华山论剑 | 是降还是升,抽丝剥茧解读长安汽车9月销量

2019年10月16日05时33分内容来源:华山论剑


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在成色不足的“金九银十”中,长安汽车也未能幸免。统计显示,长安汽车9月份产量合计163,053辆,同比下降15.33%;销量合计159,848辆,同比下降8%。


尽管未能成为下行车市中特立独行的一个,但瑕不掩瑜。9 月长安汽车、长安系中国品牌汽车、长安系中国品牌乘用车全线环比大幅提升,其中,长安系中国品牌汽车9月销量共计116015辆,环比8月份大涨26%,销量回暖趋势明显。与此同时,作为曾经的销量担当和利润奶牛,长安福特的销量也开始出现大幅回暖。


降中有升,自主和合资板块的向好态势,证明了长安品牌拥有迎难而上的强大实力;市场和消费者的选择,则给予了长安品牌“过冬”的信心和勇气。



CS75 PLUS月销过万

长安“PLUS 家族”即将上线


在进入2019年后,长安自主品牌的表现就堪称稳定,9月终于有迎来了新一轮的增长。


SUV市场上,长安汽车终于出现了又一爆款车型。9月,CS75 系列销量达2万台,重新进入了自主 SUV销量领跑序列,其中 CS75 PLUS 首月批售过万,订单量累计3万以上,引领了品牌销量的整体回升。



另一边的轿车市场,逸动系列连续数月批售过万。尽管还没有做到真正的平分秋色,但长安汽车计划中 SUV 和轿车的双线并行战略可谓初战告捷。


一款车卖得好,销量只是表面现象。深究起来就会发现,长安汽车眼下热卖的产品,离不开品牌在技术上的不吝投入,以及从多年前就开启的前瞻性战略布局。


热卖车型上所搭载的梧桐车机和蓝鲸动力分别是长安汽车“北斗天枢”以及“香格里拉计划”的重要组成部分。可以说,早在车市入冬之前,长安汽车就已经为自己穿起了过冬的棉衣。


作为长安汽车全新的销量增长点,智能化是长安CS75 Plus的最大卖点之一。其所搭载的遥控代客泊车系统APA5.0为行业首发。由长安和腾讯联合研发的梧桐车机系统,则在智能车载交互系方面,提供了非常便捷的使用体验。



此外,长安汽车旗下搭载蓝鲸动力系统的产品,凭借优秀的动力数据和良好的驾驶感受,也受到了市场认可。CS35PLUS 销量连月攀升,批售销量破万,环比增长 23.1%。蓝鲸版逸动的推出也充分刺激了消费市场。


可以期待的是,在2019年仅剩不到100天的时间里,长安汽车将迎来销量上的又一生力军。从内至外焕然一些的全新 CS55 将于年内换代升级。新车车的到来不仅意味着长安汽车的SUV助力产品线已经完成了更新换代,将形成合力有效刺激销量。



届时,CS55PLUS将与销量过万的CS75 PLUS和CS35PLUS 共同组成“PLUS 系列”,引领长安自主品牌销量回暖,逐步拉高自主单车利润、拉升产品力溢价向上。

股东双方齐力

长安福特销量大增46%


在自主品牌展现向上势头的同时,长安旗下的合资品牌也开始复苏。受多重因素影响,进入2019年后,长安福特就遭遇了销量上的滑铁卢,但随着中美贸易关系的缓解,新战略的开启,以及新车型的推出,长安福特的销量得到显著提升。


9月,长安福特全国销售服务机构全系产品批售销量与上月环比增长超46%,达到24,949台,创年内单月批售销量新高。与此同时,终端零售销量层面保持稳增长,达到21,651台,增长1%。



产品层面,福克斯Active城市新锐SUV、新锐界ST/ST-Line和全新金牛座三款新产品的到来正式开启福特新车的82+时代。这三款新车型均搭载了8AT变速箱、百度人工智能技术为基础开发的福特SYNC+智行信息娱乐系统以及达到L2级别自动驾驶辅助水平的Co-Pilot360TM系统,让福特品牌的产品的车辆智能科技含量得到显著提升。


服务上,聚焦购车金融和售后服务两个方面的“全无忧一站式专案”让消费者真正实现了轻松购车、放心用车,有力的促进产品消费信心,并增加用户体验感。


营销上,9月,长安福特持续深化品牌、产品以及营销服务领域的多项举措。继北京、武汉、重庆、广州等FUN DAY福特品牌日区域站活动,又落子青岛,展现了福特车型卓越的操控基因和独具的性能魅力,为消费者带来福特品牌的“超凡驾驭”体验。


值得一提的是,长安福特外,一向小众的长安马自达销量也出现提升,环比涨幅超 20%。由此可见,在新品驱动和刺激下,长安合资品牌销量及业绩也有逐步向好的空间,但这也许仅是开始。



9 月底,长安汽车同福特汽车签署了《关于加速推进“长安福特加速计划”及相关战略合作的谅解备忘录》,深化战略合作,在业务模式和合作框架上努力创新,利用各自优势和能力,实现合作伙伴关系的战略转型和升级,从而有利促进投资人看好未来合资发展。重庆政府大力支持福特和长安的通力合作,促进重庆经济发展的同时,提振长安合资利润势头回转。


此外,进入10 月以来,次世代 MAZDA3 昂克赛拉上市后全国各地媒体试驾会各分站接踵而至。站在马自达品牌100年历程的辉煌节点前,次世代MAZDA 3昂克赛拉以全面革新的"以人为本"造车理念再次超越。从目前强劲的势头看,新车的到来也将从而进一步推动长安合资品牌口碑,刺激销量。


在自主和合资品牌的持续发力之下,长安第二季度、第三季度亏损止跌,触底反弹的周期已然拉开,外部证券机构也对长安持续释放积极增持评级。相信,在厚积薄发之下,随着更多新品的推出,长安汽车也正式打响了2019年的收官之战。




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