接棒《王者荣耀》的游戏出现了?

2019年10月22日10时30分内容来源:手游那点事


在《王者荣耀》四周年之际,《LOL手游》来了。

2015年7月,《王者荣耀》诞生,但测试初期的它没有受到玩家的热烈回应,成绩远不如《全民超神》,游戏甚至被迫回炉重造;而到了2016年6月,改变策略的《王者荣耀》成功爬上了畅销榜第一;2017年春节,《王者荣耀》开始席卷国内市场,如日中天;如今,这款全民级MOBA已经上线4年,成绩逐渐趋于平稳。

而这个时候拿出《LOL手游》,对腾讯来说或许是一个不错的选择。

一、《LOL手游》,最有可能接棒《王者荣耀》的游戏?

要想接棒《王者荣耀》,那可不是一件简单的事情。《王者荣耀》的杀伤力毋庸置疑,这是一款上线4年依然在整个市场中稳占霸主地位的游戏,除了独享95%的国内MOBA手游市场之外,还成功抵挡住了大量非MOBA类新游的进击。

手游那点事翻看了《王者荣耀》上线以来的畅销榜表现,发现在2017-2019年之间,极少游戏能够撼动它游戏畅销榜第一的位置。

(王者荣耀上线至今iOS游戏畅销榜走势)

2017年1月8-11日,《阴阳师》《火影忍者》《梦幻西游》依次超越《王者荣耀》登上畅销第一;

2017年1月22日,《阴阳师》再次压过《王者荣耀》登顶,但值得一提的是,《王者荣耀》真正成为“国民游戏”的节点,是在该年春节后;

2017年3月17日,《阴阳师》依靠半年庆活动,又一次力压《王者荣耀》拿下畅销榜;

2017年5月4日,《FGO》在大版本更新的加持下,空降畅销第一,挤下《王者荣耀》;

在此后的2017年内,《王者荣耀》再无对手。纵观全年,《王者荣耀》仅缺席了8天榜首。而能够超越它,也只有《阴阳师》《火影忍者》《梦幻西游》《FGO》四款游戏。

(王者荣耀2017年图)

2018年1月20日,横空出世的《QQ飞车》手游中断了《王者荣耀》连续霸榜大半年的记录,成为畅销冠军;

2018年6月20日,《魔力宝贝》手游拿下一天榜首;

2018年11月8日,《阴阳师》《梦幻西游》同时发力,在时隔22个月之后,再次把《王者荣耀》挤到第三位;

2018年11月21日,依靠大版本更新的《梦幻西游》登顶;

2018年12月26日,又是《阴阳师》暂夺了《王者荣耀》的王座;

在2018年尾端,《王者荣耀》对榜单的把控力开始减弱。纵观全年,《王者荣耀》缺席了10天榜首,有《QQ飞车》《魔力宝贝》《阴阳师》《梦幻西游》共四款游戏成功挑战其地位。

(王者荣耀2018年图)

从这些表现来看不难发现,市场中的其他游戏与《王者荣耀》的差距十分明显,即便是大力度的刺激消费活动也只是将它拉下一两天,而且仅有个别游戏能做得到。《王者荣耀》的榜单统治力。

进入2019年,在《完美世界手游》《梦幻西游》《明日方舟》《阴阳师》《和平精英》《跑跑卡丁车官方竞速版》《FGO》等多款游戏的冲击下,《王者荣耀》的榜首位置出现了一定程度的松动,当然除了这些游戏挺进之外,TOP1大部分时间依然是属于它的。

(王者荣耀2019年图)

但是与这些游戏不同的是,同为MOBA类游戏,《LOL手游》是来和《王者荣耀》刚正面的。而且,它称得上是有史以来最强大的对手。

以《LOL手游》公布当天的热度来看,TapTap预约人数一日之内突破110万人,在1.7万个评价中拿到9.8的期待分;官方微博当天就有超30万粉丝关注,单“预约开启”微博,就有超过2万次转发和10万次点赞。

面对如此热度,英雄联盟官方团队也表示,希望让大家在感受到差异化内容体验的同时,可以由衷的感叹:“这才是英雄联盟!”

二、4693万忠实粉丝能否撬动2亿玩家?

《LOL手游》的第一批种子用户无疑来自于《英雄联盟》的核心群体,基本上端游玩家都或多或少对《LOL手游》表现出一定的兴趣,“不管游戏做得怎么样,试肯定是会试一下的”,这是普遍的想法。

而《LOL手游》要想在国内做到真正的成功,就必定要吸纳《王者荣耀》的用户甚至是更广泛的MOBA潜在群体,才足以支撑起它的玩家生态。以老玩家、忠实粉丝、MOBA深度用户为核心,拉拢和吸引更广泛人群的加入,对《LOL手游》来说是一条必经之路。

在2018年S8赛季的时候,曾有过相关数据,《英雄联盟》中国服的总人数是4693万,相比去年增加了50万,而韩服是269万,美服是145万,全球在线玩家总数约6200万。这4693万在一定程度上是《LOL手游》的“起始筹码”,当然如果以“玩过并且喜欢《英雄联盟》”的群体来算的话,那量级肯定不止于此,但不管怎么样,与《王者荣耀》的用户规模相比还是相去甚远。

早在2017年4月20日,在UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上,腾讯集团高级副总裁马晓轶就宣布《王者荣耀》的累计注册用户超过2亿,成为了全球用户数最多的MOBA手游。

据QM统计,2018年春节期间《王者荣耀》日均DAU达到1.28亿,同比增长超76%。到2019年春节,这个数据仍高达9210万,相比同期《刺激战场》的7862万,高出17%。

可以说,《LOL手游》与《王者荣耀》,这是一场几千万玩家撬动几亿用户的博弈。

从游戏产品品质、玩法、画面、操作等来看,两款游戏都是顶尖级的水准,这种时候,最终比拼的往往是“用户选择”。而这两大用户群体,也在一定程度上被标签化过或调侃过:玩王者荣耀的“小学生”与玩LOL手游的“中年大叔”,一边讲求竞技,一边更偏娱乐。

三、《LOL手游》VS《王者荣耀》:你会玩哪款MOBA手游?

经历过4年市场洗礼的《王者荣耀》,早已在用户量和月收入层面摸到了天花板,并且已经处于一个相对稳定的状态。据伽马数据显示,2019年2月,尽管《王者荣耀》仍位列收入榜第一,测算月流水仍超20亿,但全渠道下载量同比下降了55%,下载量下滑意味着新增用户与回流用户的减少,会影响到游戏整体的活跃度。


不过从3月份开始,活跃用户数据有一定反弹,从下载量看也有新增用户。《王者荣耀》的生命周期趋势仍然稳定,并且随着运营活动会创造波峰。

SensorTower的报告指出,《王者荣耀》自2015年10月发行至今,在全球预估总营收达到45亿美元(约合人民币318亿),这一数据并未包含国内安卓市场,如果以1:2的比例来看的话,《王者荣耀》上线至今已吸金954亿。

那么《LOL手游》的出现,会对目前已经趋于稳定的《王者荣耀》带来怎样的影响呢?

1.《LOL手游》成功超越《王者荣耀》,再掀MOBA新浪潮

诚然,《LOL手游》拥有一群必然会去试玩游戏的忠实粉丝,这部分玩家大多是MOBA的核心用户,不管是对“英雄联盟”的情怀还是对MOBA的竞技操作都有深厚的积累。由这部分玩家所带动的更广泛群体的加入则会让《LOL手游》的用户群迅速膨胀。

《王者荣耀》几乎横扫了国内整个MOBA用户群,在这种情况下《LOL手游》的崛起势必从其手上夺走不少玩家。同时又由于MOBA游戏具备强竞技、强社交、以及集群效应,一款游戏的成功势必逐渐吸纳绝大多数玩家,平分秋色的情况几乎不可能存在。那么《LOL手游》的迅猛发展则会加剧《王者荣耀》的下滑。

如今《王者荣耀》依然保持着月流水20亿的规模,也曾创造年流水几百亿的记录,《LOL手游》翻身后的空间很大。值得注意的是,《LOL手游》是一款在冲击“全球化”上有很强优势的产品,对玩家来说甚至可能有机会与海外玩家进行切磋,因此它的出现同样肩负着腾讯拿下全球MOBA手游市场的野心。

2.上线就凉凉,“王者”依旧是王者

纵观过去这几年,《王者荣耀》在开拓自己江山的同时,也不乏有一些MOBA新游涌向市场,然而从最终的结果来看,无一能撼动其地位。

《王者荣耀》在用户覆盖规模、社交生态建设、电竞布局、衍生品、跨界联动等等多个领域的布局都相当成熟完善,它已经不再是一款游戏那么简单,而是一个完整的生态。因此同类竞品要想从它手上夺走大量用户,难度很高。

如果《LOL手游》无法成功开拓市场,那它势必变成小部分人的狂欢,在“巨无霸”面前,十年“IP”也无济于事。

结语

对腾讯来说,如果想要营收最大化,《LOL手游》的胜出自然是最好的结果。过去这几年《王者荣耀》累计为腾讯拿下了近1000亿的收入,如今月流水仍有20亿左右,那么《LOL手游》一旦成功走红,它所能带来的国内外的MOBA热潮将更加壮大,腾讯能借此再收割一波,扶起另一款近千亿收入的MOBA游戏也不是不可能。

只要《LOL手游》不凉,近几年腾讯在MOBA手游领域就能一家独大,甚至收割全球MOBA市场。

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