收回在华公司经营权,户外老牌Columbia想在这里变年轻

2019年9月13日05时21分内容来源:界面

图片来源:视觉中国

Columbia表示股权回购是顺应中国市场发展趋势。


运动用品市场时尚趋势持续,Columbia正在做出改变。
近期,这家来自美国的运动户外老牌在北京首发多款SH/FT城市徒步鞋,试图将户外功能和时尚设计结合,以迎合中国年轻人消费市场。
Columbia集团副总裁兼中国区总经理John Soh在接受界面新闻采访时表示,“我们观察到年轻消费者群体,更需要一款产品既时髦又有多样性,所以我们特别推出了SH/FT城市徒步鞋系列,满足他们在城市里穿着,又可以在户外行走的鞋款。
在天猫旗舰店上可见,这双城市徒步鞋售价人民币1299元,面向中高端市场消费群。截至9月12日,店内出售三个不同配色的款式,页面显示各个鞋款的月销量均为双位数。
Columbia天猫官方旗舰店截图
Columbia方面表示,从商业表现和终端消费者的市场反馈来看,该品牌目前在中国户外鞋品市场份额排在第一位。
Columbia将SH/FT城市徒步鞋放在北京首发,显示出其对中国市场的重视。
实际上,2019年,这家户外老牌在中国市场迎来转折点。
今年初,Columbia从原中国代理商太古资源有限公司手中回购中国合资公司——哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司40%的股份。
随着收购完成,Columbia进一步控制品牌在中国市场的发展,同时将继续扩大分销网络,太古资源则依然是该品牌在中国香港和中国澳门地区的分销商。
2019年2月,美国品牌在中国迎来一位全新掌门人——曾在耐克任职20年的John Soh被任命为Columbia集团副总裁兼中国区总经理。
据悉,John Soh向亚太地区高级副总裁Douglas Morse汇报。对于此次任命,Columbia总裁兼首席执行官Tim Boyle表示,“John在亚洲,特别是在中国鞋类和服装领域的长期经验,非常适合不断增长的中国市场。
John Soh向界面新闻回应,股权回购是顺应中国市场发展趋势,“品牌在中国的独立经营是进入中国市场几十年的沉淀之后,水到渠成且势在必行的。
同时,美国总部能更加了解中国市场的需求。
2018财年业绩显示,Columbia集团全年销售额同比增长14%至28.02亿美元。营业利润增长33%至3.51亿美元,净利润高涨155%至2.68亿美元,三大指标均创下该品牌的历史纪录。
值得注意的是,Columbia集团早前公布的2018年前9个月财务数据显示,拉丁美洲以及亚太地区销售额同比下跌4%。财报指出,中国市场业务表现下滑,是拖累该地区业绩的主要因素。
直至第四季度,中国业绩获得好转——拉丁美洲以及亚太地区销售额同比增长16%,财报指出,主要受韩国、日本和中国地区业务增长推动。
John Soh说:“每个品牌都会有起伏跌宕的市场周期,关键在于如何有策略性地应对。Columbia近年的策略核心是品牌年轻化、增加夏季生意机会,以及积极利用鞋类生意的增长等。
2018年9月,Columbia曾将品牌创立80周年庆典放在上海哥伦比亚公园举行,中国首位品牌代言人黄轩登场亮相,美国品牌愈发看重这片市场。
报告显示,2018年,中国户外用品市场零售总额为249.8亿元,同比增长率为2.1%。
Columbia对中国市场有信心,“这个市场的潜力无限,尤其现在时尚服装类、大体育类,以及传统户外类的边际越来越模糊,人群交叉度越来越高,户外市场发展一定要顺应都市化的市场趋势。
随着在华市场股权回购完成,Columbia短期内还需要时间来整合产品线和调整市场策略。
今年7月,Columbia集团最新发布的二季度财报显示,销售额同比增长9%至5.26亿美元,销售额、毛利率和营业利润均创下历史新高。
公司随即上调2019财年预期,全年销售额预计增长7%-8.5%至30 -30.4亿美元,高于此前的29.8-30.4亿美元,营业利润预计3.88-3.96亿美元,摊薄后每股收益4.65-4.75美元。
总裁兼首席执行官Tim Boyle展望下半年时表示,Columbia将专注于提高消费者体验和数字营销能力,拓展包括中国在内的国际市场以及直销渠道。

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