果敢计划,更多大学生的心声被我们听见,纯真果敢音乐现场就是为他们应运而生,年轻人的困惑和迷茫,惺惺相惜,从而在纯真果敢音乐现场产生热烈的“化学反应”。

此次活动所得都会纳入纯真星球,用于纯真果敢计划,去助力大学生更大化的实现他们的梦想。不在现场的你也想尽一份力吗?点击进入腾讯公益页面,单人“小小心意”模式请直接戳“我要捐款”,多人“组团献爱心”请点击“一起捐”,快点成为自己或公司的代言人吧,展现个人或企业团队魅力的时刻到来了!

腾讯公益 - 用创意改变家乡筹款入口

(请扫描下方小程序码)




品牌联动,赞助也有新花样
深圳广告圈从没这么high过,从没

传统的冠名赞助,似乎不太适合广告这个圈子,广告人更在乎参与方式,人和智慧貌似比直接捐钱更佳可贵,同时也注重性价比,那么在纯真果敢音乐现场为他们提供比在市场价格更低的卡座,就是一个很好的切入模式,以公司为单位,周末聚会为理由,广告圈的无限创意也需要天性的释放,和同事一起聊着天喝着酒就能做公益,对品牌和广告公司来说无疑是“划算”的,而对于纯真星球来说,这样的公益也不会觉得“低人一等”。对于公益的长期性来讲,理解品牌/广告公司,提供双赢的模式,才能激发持续的能动性。


广告人更在乎公益的参与方式。


广告圈的无限创意也需要天性的释放。


深圳广告圈从没这么high过。



五大DJ造势
粉丝团是一片公益蓝海


除了100多个广告人,现场大多数年轻人都是为了电音而来,Cent3e三锤、JNK、23Chainz、MC光光、LINDSAY这些在电音圈颇有名气并自带流量的Dj Artist和PAPPER来说,他们的粉丝团也是本次公益营销事件的主力团,“找对地方,用对语言”,纯真果敢音乐现场第一次预热,选择在Music Power、小夫有票以及嘿吼有票等电音迷集中的地方发布,用明星的故事代入,和粉丝迅速产生共鸣。

“抓准时机,搞定粉头”,例如爱豆参加的公益活动、出道纪念日等等,找到某个与明星本身特质相契合的点,从而“提供优质、快速、个性化的服务”,享受提前进场,前排握手位,早鸟票价或是赠票于核心粉丝等等。你会发现,用“粉丝团”去做公益的效果,往往事半功倍。


400个年轻粉丝,是本次公益营销的主力军。

自带流量粉丝团是一片公益的蓝海。



对年轻化的公益给予更大的展望


纯真星球(联劝-广告公益专项基金)会用10年的时间打造“纯真果敢音乐现场”,继续探索和积累公益加音乐相结合的营销模式,希望可以吸引更多的年轻力量,无论是报名参加纯真果敢计划,还是持续关注纯真果敢音乐现场,以及用年轻人的视角对这样“年轻化的公益”给予的肯定和支持,这些都是我们继续前进的最大动力,初心不变,感谢你们。



活动现场花絮





感谢以下纯真的盟友,为广告传播行业“充电”,为公益项目聚集力量,在纯真星球,一切有关善意的力量都值得被丰富的释放。

主办方


联合发起方


承办方


媒体支持


独家啤酒赞助
百威啤酒七夕限量款


独家指定电子烟品牌


影像支持


感谢以下公司支持


关于“纯真星球”
纯真星球(联劝-广告公益专项基金)专属于广告营销人的“纯真星球”。在这里,我们彼此在乎,彼此关爱,更温暖的拥抱,更紧密的互助,共同推动广告传播行业的互助与友爱。

我们的由来:
近几年来,广告营销圈频繁曝出广告传播人遭遇身心意外的消息。但业界却没有一个有力的公益组织,能够扶助救急。有鉴于此,2015年6月,由蓝色光标集团董事长赵文权先生发起,广告门牵头成立了纯真星球(联劝-广告公益专项基金),隶属于上海联劝基金会,托管于中国商务广告协会,为广告营销圈中的朋友提供行业关怀和救助。

我们的宗旨:
纯真星球旨在扶弱救急、抚恤救助广告传播行业中遭遇不幸的同仁;举办专项活动倡导积极、健康、科学的生活工作方式;褒奖行业内做出公益行为的公司与个人,宣扬公益正能量;连接创意与公益,为整个公益行业贡献广告营销人的力量。

官方微店:
这里贩卖一切与纯真有关的东西~

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