造物节变“大”

2019年9月14日12时46分内容来源:DoNews



时值中秋节,走进杭锅老厂房参观淘宝造物节的观众仍旧络绎不绝。今年的造物节的规模和时间都达到了历史之最,400家淘宝店铺将在14天中展示各自的创意和与众不同,打造1000+新物种商品。

在规模与时间变大的基础上,造物节的内容悄然发生着变化,它在囊括更多元的主题,影响力似乎也进一步升级了,正如淘宝造物节行业负责人星亦所言,这一届造物节才是造物元年。

不再只是小众

2016年,第一届淘宝造物节应运而生。当时参加淘宝造物节的商家只有72家淘宝原创店铺。buy+虚拟环境购物、VR开车等玩法在当时看新潮又小众,特别是如汉服、二次元、国潮等店铺虽然粉丝众多,但还是会被认为是一场“小众创意”的狂欢。

在三年的发展后,一方面这些小众店铺所代表的文化影响了越来越多年轻人,另一方面,越来越多大众店铺和传统领域也发现了“创意”的乐趣。

例如,在造物节的断桥时装秀上,从未在中国参与过时装周的Burberry等国际顶尖品牌也加入了其中,此外,李宁、Kappa、Chayalan、Koche、Chenpeng、Particle Fever、Banxiaoxue等知名潮牌、独立设计师也展现了各自对时尚潮流与东西方美学融合的认知。

此外,一些小众特色商家也更为主动在寻找与大众的“连接”。 清锋时代极速3D打印的展台前,工作人员告诉记者,他们希望通过淘宝店铺的平台让大众对消费级3D打印的印象不只停留在工艺品这一领域,而是更多的功能性产品。他们现在已经可以用用户数据打印出更为符合个人特质的运动鞋。

星亦也认为,今年特色卖家不再是小众的特色,而是综合能力的成长。无论是策展、互动能力,还是货品选择和线上线下资源转化,这些特色商家们已经成为了淘宝的价值卖家。

如愿成为超级IP

时间拉回到四年前,2016年,被称为内容电商元年。彼时小红书依靠UGC晒物分享心得迅速蹿红,主打直播的波罗蜜全球购成功圈粉,京东做了发现等等。同年,在淘宝卖家大会上,张勇首次明确提出淘宝要社区化、内容化和本地生活化。随后,淘宝上线了淘宝头条,引入淘宝达人,启动淘宝直播等一系列产品。淘宝造物节也是在这一年诞生。

张勇对造物节的定义是带领时代的超级IP,希望通过造物节塑造一种价值认同。不同于双十一,淘宝造物节不在是一个货架,张勇对它的期待是创造用户需求,产生精神链接。

通过内容成为超级IP的愿望,造物节的心愿似乎已经达成。一位机器人制造领域的商家告诉记者,来参加造物节的第一诉求其实是接触年轻消费者。事实上,他们已经有自己传播与同用户互动的小圈子,而造物节更像是一次范围更大的“庙会”,这里的潜在用户众多,对潮流、科技敏感。

记者也在闲鱼等平台上,发现了许多“造物节代购”服务,已经有专门一群人在为不能到现场的用户提供“淘宝”服务,服务费从几元钱到几百元不等。特别是一些商家与造物节联合的限定商品更是成为许多粉丝的心头好。而去年,淘宝造物节的门票收益就已经达到了200万元。

在阿里巴巴首席市场官董本洪心中,造物节正在朝着“世界一流”的目标进发。未来,造物节的分会场也许将不仅仅局限在国内,而会走向世界。



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