又又换CEO,今日头条这是要干嘛?

2019年11月15日01时31分内容来源:开柒

话说,今天,一年一度的今日头条生机大会又开始了。八姐围观了下,不禁要说,与前几年的大动静相比,今日头条今年的扶持政策啥的可谓是无甚大亮点,然后,我又一脸懵逼地想,what?今日头条又换CEO了?


好啦,先来说说CEO这码子事。要知道,在今日头条崛起的前面几年,这个创作者大会对今日头条来说那可是非常重要的,在2018年之前,每年都是张一鸣出来站台,讲各种扶植政策,拉创作者们来头条。比如,张一鸣2015年就提出了“千人万元”的补贴计划,2016年提出了“10亿扶持短视频”,2017年的“千人百万粉”,等等,这都算是比较重磅的扶持计划了,起码对当时的业界而言,算是眼前一亮了。而去年,张一鸣并未出现,则是由新任的今日头条CEO陈林出台演讲,推出了小程序,也说要帮助创作者变现。今年,一演讲,大家又都懵了,怎么今日头条的CEO又换成朱文佳。



当然,看起来,头条系的男性高管都长得有点像,戴眼镜,理工男,语速甚快,哈哈,反正八姐是有点傻傻分不清楚了。



而据说,之前的CEO陈林去负责更为重要的创新业务去了。


反正吧,可能在字节跳动看来,人家这是给下面高管成长的机会啊,所以张一鸣不出来了,今日头条也一年一轮岗换CEO。不过吧,若用八卦的角度分析下,这是不是也说明了,今日头条虽然依然是字节跳动系的“老大哥”,但流量增长遇到了瓶颈,风头早已被抖音们抢得七七八八了,而且字节跳动还要再布局新业务。所以,可能,在张一鸣们看来,今日头条当下最重要的任务是守成和变现,而且业务也已经成熟了,换个CEO可能也不是啥大事。


哈哈,别说我扯,实际上,今日头条遇到增长瓶颈可能是行业内的共识。自2017年以后,今日头条再未公布过日活数字,与之对比,抖音则常常公布日活,当然是节节攀升的。


当然了,今日头条新CEO这次亮相谈得更多的是他对今日头条的构想——通用信息平台,包含一横一竖,“一横”是尽可能丰富的内容体裁,“一竖”是尽可能多的分发方式。



但无论如何,搜索正是这其中的新重点。朱文佳称:“头条的通用搜索业务已经上线一年了。之前,产品还处在打磨阶段,但是我们最近对比测试,包括我个人的使用感受,可以说,在用户体验方面,头条搜索已经进入了业界的第一梯队。”


搜索是今日头条做通用信息平台的一步,当然,在我等看,也更是“变现”的重要步骤。明年,可能是今日头条对百度收入发起挑战的更深入的一年。


另外有一点值得注意的是,在这次创作者大会上,今日头条并未提出大的补贴目标和业务,更像是精耕细作、修修补补的持续运营。



唯一提出的可量化的目标也是跟赚钱有关,让1万位创作者月薪过万。



另外,尽管今日头条流量增长出现瓶颈,但变现还是很不错。比如,过去一年今日头条帮助创作者获得了46亿元的营收。



而在2018年11月,今日头条曾宣布,过去一年头部创作者通过今日头条累计获得收入约20亿,其中作者商业变现收入大约5亿。如果,这两个数字统计口径一致,这也意味着,今日头条让创作者的收入一年内增长了130%。去年时,陈林曾提出,要让头部创作者的非流量分成增长300%,达到20亿元,看来,这一目标也实现了。


创作者们的收入涨了,今日头条的收入能不涨吗?


总而言之,八姐觉得吧,即便今日头条遇到了流量增长天花板,但作为字节跳动系的“老大哥”和“流量根基”,地位还是很重要的,赚钱的能力现在看起来也是杠杠的,守成和变现可能是现阶段今日头条的关键词。而且,这也预告了明年将是搜索变现大战全面开启之年啊,不知百度要如何应对。


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