日本这家做手机屏的“大佬”,差点被苹果害死…

2019年10月14日11时27分内容来源:日本通


本文来自微信公众号好物研究院(ID:sherpacn),原标题:《日本最牛屏幕面板厂,却被苹果害死了》,日本通经授权发布,封面图源TNS


最近看到了一条新闻, JDI 又快要破产啦!


诶?你不知道 JDI 是什么?


JDI 的屏幕可是高端的象征,国内的手机发布会都喜欢吹自己用上 JDI 屏幕。如果你的手机是苹果、小米、 OPPO 、 vivo 、华为、魅族、锤子中的其中一个,那你很大概率用过 JDI 的屏幕。



但就是这么牛 X 的公司却连续亏损了 5 年,如今已经快要倒闭了。而这一切的罪魁祸首,居然就是 JDI 的第一大客户——苹果!

也许连 JDI 也没想到,抱上苹果这一条大腿居然会让它亏到濒临破产。




1

JDI:日本面板界的复仇者联盟


要说苹果跟 JDI 的渊源,那还得从 JDI 的诞生说起。


相信大家都听说,索尼电视画面好,夏普屏色彩鲜艳等等,日本的显示面板在大家的心目中好像一直有很高的地位。


▲图片来源见水印


但大家可能不知道的是,日本的面板行业早在十年前就抵挡不住韩国和中国的围攻,一个接一个地卖身了。


例如大家一直吹的索尼,它的显示面板业务早就在 2011 年被刚上任的姨夫当机立断卖了,也就是说自 2011 年开始,你买的索尼电视的面板都不是索尼的。


同样命运的还有 NEC 的面板业务卖身中国深圳天马,三洋、精工、爱普生一个接一个地退出面板制造市场,好像一夜之间日本人都不会做显示面板了。



日本政府觉得这样不行啊,显示面板可是日本的老牌优势行业啊,这样死了一个又一个算什么样子!

于是在 2012 年,日本政府亲自成立了一个产业革新机构,然后把面板行业剩余的那些残兵败将整合在一起,组成了复仇者联盟—— JDI 。



这么优秀的公司,苹果当然是不会错过的,于是 JDI 就成为了苹果的合作伙伴。



2

成也苹果,败也苹果


从 2014 年的 iPhone 6 开始,几乎每一代的 iPhone 都有 JDI 的身影,也是因为苹果, JDI 成了高端屏幕的代名词。

而且跟很多苹果的供应商一样, JDI 为了能满足苹果的需求,把大部分的资源都让给了苹果的生产线。

意思就是苹果是爸爸,其他人来订单了也得先看苹果爸爸的脸色。



2016 年, JDI 的销售收入有一半都是来自于苹果的。要是算上“苹果效应”带来的收入,说苹果养起了 JDI 也毫不为过。


可能有同学会问:什么叫“苹果效应”呢?


众所周知,前几年中国品牌追赶苹果的时候,大家最喜欢的就是在发布会上说自己是苹果同款, JDI 的屏幕也是其中之一。


供应链因为国产品牌用苹果同款而发大财的现象,叫“苹果效应”。——鲁迅



例如小米 4 当年就疯狂强调自己用的是 JDI 的屏幕,跟苹果是同一个供应商。



连初出茅庐的罗老师也在自己的相声里加上一句“锤子 T1 用的是最好的 JDI 屏幕”。



魅族 MX4 更牛,别人都是直接拿货的,魅族选择跟 JDI 和夏普共同研发,看上去比 iPhone 还强。



总之在 2014 年,国产手机要是没用上 JDI 的屏幕,这台手机就没资格说自己是什么高端货。



抱上苹果大腿的 JDI 那叫一个滋润啊,他和夏普两兄弟都以为自己完成复兴了日本显示面板行业的任务。

但是,凡是总是会有个但是,JDI 的好日子才刚过没多久就到头了。



2016 年,iPhone 7 不尽人意的销量导致苹果减少了对 JDI 的订单,同时苹果也宣布下一代苹果手机( iPhone X )将会采用三星的 OLED 屏幕。


看到这里可能有人要大骂苹果卖队友,毫无征兆的就放弃了 JDI ,就是个渣男啊!



但这事真的不怪苹果,之前几年 JDI 过得太滋润了,一直玩着 LCD ,隔壁韩国人把 OLED 玩到能弯了它都不知道,手头上没有任何一条 OLED 生产线!


不过苹果也不是完全放弃 JDI ,毕竟它不像隔壁三星,天天就会说产能不足的, JDI 可是个听话可靠的小老弟。

于是苹果决定给 JDI 一笔钱,让它好好把握机会,下下一代( iPhone Xs )它还是有机会的。



但我们不能忘了,库克叔叔是一个精明的商人,他给 JDI 的新工厂投资了 1700 亿日元(约 100 亿人民币),但 JDI 要每年还给苹果 200 多亿日元。


没错,这笔钱是要还的。



但要从零开始建立 OLED 生产线, 1700 亿日元是不够的,为了挤出钱来, JDI 先是裁掉了手下 30% 的员工,再准备卖掉几条 LCD 生产线,最后信誓旦旦地跟苹果说:2017 年一定给你搞出来一条 OLED 生产线!

咳咳,不知道为什么,看到这里我想起了那个一直微笑的男人,不知道他和 JDI 的 CEO 是不是有过一番深入的交流。



那 JDI 最后建好 OLED 生产线了吗?并没有。

JDI 没到半年又重新开启了一条准备卖掉的 LCD 生产线,理由居然是中国厂商订货了!

那一刻, JDI 感觉自己世界第一显示面板厂商的荣光还在,连竞争激烈的中国市场都还有人用 LCD ,那证明这个面板还是可以卖的啊!



然而事实是,国产手机在 2016 年就已经进入了 OLED 时代,京东方的快速发展让国产手机可以大规模地用上 OLED 屏。

但 OLED 屏的产量始终有限,所以这次订 LCD 面板其实就是为了让低端机有屏可用。

那些说“ LCD 永不为奴”的人,看看这几年 LCD 是什么地位吧。



因为这一笔生意, JDI 的 LCD 生产线没有如期卖出去,工厂本身还因为使用时间的增多而再次折旧,原本承诺苹果的 OLED 生产线更是影都没见着,还欠下苹果一屁股债。

虽然去年的 iPhone XR 用上了 JDI 的 LCD 面板,但 XR 的销量对于这个曾经的第一面板供应商来说不过是杯水车薪。

传闻 JDI 为苹果准备了 60 条生产线,最终却只有 45 条开工了,甚至还因为前期生产太多而在年底停工了 10 天。


▲图片来源:快科技


几年前抱上苹果大腿,成为业界第一显示面板供应商的 JDI 可能没有想到过,自己会因为苹果而陷入困境。

然而 JDI 绝对不是第一个出现危机的苹果供应商,苹果这条大腿不但抱起来够粗,踢开你的时候也有力。


例如当年传言 iPhone 6 要用上蓝宝石玻璃,跟苹果有合作关系的 GT Advanced Technologies 的股价随之水涨船高。

然而最终苹果因为蓝宝石玻璃无法应付坠落测试而改用离子增强玻璃, GTAT 原本已经高达 20.54 美元的估计一路狂奔一直跌到 75 美分,直接申请破产保护。



又例如当年为苹果提供 PowerVR 图形芯片的 Imagination Technologies ,最开始的几代 iPhone 就是因为它家的图形芯片在游戏性能上吊打同时代的安卓旗舰。

但后来因为苹果玩起了自研芯片,不再需要 PowerVR 图形芯片,一半营收靠苹果的 Imagination Technologies 股价随之暴跌 69% ,从行业龙头变成了十八线小厂。



无论是 JDI 还是苹果的其他供应商, 虽然抱上苹果这一条大腿让他们声名大振甚至成为业界龙头,但结果不是破产就是濒临破产。

看起来难以置信,但也是意料之内。

这几家供应商都选择把自己的大部分资源给了苹果,苹果的生意占了他们营收的一半以上,当苹果要踢开他们的时候他们别说反抗,甚至连活下去都是问题。

说到底,把所有鸡蛋放到一个篮子里,这种做法的风险实在是太高了……



-完 -



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