欧文提起屠龙刀唤醒青春,又一次精准把控年龄层的胜利?

2019年12月02日10时53分内容来源:游戏陀螺

导语:我的青春回来了!


很多年前,我还是一名少年的时候,我特喜欢踢球也特喜欢国际米兰,当然还特别迷恋那个绰号“外星人”的国米当家球星罗纳尔多,他标志性的钟摆式过人让我拍腿叫绝。


但后来发生了一件令我无法容忍的事,他跑去皇马了。再后来,又出一件蹊跷事,他居然给金嗓子喉片做起了广告(尽管后来证明是被忽悠了)。老实说,这两件事当时给我的少年追球梦蒙上了不小阴影。


这么多年过去了,按理说,这些陈芝麻烂谷子的事儿早该随时间淡去了,可当“追风少年”欧文提起那把屠龙刀时我才发现,我的青春好像怎么也跑不出岁月这把刀的杀伤范围。


担任《贪玩蓝月》传奇队长,欧文手持屠龙刀“走出国门”


11月22日下午,一张前英格兰足球队长迈克尔·欧文手持屠龙宝刀的照片在网络上不胫而走,看着他那手提宝刀的娴熟姿势,球迷们不禁惊呼,怎么欧文不像其他退役球星一样坐在足球评论席上“指点江山”,反而老当益壮来中国操练起武功来了?



吃瓜群众们很快发现了事情的原委:@贪玩蓝月在官微上宣布,这次他们邀请到了英格兰、利物浦名宿欧文担任“传奇队长”,那把观众老爷们熟悉的屠龙刀这次终于不是由中国娱乐明星提起,而是实实在在地被海外球星捧在手里。



随后,欧文本人也在其个人微博上官宣了这次合作,还颇为风趣地将“来贪玩蓝月,你就是传奇”音译成了英文:“Lie Tan Wan Lan Yue, Knee Ju Sher Tchwan Tsi ”——别说,这句话用英语读起来还真有内味儿了。



看着昔日偶像的搞怪,一时之间摸不着头脑的球迷只得以同样的方式予以回击:“欧文同志,如果你被绑架了就眨眨眼!!!”



等他们明白过来这是给《贪玩蓝月》代言后,部分对当年欧文离队耿耿于怀的利物浦死忠球迷则把《贪玩蓝月》那段在网络上广为流传的梗“魔改”成了:“是真KOP,就来游戏里砍我”。果然,相爱相杀的情节在哪儿都跑不了。


这里需要解释一下,KOP亦即King Of Players,代指利物浦最忠实的球迷,很多利物浦游戏不能接受当初欧文离开利物浦前往皇马。



虎扑上,一位挂着欧文昔日队友、利物浦老队长杰拉德头像的球迷还用英文模仿这句梗:only 10 minte,you will love this game!brother come chop me!(只要10分钟你就会爱上这个游戏,是兄弟就来砍我啊!)



多亏了热情的吃瓜群众们不遗余力的“英化”工作,《贪玩蓝月》与欧文合作的事件影响力并没有止步于国内。


就在《贪玩蓝月》宣布欧文为“传奇队长”的第二天,Yahoo财经频道已经出现了有关此事的报道,这篇文章还调侃道:“没有人可以抵挡屠龙宝刀的魅力,哪怕是欧文这样的球星。”



你们可能会想,海外玩家看到这种新闻时会不会感到茫然无措,但令我没想到的是,面对这则新闻刚开始有点猝不及防的海外网友缓过神来的第一反应居然是,“那么这款游戏要在哪里才能下载到呢?”



这还不算完,国内好事的群众还把这事儿捅到了@奇葩bot、@吃瓜群众CJ等微博大V处,暗搓搓地给这桩事添了最后一把火。


坦白说,看完事情的发酵过程我整个人都傻掉了,借由欧文走进海外网友视野的《贪玩蓝月》好像还走出了一条出海的路——在愈发强调游戏文化迈出国门的浪潮中,它居然凭借这种“魔性广告”和复古类玩法的产品率先抢滩。


尽管现在讨论《贪玩蓝月》能否在海外取得成功还为时过早,但它这种在海外网友看来见所未见闻所未闻的营销模式多少已成功“出圈”,不明所以的国外友人甚至还觉得它带有一些谜之有趣的具有中国色彩的网络传播思维,这简直和抖音海外版(Tik Tok)在海外的疯狂扩散有异曲同工之妙啊。


不仅是国际化路线,一切回归都是与情怀有关的故事


而更让我傻眼的是,原来我的足球青春还能以这种方式回归的吗?而且还是以那么似曾相识的样子跑进了过去我认为风马牛不相及的游戏领域。


在捋清它之前,我还想再说说当年那两条让我怀疑人生的广告。


二十一世纪的头几年,公众对厂商邀请国际巨星代言广告几乎还没有什么认知,是金嗓子喉片石破天惊地将罗纳尔多、卡卡手举含片的广告带进了千家万户的电视机里,两位巴西巨星憨厚的笑容也由此定格在我的少年记忆里,成为我脑海里挥之不去的画面的同时,也在中国观众间一鸣惊人。



事实证明金嗓子喉片的宝押对了。他们的举措确实绝无仅有,当时的中国还没有哪家厂商一口气请来过两位海外球星为其代言,无论是眼球还是实际销量,金嗓子都赚得盆满钵满。


可以说,在那个大家对品牌活动、营销事件尚处摸索期的蒙昧年代里,是他们给予无数业界同行启迪:原来明星代言还可以请国外的球星来搞啊——这一点即便放在今天来看依然是一次突破性的壮举,而且放在任何年代都不会过时。毕竟,不管是什么年代,都有人渴望跳出中国视野,放眼全球。


然而,这种模式实在过去太久了,谁都不曾想在金嗓子已逐渐从公众视野淡出的今天,《贪玩蓝月》又站出来试图重新证明,这条看似很“野”的路子是行得通的。


只是和金嗓子当年的路又不完全一样:较之前者纯粹博人眼球的球星代言形式,《贪玩蓝月》所要走的是一条截然不用的路,并且经过了“渣渣辉”、古天乐、陈小春、吴孟达多位中国影视明星重复验证,他们的“洗脑式”演出已化为网友茶余饭后津津乐道众口相传的梗。



过去几年,包括《贪玩蓝月》在内的“类传奇”游戏几乎把这种“谐星”效果发挥到了极致,这导致如今的明星代言营销活动如大浪淘沙,不同的戏码每天都在不同平台上演,但真正能被观众记住的却屈指可数。这种现象也一度让我怀疑这种打法是否已经略显过时,游戏公司在品牌营销方面的付出能否收到回报。


但随着今年来多个典型“反套路”品牌建设案例的成功面世,我不得不感慨自己确实低估了业界的想象力和创造力——灵感枯竭不存在的,只有你还没想到的。


通过将代言活动故事化、场景化、视频化,那套在许多人看来有些土气的真人代言反而可以用“接地气”、“有生活气息”来形容了。这似乎也在说明,经过了抖音、快手等富含生活元素的小视频洗礼,大家已然开始慢慢接受类似的传播内容,并用更为包容的心态迎接多元化的网络生态。


欧文与《贪玩蓝月》的合作也顺理成章地使用了这种模式,一边带球一边打游戏


到这里,我恍然大悟:其实跳出传统影视明星代言模式的《贪玩蓝月》又何尝不是另一种方式的“反套路”。继欧文之后,他们完全有理由把注意力转向寻找其他海外球星代言——正因为我是一名资深伪球迷,且从小深受金嗓子喉片广告“毒害”,我才明白罗纳尔多、卡卡等国际球星对于某些受众有着怎样一股魅人的魔力。


说起来,古天乐、陈小春、欧文以及屠龙宝刀的组合好像在旁敲侧击地帮助我回忆一些什么。


刚接触足球的那几年,我会呆头呆脑都跟着我老爹看意甲看国米,正如那时候年纪尚小的我听着胡军演唱的《神雕侠侣》主题曲《归来去》看着彼时还是小白脸的古天乐出了古墓到处撩妹,乐呵呵地眼见陈小春饰演的韦小宝成天插科打诨最后却能抱得美人归,一脸天真无邪跟在大孩子屁股后头走进网吧傻乎乎地看人捅野猪、打沙城。


如果把《传奇》、古天乐等一众影视明星,以及罗纳尔多、卡卡、欧文这些线索串在一起,这一切就没有什么难理解。因为他们从本质上讲都是一样的,这些影星及球星在电视里、荧屏中、球场上的演出和比赛组成了这批受众年轻时坐在电视前的时光,而“类传奇”游戏又是这些观众们在那个年代,于电脑屏幕前必然会面对的游戏。


这个重叠的用户画像决定了玩家注定会吃明星真人代言这一套,不管他是古天乐、陈小春还是欧文。你想啊,哪个发福中年人的青春里没有一个相貌平平的杨过、一个义薄云天的“山鸡哥”、和一个潇洒飘逸的“追风少年”呢?



光阴易逝,青春不老。“类传奇”游戏也许正用一次次的火热回归讲述属于情怀的故事。





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