吴亦凡的三个关键词

2019年11月26日02时24分内容来源:吉良先生


这年头,明星靠着造型来一波热搜,已不算稀罕。


尤其是在星光璀璨的电影节红毯,这头“XX仙女裙”刚刚上场、那边“XX掉耳环”又迎头赶上。


这不,前两天的金鸡百花电影节(的红毯)就这样花式占领了热搜榜。



不过你有没有注意到,上榜的几乎全是女明星。


这也无可厚非,毕竟女明星们在造型可能性上,有着先天优势。



不过你如果问我,男明星里有没有“造型富翁”,磅礴自然也能找出例子来。


比如,吴亦凡。


仗着优质的头身比例,他成功将风衣、道袍穿出过精彩;



还曾跨次元致敬,重新演绎过经典造型——


比如召唤春晚回忆,cos一轮巩汉林老师;



再如用一个雷锋帽造型(非本意地)撞款光头强。



每次都能引发社交平台上的热议。


前两天吴亦凡又因为造型上了一趟热搜,因为他剪了一个齐刘海。


眼神朦胧时,颇有几分日系花美男的味道。



除了发型,穿了一身文艺的黑色西装;



一个 Kaikai Kiki 的太阳花配饰点睛,又多添几分萌趣。



当天,吴亦凡是为"老朋友"芝华士在上海世博创意秀场举行的2019“调和不平凡之夜”站台。


这一混合了多种风格的造型,也恰与当天多元意义的活动有着契合之处。



芝华士在活动现场设立了三个独具风格的主题空间。



现场布置得极有潮流感,可拍大片、可玩游戏、当然还可以近距离多方位地感受芝华士精心酿造的威士忌。



更有意思的是,芝华士将这三个区域取了各不相同的名字——


发挥时尚创意的“包容空间”;洋溢自信态度的“给予空间”,以及探索经典品味的“多元空间”。



而这三个设计空间所提取出的三个关键词,也正好是此次活动的关键意义。


现场,芝华士揭晓了他们和吴亦凡合作带来的一款特别的礼物——“芝华士X吴亦凡调和不平凡”限量版威士忌。



这款调和威士忌是芝华士将品牌精神——多元、包容、给予一次升华版的体现,其中最大的亮点自然也是因为有品牌代言人吴亦凡的参与。


吴亦凡被任命为芝华士全球代言人是在去年十一月,而在一年后,这款合作版的限量威士忌应运而生,也让二者的合作意义变得更为深刻了一些。



“多元、包容、给予”一直是芝华士坚持的品牌精神,而同时,也总结了吴亦凡一路以来的方向。






在音乐方面,不容置疑的是,吴亦凡手握着多个份量不轻的“首位”记录——


环球音乐国际拓展计划首位签约的华人唱作人;



Superbowl Live表演献唱的首位华人明星。



他集结了全球顶尖音乐制作人的单曲《JULY》,曾被乐评人邹小樱直言惊喜,并毫不吝啬地赞美道:“纯正的Future Bass,教科书一般的 Drop 设计,吴亦凡展现了他细腻温柔的另一面。在卡哇伊音色包裹下的,如少女杀手的微笑。”



而他演唱的电影《极限特工:终极回归》的主题曲《Juice》,一首融合了氛围音乐、另类 R&B 节奏的 Trap 作品,也曾被乐评人高度赞扬。



这些都是吴亦凡刚回国时做的音乐,更多的是将国际新潮前沿的嘻哈元素引入华语乐坛。


他曾说:“是因为人人都希望去找到自己的颜色,嘻哈这种文化才会显得格外应景。”吴亦凡希望自己,努力保持真我,做自己喜欢的音乐。



致力于帮助中国Hiphop 音乐从地下走到台前,与吴亦凡相互成就的《中国新说唱》,是近几年吴亦凡红“出圈”的重要舞台。



吴亦凡曾几度表示过之所以会去参加《中国新说唱》,是因为想要推广嘻哈文化一样,更重要的,是以中国式的形式推广。


第一季的导师舞台,吴亦凡用上了京剧、琵琶等传统元素;第二季亦以一袭唐装亮相,决赛时带来了为节目创作的歌曲《中国魂》。


另一首他自导自演的节目主题曲《天地》,也将中国元素融入到了说唱中,从音乐到视觉都是浓郁的中国风情。



再就是后来甚至引发了大型弹幕道歉现场,被视为“教科书式的公关反水”的《大碗宽面》,同样是一首将中国风和说唱结合的歌。



吴亦凡说:“《大碗宽面》那首歌,就是传达我想跟大家玩在一起,更包容的一种状态。我开始理解,网络就是很多人以评论各种事来发泄压力的一种渠道。

我们都需要有一些娱乐精神,当你的作品能够带给大家开心的时候,我觉得这对创作者来说也是一种荣幸。”




从最开始的《Diss track》,到《大碗宽面》的自我调侃,这是吴亦凡心态上的转变,高情商为他赢取了不少路人缘,这不,外卖也被带货了一番。



此前,吴亦凡曾说过:“我一直在寻找一种对于听众来说很轻松愉悦的音乐。”


如今看来,《大碗宽面》无疑做到了。



29岁生日当天,吴亦凡发布的新歌《贰叁》,同样将中国风延续了下来——采用“中国风+电音+Rap”的形式,又是他在音乐上的一次延伸。



曾经有人问吴亦凡自己制作歌曲,反复修改推敲,克服着与各个国际制作人的时差,苦不苦。


他的第一反应说不觉得苦,过了片刻后才说:“其实是苦,但做什么都不容易吧?当一个人的热爱指数很高的时候,辛苦的指数就会慢慢降低了。”



无论是摸索出来的“中国风+旋律说唱”的音乐风格,还是把热爱作为第一要义的工作态度,作为歌手的吴亦凡,在音乐上呈现出来的模样无疑是多元的。





吴亦凡妈妈曾经说,吴亦凡就是个硬骨头。所以作为“SM出产”的偶像,他一开始就不甘于做流水线上的模具。


当时音乐上做不了主,他就在穿着上坚持自我。只要不出席活动,吴亦凡绝不会穿公司安排的统一服装。


EXO时期他的工资,除了给妈妈,全都用来买衣服了,还被网友笑称每次都“在用生命走机场”。



包括吴亦凡和 LOUIS VUITTON 的渊源,最早也得追溯到他在 EXO 时期结识了Off-White 创始人的Virgil Abloh,并成为第一个穿上 Abloh 设计衣服的亚洲明星。



两人是真正的关系不错,Abloh还曾为吴亦凡的新歌打过榜。



除了LV,吴亦凡的时尚资源一直很厉害。


拿下过的 4B 代言就非常了不起:Beats首位全球代言人,奔驰 Smart 全球代言人,宝格丽首位亚洲的全球代言人,Burberry首位非英国籍全球代言人。

Burberry还请他走秀,并推出过Burberry X 吴亦凡的联名款。



Burberry三年合约满后拿下了LV 的首位亚洲全球代言人,更是史上唯一上满顶级杂志五大女刊和男刊的当红男星。



当然,人们总说时尚的完成需要靠脸。

每换一个造型就能上一次热搜,一直生活在高曝光率和高注意度下的吴亦凡,硬件条件(只要不发福)真的无话可说。



吴亦凡刚回国接拍的第一部电影《有一个地方只有我知道》的导演徐静蕾,就曾多次在公开场合说:“他真的是有巨星的潜质。”



“我觉得像他这种条件的男孩真的太少了。他真的是一个老天爷给他很多礼物的一个人。”



他总是能包容各种时尚风格。


从HBA、Off-White、Palace和 Vetements 等各种高街品牌:



到《中国有说唱》上他疯狂带货的 Supreme 和Ambush:



再到Burberry、LV等各种顶奢品牌:



以及各种极富创意,寻常人很难驾驭的特定风格服装;



包括近几年异常流行的女装男装,吴亦凡都能一并包容消化。



吴亦凡在时尚方面获得的成绩,一面自然是因为他出类拔萃的外貌和比例,可以消化包容各种风格;而更重要的另一面还是在于他有着精准的眼光以及独到的审美。





《大碗宽面》赚足口碑时,吴亦凡曾有过一个出圈事件——他在南京街头吃起大碗宽面,还给在场所有客人买了单,此举又赚足了一把路人缘。



对路人尚且如此,吴亦凡对待他的粉丝们就更加体贴了。


吴亦凡的粉丝叫梅格妮,意为“每个你”。


吴亦凡从小在国外长大,鲜少写汉字,但从出道伊始,他就养成了给粉丝手写信的习惯。



他还曾带着粉丝的照片一起上过纽约时代广场,这种“千人骄傲脸”的场面,在明星的逆应援中也实属少见了。



为粉丝提前举办试听会,更是摆好了自助餐的架势,准备好无限量供应的水果点心和饮料。



在给粉丝们逆应援填饱肚子这种事上,吴亦凡也是颇有坚持——

在下雨天给梅格妮们一会儿送伞,一会儿送水、薯条和杯面。



没有办法和梅格妮合影,就送他们吃的,划重点,是一车子。



送呢,还不是随便送,比如悉心考虑到粉丝要开车,就避开酒精,特意准备苏打水和软饮果汁。



吴亦凡曾回答过他所认为的偶像的责任:“偶像就是带领喜欢支持你的人的生活变得越来越好,或者是更加开心、正能量,鼓励他们去变得更好。”


其实啊,不光是这些各样的逆应援,所有前面所说的,吴亦凡在音乐、在时尚表现出来的努力和成绩,同样也是他作为偶像,为粉丝所起到的激励和引导。






至此,吴亦凡的“多元、包容、给予”也可以依次得到总结——“中国风旋律说唱和中国古风结合”的音乐风格对应“多元”;可以消化各样造型的时尚能力对应“包容”;和粉丝相处时展现出来的真性情对应“给予”;


而如此展现着“多元、包容、给予”的吴亦凡也因而可以和一直坚持包容多元表达,拓展固有边界的芝华士形成共鸣,二者牵手,并用特别的方式加深合作。



芝华士的品牌概念里,最突出的一点在于他们奉行的是“调和型威士忌”,主攻的是苏格兰调和型威士忌——


所谓“调和型威士忌”,指的是以谷物威士忌及麦芽威士忌所调配而成的酒质口感更臻平衡的威士忌,这是一门考究调酒师技巧,同时又可以创造出无限可能性的威士忌种类。


其口味相较重口味麦芽威士忌要温和许多,普适性更强,自出现以来,就一直占威士忌消费市场的大宗。



其中,诞生于 1909 年,由 James 和 John Chivas 创立的芝华士威士忌凭借其顺滑香醇的口感以及恒久不变的优质品质,更是属于调和型威士忌品牌中的佼佼者。



芝华士旗下有多条产品系列线——包括芝华士 12 年、芝华士·新境、芝华士·XV 15年、芝华士·水楢、芝华士 18 年、芝华士·耀、芝华士 25 年以及芝华士·铭。多元而丰富的产品线亦彰显了芝华士“调和不平凡”的品牌精神。


此次他们和吴亦凡的合作又将这一精神展现得更加淋漓尽致,亦将成为品牌在调和创新之路上的一大不凡之作。



全新限量版别出心裁推出银、黑、红三款包装,多元化设计理念颠覆经典威士忌视觉外观,更具潮流感——


亮银包容特别版寓意打破规则的创造者,他们勇于跨界汲取潮流品味,以包容姿态重塑时尚表达;



酷黑给予特别版象征乐观慷慨的分享者,他们无畏质疑,凭实力打破刻板标签,成为引领时代的潮流音符,给予众人更多创新灵感;



炫红多元特别版代表融合多元的引领者,他们以热爱凝聚潮流力量,于不断突破中探索不凡。



这三者不仅仅是代言人吴亦凡和芝华士互为默契的气质;更是芝华士想要传达的“调和不平凡”的潮流态度——不仅仅威士忌可以被调和得精彩纷呈,每个人同样可以于多样体验中奇遇人生的精彩。





吴亦凡曾经被问道:“如何与各种话题和谐相处”时,给过这样一个答案:“不相处也不逃避。”



在他身上,一直有一个标签如影随形——“流量艺人”。这是吴亦凡所代表的这一代偶像共有的一个标签,在某种意义上来说,它是带有偏见的。


对于这个身份,吴亦凡早有说明过自己的一套相处之道——


“我觉得流量是一个时代所趋的说法。既然没有办法以一己之力改变它,那我也没有必要去跟它做斗争。如果你将这些关注度运用好,发挥你的影响力去传递更多好作品,那也未尝不是一件好事。就是看你怎么跟它共存。”


他,的确一直是这样做的。



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本期文字助理:Lily、Zooey
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者



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