路人玩家抢镜LOL八周年,网咖成为普通玩家与专业电竞的最好媒介

2019年9月10日11时55分内容来源:游戏日报

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导语:游戏与电竞之间,始终有一个名叫网吧的纽带


在9月8日落幕的《英雄联盟》八周年狂欢盛典上,除了每年的保留节目,如LPL夏季冠军战、明星表演赛、以及S赛出征仪式,今年还新增了一个“LOL云顶之弈全民争霸赛”。自游戏内容之后,LOL又将对于自走棋的以老带新,延伸至市场行为层面。而在这项官方重点推动、各大直播平台都十分关注的全民赛事中,最后成功问鼎的,却是一名“网吧选手”。



据了解,此次赛事官方共指定了八大赛区,冠军阿乐选手所在的网鱼网咖赛区,是唯一的线下平台。相比于线上赛区的同行较量,阿乐则更像是草根出身:先是从天津网鱼门店赛出发,经历层层PK,一步一步拿到网鱼竞技场(网鱼网咖赛事平台)线下赛的全国亚军,获得官方淘汰赛的16强晋级名额。最终决赛在主播与专业吧主中成功突围,获得首届云顶之弈官方赛总冠军。


事实上,阿乐也并不是第一个从网鱼竞技场逆袭的网吧选手,早在电竞行业爆发前夕,就已有先例:LPL的001号选手厂长(EDG_Clearlove)、LOL前冠军辅助卷毛、前OMG人气选手无状态、小伞、4AM小醒目等。电竞爆发后,网鱼竞技场又走出了像OMG中单icon、RNG上单狼行以及众多一线解说,颇有“电竞黄埔军校”的意思。


虽然晋级职业选手的玩家是少数,可网鱼竞技场的年参赛人数却从2012年(第一届)的1000人增加至如今的十余万。加之海外市场的落地,除了最直观的玩家圆梦职业舞台,网鱼竞技场近年来的布局与扩张,其实也在一定程度上反映了电竞乃至游戏行业的市场诉求。



覆盖80多座城市+600多家实体门店

电竞领域无法忽视的核心玩家聚集地


从2012年首届至今,网鱼竞技场先后经历了《DOTA2》《英雄联盟》《炉石传说》《绝地求生》等电竞游戏的走红。同时获得官方合作授权,每年都会在全国80多座城市、600多家门店举办相关赛事,也可见游戏厂商对于线下赛事的需求。毕竟与线上相比,网咖所覆盖的玩家人群更加集中且投入、更加硬核,是游戏市场最为核心的用户群体。


另一方面,80多座城市的核心玩家同台竞技,进而选出优胜者的竞赛方式,对于普通玩家而言是个机会,而对于电竞行业,也是一种填补人才需求的方式。尤其是每逢新晋游戏问世时,电竞圈都会出现新一轮人才争夺战,比如2017年的吃鸡狂潮、2019年的自走棋热。


以今年LOL官方的“云顶之弈全民争霸赛”为例,除了在网鱼竞技场获得冠亚军的选手,网鱼竞技场自身的全国16强,也可以获得斗鱼主播培养资源以及官方签约资格。相当于参赛选手如果进入网鱼竞技场的16强,就等同于一只脚已经迈进了电竞圈,成为职业玩家。



此外,由于是与官方直接合作,网鱼竞技场在奖金之外所提供的官方限量级产品,如有价无市的游戏道具,也进一步增加了网鱼竞技场的吸引力。所以在整个2019年,网鱼竞技场除了提供200万的全年奖金池,还有众多游戏皮肤、卡背、装备等奖励。


在此基础上,游戏官方所提供的赛事外卡名额、头部直播平台给出的培训签约条件、以及职业俱乐部所发出的邀请,或许也可以看做是比较注重造血能力的电竞行业,在寻求人才方面的外部供给时,所提供的资源支持。



释放流量各取所需

与LPL合作建立青训选拔营


对于顶级路人玩家来说,他们需要的是一条通往职业联赛的通道;对于年轻从业者居多,职业选手黄金年龄较短的电竞行业而言,如何持续与顶级路人玩家取得联系,则是电竞行业从兴起之时,就一直被热议的话题。而随着网鱼竞技场等网咖赛事受众的增加,电竞行业也找到了新的合作模式。


2019年,网鱼竞技场与LPL官方达成合作,建立青训选拔营。依托自身的会员数量与城市覆盖率,提前举办一场全国性质的LOL选拔赛事,其中有潜力的选手以及最终获胜的队伍将通过LPL考核,进入各大俱乐部的青训体系。



同时,为了尽可能稳固并提升自身的流量优势,目前的网鱼竞技场也不只对顶级玩家友好。对于普通玩家,他们也会通过相应的福利,来调动玩家的参与度。比如“电竞游学”计划,就是让参赛者均有机会获得包括MSI、TI9、S9在内的各大电竞赛事现场门票,并由网鱼提供相应的交通住宿等费用。


一方面,玩家有了更为方便靠谱的观赛体验,从而更有参赛动力;另一方面,这也在无形之中,拓宽了相关赛事的有效宣传面。如同青训选拔营一样,C端B端,各取所需。


另外如上文所提,即使是没有获得观赛门票的参赛者,也可以争取,甚至直接获得网鱼竞技场所准备的奖金和奖品。加之全国各地都有举办的网鱼竞技场,其实质本是一项能够让普通玩家参与的赛事平台,所以一定程度上,核心玩家聚集且活跃度较高的网鱼竞技场,其实也是电竞行业发展的缩影。



电竞赛事需要国际化

网吧联赛也不例外


根据伽马数据与完美世界教育研究院联合发布的数据显示,从2014年至2018年,中国电竞用户已从1.53亿增长至了4.28亿。与此同时,受市场空间的影响,中国电竞用户规模的增速也出现了逐渐放缓的发展态势。游戏企业在对电竞游戏日趋倾向的同时,也开始逐渐拓展海外的电竞空间。


数据来源:伽马数据&完美世界教育研究院


不仅是官方赛事,网吧赛同样如此。比如在2019年网鱼竞技场预计举办的超10000场赛事中,就出现了“首届全球网吧联赛”。这是网鱼网咖基于自身全球门店的数量,搭建出的全球非职业玩家电竞赛事。除了中国赛区80多座城市,英国的伦敦、美国的纽约、澳大利亚的墨尔本、新加坡,都是此次联赛的主要赛区。


简而言之,不仅是游戏厂商在游戏产品、电竞市场两个层面计划着出海,作为线下体验店和比赛场地,网鱼网咖也注意到了海外市场的发展空间。



另一方面,在国内,网鱼竞技场也开发出了一些活跃用户的其他新姿势。


比如与虎牙直播平台、S8冠军IG战队、以及《绝地求生》项目的流量王4AM合作,在为网鱼竞技场增加赛事曝光量的同时,尽可能地在玩家圈层加深品牌印象。而与硬件巨头英特尔、快消品牌战马、怪兽的合作,则或多或少说明在其他品牌厂商眼中,网鱼竞技场目前所具备的“带货能力”。



总结下来,从2012年为当时还无人问津的厂长等人提供发光舞台,到为电竞行业输送大量职业选手与解说,再到如今正式建立LPL官方青训选拔营、开展全球首个网吧联赛。作为国内非职业玩家参与度最高的电竞赛事,如今的网鱼竞技场恐怕不再仅仅是“电竞黄埔军校”。在为数量更多的普通玩家提供国际性的同台竞技舞台后,其流量画像的丰富,或许也会让其他厂商看到更多切入点。


此外,网鱼网咖数年来的布局与发展,或许也反映出了另一行业现象。那就是作为游戏玩家乃至当下年轻人的社交潮流之地,除了娱乐休闲之外,游戏行业与电竞产业的发展风向,可能也是网吧领域的头部企业持续拉开优势的重要参考。

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