大众换LOGO了

2019年9月12日11时01分内容来源:广告门

当地时间9月9日,在法兰克福活动现场,大众集团发布了品牌全新LOGO和大众ID.3、全新RS 6 Avant、新款A5/S5家族、新款奥迪A4/S4家族、奥迪A1 Citycarver等多款重磅车型。



新版LOGO基于I.D.系列概念,采用扁平化单色设计,简化V、W与外环元素,W底部脱离环形边缘,摒弃固定的蓝色底纹,视觉上显得更中轴对称,与旧版立体金属质感相比,去阴影、去光泽、去渐变、去立体、去颜色的新版,线条更加简约、轻盈。



早在2018年4月,大众汽车品牌首席营销官约亨·森皮尔(Jochen Sengpiehl)在柏林媒体发布会上说:“大众将于2019年发布全新LOGO,作为品牌更新形象、适应行业发展新趋势的举措之一。


在信息数字化时代,LOGO蕴含着品牌对外宣传的形象与企业文化的理念,全新的LOGO代表着全新的战略,此次大众LOGO换新是品牌精神与战略决策的统一的标志。据悉,新版LOGO将率先运用到ID.系列电动车的量产版本,预计2020年中旬大众旗下全部运用完成更新换代,这表明大众在新能源汽车、自动驾驶和新型移动出行服务上战略方向的重要调整。



同时,大众希望通过崭新的视觉形象,迎合消费者年轻化、数字化、时尚化的心理需求和市场潮流趋势,刷新“排放门”事件带来的负面影响和消费者对品牌“德国化”的刻板印象。而新版LOGO在印刷品、手机屏幕、电视屏幕等媒介上的展示效果也更精致。



大众从1937到2019年已历经11次LOGO迭代,每一代标志都见证了品牌在当时趋势下的战略变革,它与时俱进的创新能力让品牌经受住了时间和市场的考验,仔细观察LOGO的演变过程,就会发现新版LOGO和1967年的版本相似度很高,这不仅是极简、扁平的设计风格趋势的回归,也是品牌从高端向下渗透,回归“大众”汽车的转变。


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