Q3中国手游出海韩国:38款入围畅销Top100,收入前三中紫龙游戏独占两席

2019年11月18日11时43分内容来源:手游那点事

以下文章来源于SensorTower ,作者战略分析师Nan Lu

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据Sensor Tower 最新数据显示,韩国手游市场在今年Q3虽然下载量趋于平缓,但收入再创历史最高。同时,在韩国市场收入Top100手游中,中国厂商的产品达到38款,收入占比高达24.8%,是迄今为止最好的成绩。其中紫龙是Q3的最大赢家,收入TOP3排行榜中独占了两席。

一、Q3韩国手游:总收入达11.3亿美元,同比增长14.4%

2019年Q3韩国手游市场在 App Store 和 Google Play 的总收入达到11.3亿美元,同比增长14.4%,环比增长5.3%。其中,收入TOP100手游在 App Store 和 Google Play 的总收入达到8.1亿美元,季度同比增长15.7%,环比上涨14.1%。虽然韩国手游早已是成熟市场,但增长潜力仍然十分可观。

进入韩国市场收入TOP100的中国手游合计贡献2亿美元,同比和环比均增长25%;数量进一步增长至38款,收入占比达到24.8%,为有史以来最好的成绩。

二、韩国手游市场构成:RPG类型占56.8%的收入

从下图可见,RPG手游收入在韩国市场仍具有绝对优势,该类别在Q3手游收入中占比达56.8%。主要原因是收入榜头部《天堂M》,《天堂2:重生》等RPG大作收入保持稳定,且新上市的《洛汗M》,《战神之路》(EOS Red) 等备受市场欢迎。策略游戏的增长主要来源于《万国觉醒》成功打开韩国市场。

下载量方面,在《马里奥赛车巡回赛》的带领下,动作类游戏优势进一步放大。同时超休闲游戏的普及也使得该品类的下载量获得增长。角色扮演类的增长远不及动作,休闲,益智解谜和模拟经营。

虽然本土厂商更懂得如何让玩家付费,但在外来游戏的冲击下,韩国玩家的游戏偏好正变得更加多元化,这一趋势从下文Q3下载榜来看愈加明显。

三、韩国市场热门手游:上线超2年的《天堂M》以1.86亿美元高居榜首

在Q3韩国手游收入Top20中,本土厂商,尤其本土RPG端游改编手游占据绝对优势。榜单前十中,本土RPG手游多达6款。其中,上市超过2年的《天堂M》以1.86亿美元的收入高居榜首,比其后5款手游的收入总和还高。

在游戏首次安装量方面,游戏类型相对多样化。由于超休闲手游新品叠出,使得在数量上占一定优势,达到8款。但从榜单整体来看,具有竞技,策略属性的手游在韩国市场仍较受欢迎。

四、中国手游在韩国:紫龙成最大赢家,收入TOP3独占两席

具体到中国手游方面,Q3有多款新品冲击韩国市场,这仍是国产手游出海最热门的市场。

紫龙游戏是本期最大的赢家,旗下《梦幻模拟战》蝉联国产手游收入冠军,新发行的《风之大陆》拿下收入榜第3。不过9月上市的莉莉丝《万国觉醒》拿下双榜第2名,从目前的趋势来看,该游戏的收入仍在上升通道。

下载榜上,Top20手游中新品多达13款。除了RPG手游,我们看到越来越多的游戏类型尝试开拓韩国市场,包括自走棋,休闲游戏,模拟经营,放置类,益智解谜,塔防等。

随着《弓箭传说》,《万国觉醒》等多款国产手游凭借韩国市场创造收入神话,行业也看到这个市场更多的可能性。但成功解锁市场离不开产品和营销双管齐下的深度本地化,我们在《2019年10月成功出海的中国手游收入TOP30》报告中,初步对比了《万国觉醒》在韩国和美国市场的广告素材。在韩国YouTube投放量前十的手游中,中国手游则多达8款。

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