中秋夜 , 腾讯“包下”整个长城

2019年9月14日06时00分内容来源:广告门

作者:郭开文


十五的月亮十六圆,中秋团圆赏月是我国的悠久传统,古时候人们举杯邀月寄托情思,希望亲朋好友无论身在何方,都能“天涯共此时”。今晚一款H5穿越千年,让海内外中华儿女能够在同一轮明月下共享欢聚时刻。



今人不见古时月

今月曾经照古人


今晚,无论身在哪里,无论天气阴晴,无论室内室外,只要举起手机都能穿越到长城赏月。古人魂牵梦绕的事情,腾讯通过数字化技术将其化为现实,为大家创造出一种独特的长城赏月体验。



H5随机分配的10处长城月景,是腾讯从北京、天津、河北、甘肃、辽宁、内蒙、宁夏、山西、陕西九个省份精选的最佳赏月位置,然后用3D绘制出们对长城的美好想象,更用心的是月景随着手机移动不断变幻场景,大大提高了选景的自由度。


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赏月、赋诗、奏乐、登高等是古人庆贺佳节的重要环节,H5不仅秉承了腾讯一贯高品质的制作,而且巧妙地将长城的风声化为背景音乐,带着耳机仔细听会有身临其境的感觉。


若是留心观察就会发现,从傍晚到深夜,不同时间点进入H5看到的长城月景都不一样,傍晚时的分享海报里,星空是宝蓝色,到深夜时生成的海报,天空就变成了深蓝色。


这份创意源于moon + moment(月亮+朋友圈)的概念,通过腾讯云技术的加持,海报中融入了诗词、观景位置等元素,让穿越的实时分享效果更加顺畅,助力全球华人透过社交网络传递赏月祝福。


为什么选择在中秋节传递长城文化?


中秋节是中国仅次于春节的第二大传统节日,长城不仅凝结着中华民族两千多年的智慧与文明,还是世界了解中国和中国走向世界的钥匙。腾讯选择在全球华人团聚的时刻,将两大文化元素融合,通过共同的情感碰撞和微信的社交属性,在更大范围内传播文化保护的理念。



腾讯深知守护长城就是守护民族文化生生不息的根脉。早在2016 年 9 月,腾讯基金会就与中国文物保护基金启动“保护长城,加我一个”项目,联合社会力量募集了2500万元长城保护专项基金,认领了位于北京怀柔八道河乡的箭扣长城,和河北唐山与承德交界处的喜峰口(潘家口)长城本体的修缮工程。遵循修旧如旧的保护原则两段共计1749米的长城,现在744米的箭扣长城已经完工,1005米的喜峰口长城预计明年年底完工。



长城保护需要跨过的五道坎


文化遗产的保护是一项巨大工程,新中国自1952年就开展了居庸关、八达岭和山海关长城的维修工程,可是由于种种原因一直没能形成体系,不同于故宫、秦始皇陵、敦煌莫高窟等文化遗产类项目,保护长城过程中遇到的难度比想象中更加严峻。


单从旅游角度看,除了八达岭,慕田峪景区,很多人不知道箭扣长城、水下长城、荒漠长城等长城奇观,特别是年轻人对长城的认知大多是既熟悉又陌生,当下发掘长城文化价值、落实文化遗产保护面临着五大难题,腾讯在保护文化遗产过程中的一些做法值得借鉴。


普及难


长城不止是一个文化符号,科普长城领域的文化是腾讯在推广中遇到的难点之一。腾讯网通过《长城人》《长城百问》《长城星空》等栏目从历史、人物、审美等角度传播长城文化。


腾讯公益基金会联合中国文物保护基金会、帝都绘工作室和中国国家地理,历时一年制作出一本长城科普绘本——《长城绘》,用可视化的形式更直观地呈现长城常识。


同时,腾讯影业与中国文物保护基金会、界面新闻箭厂,以长城修缮工程为背景制作纪录片《筑城纪》,通过重塑认知让人们了解长城、懂长城文化,进而爱长城、护长城。


转化难


“文化保护”一直是整个文化遗产保护的难点。长城的故事性不够强,加上大众对长城的固有印象是城墙连着观景台,略为枯燥,这让长城的内容不容易被转化。


腾讯将创意与内容相融合,用产品化思维打造出长城小兵IP形象,并围绕长城小兵打造一系列公益文创产品,通过线上和线下销售转化,将所得善款捐入中国文物保护基金会,支撑长城保护工作的开展。


传播难


长城的使命已由古代的战争防御演变为民族精神的象征,当下如何做到“把我们的血肉筑成我们新的长城“那样,准确传递出长城众志成城、坚忍不拔的精神呢?


腾讯将长城主题植入到游戏、动漫、网络专栏、文创等产品中,借助新媒体和互联网平台弥补了宣传的短板,吸引了更多年轻人关注和参与长城保护的热情。


共鸣难


除了旅游,当代人与长城的交集很少,一些南方偏远省份的居民长期远离长城,想要唤起他们对长城的关注并不容易。腾讯发起长城知识短片、长城新旧对比H5、长城小游戏、长城捐步企鹅跑等形式,不仅激发了人们参与文物保护的热情和动力,也增强民族自豪感和文化凝聚力。


同时,互联网和移动支付赋能公益,为大众提供了低门槛和正规化的公募项目参与方式,让人人参与“保护长城,加我一个”变得十分便利。


修缮难


工程实施需要遵循季节规律和周边环境的整体景观风貌,稍有不慎会对历史遗迹造成二次伤害。腾讯和北大考古文博学院合作,用考古的方法指导施工清理,对修缮的前、中、后多个阶段进行完整的数字化采集,坚持“最小化干预“原则,确保长城景观的真实性、完整性和沧桑古朴的历史风貌。


漫漫公益路,道阻且长,其中会遇到各种各样的困难,而第一步也是最重要的一步就是公益年轻化。腾讯为了刷新年轻受众对长城的认知做了两大努力,一方面是用新颖、有趣、翔实的内容,把长城的知识传递出来,吸引大家来关注;另一方面是主动出现在游戏、动漫等日常消费的泛娱乐内容中,加强年轻受众的交互联结,进而对长城产生情感认同。



科技让长城“活”起来


长城是民族精神的重要符号和象征,海内外人士提到中国和中华文明,都绕不开万里长城。今年巴黎圣母院的大火让无数人为之扼腕叹息,不要等到失去时才后悔莫及,历史遗迹和民族文化需要我们的保护和传承。


但保护文物并不是一个枯燥的、干巴巴地喊口号,也可以变得生动、好玩、有趣。正如《国家宝藏》通过前世传奇、今生故事等演绎,让国宝“活”起来,长城赏月H5正是腾讯用科技手段让长城“活”起来的一次创意尝试。


过去两年多,腾讯一直在不断实践和探索传递长城保护理念的方法。开辟长城保护专栏,挖掘长城文化知识和普通人参与长城保护的故事;打造关小山,关小偏,关小小三个长城小兵形象,并将其IP化;推出“长城守护计划”小游戏;制作烽火狼烟杯、小兵T恤等长城文创产品。这些丰富多彩的营销玩法,为今后文化遗产研究和修缮保护提供了重要的指导价值。



此次H5设计用手机拍摄月亮的互动场景,让中秋赏月和长城文化相互交融,借此输出腾讯参与保护长城的一些进展,潜移默化地引导大家参与到保护长城的行动中,实现了科技为文化赋能的联动。


如今“保护长城,加我一个”已是腾讯公益平台吸引公众参与、捐款量较大的文化遗产类公募项目,长城保护修缮对增强民族自豪感和文化凝聚力具有重要意义。


文化传承是一个民族生生不息的根脉,长城作为中华文化的瑰宝,亟待人们重新来认识它,请在评论区留下你对长城的认识,点赞最高的5位读者将获得腾讯特别提供的《长城绘》科普书籍。


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