喜茶出道7年,开遍全国网友才发现:原来是家被茶饮耽误的“设计公司”!

2019年10月22日06时28分内容来源:普象工业设计小站



大家好,我是象君
上个月这个刷爆朋友圈的
巨型养乐多波波冰
有人去打卡了嘛


象君真的还没来得及去喝
发现喜茶这月又变红红红了


经典的中国红与蓝色搭配
打造的复古视觉
在这个金秋的十月
感觉喝茶都在唱我和我的祖国
一刻也不能分割~


喜茶一直红红火火
大家没有好奇过是为啥么
细心的网友发现:
人家这些年不仅专注卖茶
还顺便“开起了设计公司”
今天象君带你们来看看
喜茶这么些年是怎么做设计的


喜茶的空间设计美学

7年时间
全国近400家店铺
构建了“千店千面”的格局
每一家店都极具特色
或许你有发现过
一模一样的喜茶店么



喜茶在注重茶饮品研发的同时
把门店打造这件事玩到了极致
空间设计中的色彩、材质、高科技等元素
样样都玩了个遍
可以说做茶专业
做设计同样专业


本土化+科技感

厦门店融入厦门本土元素风狮爷
让喜茶有着浓厚的当地文化色彩

△厦门磐基名品中心店

空间中大量使用天然元素
用大量石与木的肌理作为空间的皮肤
带来软硬、冷暖、圆润
光滑或粗糙的几种不同触感



除了有本土的元素也不失科技感
玻璃水幕作为空间隔断
一下子就让人仿佛置身于山水之间
潺潺流水与粗犷有力的原石
动静之间让空间有了一种东方山水的韵味

△玻璃水幕等互动装置

色彩+材质碰撞


杭州店以“茶园”为空间原型

用茶田的脉络组织整个空间布局

构建了一座“喜茶园”

热麦与茶文化相映成

用木材+陶瓷+瓷砖+玻璃+织物

多种材料搭配新质感



△杭州国大城市广场热麦店


从室外望室内

设有茶田茶座

营造出户外桌椅区的氛围

从室外望室内

尽享“天光”下的茶山


nota建筑设计工作室


从一杯茶开始做设计


郑州店利用店址本身两层通透的建筑特点

打造了一座旋转楼梯

营造“整个人泡在茶汤里”的奇妙体验


△郑州国贸360广场店

设计灵感就是这杯芝士茶
在楼梯上可以看见它的渐变茶色
把产品装置化将产品放大
给消费者营造更具记忆点的视觉效果


所以说喜茶的每一家店都是灵感诠释的过程
在空间上不断升级
每一家店都表达了
不一样的艺术和文化概念




喜茶的平面设计美学

不止是门店
喜茶的设计遍布每一个细节
从logo设计到宣传海报以及包装
都足够创意
吸引大众的眼球


火爆的小人


简单勾勒的线条
黑白的配色
人人都像他一样爱喝茶


喜茶的更新速度真的快

几乎每周都会都新东西冒出来
但这不影响它带给大众的惊喜


作为联名跨界专业户
不断地给品牌注入新鲜感
让我们来看看喜茶这些年做过的创意设计

喜茶 x 百雀羚

喜茶和百雀羚的这个包装
简直绝美
很明显是奶茶卖得最好的设计公司
优秀到无与伦比


以阿喜和阿雀作为主题
融入上海城市的风土特色
复古清新风自然展现
成为街头一道亮丽的风景线


还在上海街头整了一辆快闪巴士
真的想不引起注意都很难


喜茶x 大英博物馆

黑金的配色
无论马克杯还是手提袋
都是超酷der~


喜茶创意城市周边

沪上有喜系列周边

侬好,吃茶了!

差点让人忘了喜茶是广东来的



长沙喜茶店的限定国风

从店铺名字到限定款

都融入了长沙文化特色



结合长沙方言

做了场“入乡随俗”式的营销

看上去颇有亲和力有木有



啥也不用说
走,恰喜茶罗
一边吃口味虾一边恰喜茶


还有古代美人玩穿越
一边喝奶茶一边玩自拍
哈哈哈都是这种万万想不到系列


香港周边可以说是喜茶最鲜艳的一系列

老报刊式的大字

油墨印刷般的成色

感觉背一个在身上

就会有人追着我叫靓仔



喜事多多、今日有喜、双喜临门任你挑


生活不能太喜了
搓的麻将都是喜茶的
还仿佛自带语音:
做人嘛,最重要的就是开心啦


灵感列车日历

一看就是能提供灵感的设计



喜茶吃瓜公司手机壳
用最漂亮的手机壳
吃最大的瓜


这次的“灵感之茶,中国制造”系列周边
也是满满的中国元素
美到必须人手一套的节奏



融入中国美学的品牌设计


喜茶这个起源于

小巷的草根中国品牌

如今已走出国门

将中式茶饮文化带向海外

一直用原创精神

诠释中国的设计力量


△喜茶新加坡店


在喜茶所有的设计中我们都能

看到浓浓的中国风

不同于传统的表现方式

他们更着重于用元素代替灵魂

传递的是激发灵感、创造灵感这种概念



即使是一张简简单单的海报设计

也能看到我们的国画元素

不要告诉象君

你只看到了流心奶黄哈哈哈



提取北宋画家《千里江山图》中的元素

同时融合古代书法

将古代风格与现代设计巧妙融合


△北宋王希孟创作的绢本设色画《千里江山图》


在前面说到的空间设计

也有对中国文化的运用

打造现代版“曲水流觞”



将这种古时候的传统习俗
继续传承到现代社会
从用户的角度进行分析
以贴合消费者的喜好
与当地市场相结合
将中国设计力融入品牌内核
喜茶好像一直在做这样一件事

△曲水流觞:古代文人墨客诗酒唱酬的一种雅事


当然喜茶能一直这么火
最成功的核心其实还是产品
因为在年轻人的世界里
没有什么是一顿火锅解决不了的
如果有那就再嚯一杯喜茶



所以说
好的品牌一定是好的设计
同类型的茶饮连锁店
无论从规模和品牌
能与喜茶媲美的并不在少数
却唯独喜茶能一枝独秀

将自身的品牌文化
融入在有设计感的产品中
消费者想不记住都难
只能说喜茶,岂止于茶!
最后,欢迎大嘎留言区说说你们
最喜欢喜茶的哪款设计

- END -

欢迎将文章分享到朋友圈
每天早上6:30不见不散


你若喜欢,给象君点个在看

最值得关注的微信公众号