每周划重点9.2-9.8 | 2019电竞上海大师赛11月开幕

2019年9月09日10时13分内容来源:电子竞技

电竞圈每周大大小小的事情不少,可真正值得关注的只有那么两三事。

电子竞技全媒体为你划重点,每周一更新。


每周划重点导读

LPL与NIKE发布联名队服、助威服、AF1,电竞文化该用什么符号呈现?2019电竞上海大师赛11月开幕,嫁接IP不如创造IP?虎牙直播与MTG合作,打造本土赛事,ESL项目能为虎牙带来多少流量生意?福布斯中国评选出电竞领域十大KOL,电竞头号KOL能创造多少商业价值?



1、LPL与NIKE发布联名队服、助威服和AF1
一句话:缺少符号造成了设计上的苍白,也暴露了电竞文化不清晰的现状。


9月8日,在英雄联盟八周年狂欢盛典上,LPL携手耐克发布了16支战队、主题为“全为更高境界”的NIKE X LPL联名队服、S9 全球总决赛粉丝助威服以及LPL x NIKE Air Force 1 Low 联名运动鞋。


据了解,FPX、RNG和 IG三支队伍将会穿着新款队服出征S9全球总决赛,新款队服将在新赛季中成为官方队服。

此次联名队服的发售引起了不小的波折。大部分不满集中在队服的设计上:除了NIKE和俱乐部的LOGO外,设计元素的空白让很多粉丝难以接受。有从业者甚至谈到了NIKE对LPL甚至电竞文化的不尊重。

一个常识是,关于合作队服的相关事宜应该早已在合同中拟定。相信合作双方都不存在不尊重的情况,毕竟是按谈好的规则办事。但设计上的空白其实意味着电竞领域文化符号的缺失。

一个简单的例子是,NBA衍生出了多个文化符号,比如AJ。这些受粉丝认可的符号最终落在衍生品上塑造了NBA商业化上的成功。

但对电竞而言,在队服好看与否之外,文化符号其实关乎一个更重要的问题,那就是电竞文化到底是什么?指向了哪些人?代表了什么精神?

如果不能建立清晰的电竞文化,那么电竞就别想复制NBA和NIKE的商业奇迹。

2、2019电竞上海大师赛11月开幕

一句话:如果上海市能够打造成熟的赛事IP,无疑会加快其“国际电竞之都”的建设。

9月4日,2019电竞上海大师赛新闻发布会在静安大宁会议中心举行。该赛由上海市体育总会、上海市静安区政府共同主办,上海市电子竞技运动协会等承办,将于11月28日在上海新静安体育中心拉开帷幕。


据悉,2019电竞上海大师赛将分为电竞赛事、产业论坛、全民嘉年华、影像展览四大板块,比赛项目包括《地下城与勇士》、《守望先锋》、《魔兽争霸Ⅲ》以及《英雄联盟》,总奖金池为500万元。

世博会、F1,上海市一直在积极地落地各种顶级文娱IP,丰富城市的文化、时尚气息。但嫁接IP的前提往往是无法塑造IP。在打造电竞标签这件事上,2019电竞上海大师赛或许给出了另一个解。

在电竞领域尚且没有与F1同等重量的IP时,如果上海市能够打造成熟的赛事IP,将加速其“国际电竞之都”的建设。在成本可以接受的范围内,这并不是没有可能。

3、虎牙直播与MTG达成合作,将和ESL合作举办本土赛事
【一句话ESL能给虎牙的流量生意帮衬多少呢?

9月2日,瑞典数字娱乐公司MTG宣布与虎牙直播签署了一份投资协议。通过收购部分ESL股权,虎牙将与MTG旗下ESL成立合资公司。交易总金额达3000万美元。


据MTG的官方公告,ESL与虎牙计划举办ESL品牌的中国本土电竞赛事,可能包括CS:GO、DOTA2、《守望先锋》等项目。

直播平台的渠道身份注定了其在内容版权这件事上不会比视频平台好过太多。然而,在短期内推动用户付费这件事上,斗鱼和虎牙都步履维艰。这时,从控制成本的角度看,资产内容似乎成了一个可尝试的选择。

但在头部电竞项目纷纷建立起联盟的当下,能否拿到足够的资源将决定赛事是否能够吸引到足够的流量,进而决定B端是否买单。虽然CS:GO和DOTA2赛事在国内的市场仍然空白,但即便垄断了这两个市场,虎牙又能获得多少流量呢?


4、福布斯中国评选出电竞领域十大意见领袖,Uzi、PDD等人入选

一句话:在商业价值上,如果能抹平Uzi和李佳琦的差距,也许就能抹平S系列赛和NBA的差距。

9月5日,在美妆、时尚、母婴、生活方式和电竞五个垂直领域,福布斯中国通过收集与分析国内主要KOL营销平台的数据,与众多品牌方和由品牌方、新媒体营销广告中介与MCN组成的评委团交流沟通,最终在每个领域里评选出10名,一共50名意见领袖。


其中电竞领域入选的10位KOL分别是(按拼音顺序排序):高振宁(Ning)、简自豪(Uzi)、刘谋(PDD)、明凯(ClearLove)、任怡旭(旭旭宝宝)、苏汉伟(Xiye)、王柳羿(Baolan)、徐志雷(BurNIng)、禹景曦(若风)、张翔玲(小苍)。

横向对比,电竞领域的简自豪(Uzi),美妆领域的李佳琦,时尚领域的方夷敏等人并列各垂直领域最有影响力的KOL,但电竞却并没能创造和后者同样巨大的商业利益。

我们常说顶级电竞赛事拥有远超NBA等顶级体育赛事的流量,但却没能拥有相匹配的商业价值。或许,这份榜单给出了背后的原因。



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