宇博纪录片上映:人人都能成为宇博?不,你成为不了她。

2019年12月03日11时59分内容来源:买手客Buyerkey


对Chiara Ferragni感兴趣的,可能分为两种:一种是真心喜欢她,想知道她每天都在干什么的,她的粉丝。


另一种,就是想成为她的人。



Chiara Ferragni,意大利姑娘,被中国网友封为“宇博”,宇宙博主,意大利博主开山第一人。她成名速度很快,活的更像个传奇。


据统计,她和意大利说唱歌手Fedez的婚礼产生的传媒价值高达三千六百万美元,吸引了超过六千七百万观众,几乎相当于哈利王子和梅根的婚礼产生的媒体效应,甚至要更好。



很多人,尤其是国外的粉丝都是在“半路“遇见的她。只是听说了她是一个法律系金发姑娘因为发穿搭照片发家,而当我们真正关注她,follow她时,她在ins上已经有百万粉丝了。


The Blonde Salad,2009


我现在回忆起来,她在中国吸取了大量关注的那个结点,就是她创立自己品牌的时候,一瞬间国内外的社交网络都在转发一双睁眼闭眼的乐福鞋,和拿着她设计的闪钻手机壳的摆拍。





虽然对于意大利普通民众来说,Fedez才是他们更熟悉的那个。但对于我们来说,没有一个在时尚圈混的人,会不知道Chiara。她的作用大过任何一个博主,还能把电影明星比下去。


甚至,如果说Anna Wintour排第一,一些德高望重的电影明星排第二,她就是第三个。



但在最近,真正让我意识到她的影响力的,是她纪录片《Unposted》的上映。


这不仅让她成为了第一个真正意义上,传奇生涯被拍成纪录片,还发行在Amazon Studios这种大型流媒体平台上的时尚博主;


她的纪录片在意大利米兰只上映了三天,还是周中,却吸引了超过十六万了,赚了一百六十万欧元票房,成了意大利影史票房收入之最。



意大利电影早已没有费里尼那个时代的辉煌,甚至

朱塞佩·托纳多雷都已成为历史(他的《海上钢琴师》刚刚在今年于中国进行大面积重映),取而代之的是一个时尚博主的纪录片。


即使Chiara的纪录片在威尼斯电影节首映时,在电影界只收获了批评,认为她的纪录片就是一场大型宣传广告,你仍旧无法忽视它所取得的成绩,和它的背后,Chiara Ferragni这个品牌的影响力。


在美国权威电影评分网站上

《Unposted》只有2.2/10分


这个纪录片于前日在亚马逊Prime上线,平行而论,还挺有趣的,当然不会提名奥斯卡最佳纪录片,但也并不是一个所谓的宣传广告。


《Unposted》像是一个Chiara的 ins Story合辑,只不过拍摄的更专业,而且收录了很多来自设计师,时尚界名流的对于她的评价,包括Delphine Arnault, Maria Grazia Chiuri, Paris Hilton, Jeremy Scott, Silvia Venturini Fendi这些熟悉的名字。


Paris Hilton,Chiara,纪录片导演Elisa Amoruso


除了这些,《Unposted》还展示了Chiara小时候的片段,告诉大家她就是个普通家庭长大的孩子,不是时尚界的星二代。


但当你看到她在她儿时录像里的那个样子,你会瞬间明白她的成名之路绝非偶然:


她热爱活在镜头之下,她也愿意把自己的生活跟陌生人分享。人们爱的就是她的这份热情。尤其是在社交网络时代最初的那个时期,这种无距离的感觉,让人们感到十分新鲜。



Chiara因为这个纪录片下了不少功夫,发过好几条流泪的ins推送,表达自己的激动。她想要将她的品牌从商业的角度解释给大家。换句话说,她拍这个纪录片的目的,想强调的是她如何成为了企业家,而不是时尚博主。



这也是她这个纪录片真正吸引了我的地方,我不是她的粉丝,我只是想知道她怎么走到了今天。


为了讲述她如何成为了企业家,在纪录片里,Chiara用一小篇幅,揭示了她和她前男友、和她一同打造The Blonde Salad的Riccardo Pozzoli分道扬镳的真正原因。



Riccardo Pozzoli拥有45%的股份,一直到2018年都是如此。在2018年春季,Chiara产子没多久后,她的经纪人告诉他,Pozzoli意欲将他拥有的45%股份卖给别人,而当时还在待产Chiara,一直被蒙在鼓里。


后来Pozzoli做出退让,将股份卖给了Chiara,Chiara因此成为了她公司的唯一所有人。虽然她感到了背叛,但好在结果是好的。


Riccardo Pozzoli和模特Gabrielle Caunesil

在今年9月份结婚


看到这,你可能也会觉得Riccardo Pozzoli就是个叛徒,不配得到全身而退的结果。


但很多人不知道的是,Riccardo Pozzoli在Chiara成名路上所扮演了什么角色:他不只是个摄影师,他是学金融出身的,很多重要的商业决定都来自于他。


在看过Chiara的纪录片之后,为了更了解她的商业模式,我还花了8刀到哈佛大学的商店买了她在哈佛商学院的案例讲义。



那份讲义从商业角度,很细致的讲述了Chiara Ferragni成为一个“产业”的全经过:从她的博客,到她走向世界,到她成为名人,到她有了自己的品牌...Pozzoli在这其中起到了过于至关重要的作用,以至于讲义2/3的篇幅,讲的其实都是他的商业决定。



这其中包括,他最初建议Chiara在每早九点更博,每天九点是意大利人吃早餐的时候,这个时间更新,就好像早餐看报纸一样,很容易被读者习惯,并成为他们早餐的一个流程。


在2011年,他请了意大利的程序团队为The Blonde Salad打造了手机版,在2013年,他为了应对Instagram的普及,请了专人负责打造Chiara的ins,并将博客的粉丝有效的转化回ins上。


ChiaraFerragni和Riccardo Pozzoli,2013


在Chiara出席各式各样的社交活动,Pozzoli就是在幕后有条不紊的为她处理商业层面事务的人,这个哈佛讲义甚至让我觉得,没有了Pozzoli,Chiara Ferragni似乎也走不到今天。


当然,这篇讲义写于2015年,俩人还没有分道扬镳的时候,之后发生了什么,Pozzoli为何最终背叛她,这点大众可能永远都不会了解。但讽刺的是,这一切都不重要,因为Pozzoli可以再有,Chiara Ferragni只有一个。



在这篇讲义里还提到了两个人对未来的规划,像是将The Blonde Salad博客打造成一个生活方式杂志,或是一个更专业的网络商店,还有对于Chiara Ferragni Collection这个品牌的扩张等等等等。


但到如今,Chiara似乎已经把重心放在了家庭身上,她依旧会出现在活动上,但她日常的更新更多都变成了和孩子和老公有关的内容。



这让我想起了朋友在聊起时尚博主这个行业时说过的话,她说,现在有很多博主都是看看就拉倒了。但最初追过的那几个博主,真是眼睁睁的看着她们成长起来的,你有的时候真的觉得她们是你生活的一部分。


就好像越来越多的人选择独居和单身,朋友很久不联系,之后就真的消失在了我们的生命中,我们不再打电话交流,连字都懒得打,有时候自己刷手机就能刷上一天,不需要出门买菜,订个餐就可以...


我们生活的越来越孤独,这些网络上的人,分享着自己或高级或搞笑生活的人,好像就成了我们和外界连结的唯一桥梁,一种慰藉。因为她们还在生活,我们就会意识到,啊,所以原来地球还是在转的。



而现在越来越多的人成为,或渴望成为博主,想要拥有他们拥有的光鲜生活,想要复制Chiara Ferragni的成功,而不再是出于一个,单纯想要分享自己生活的目的。因此这个产业慢慢开始变得,急功近利,变得不再让人信任。



在Chiara的The Blonde Salad哈佛案例讲义里,最开头引用了一句她自己的话,她说,“对于我来说,我所做的一切就是为了和别人分享我的生活,然后再和他们产生互动。我想做的就是这个。“


Chiara Ferragni之所以成为了宇宙博主,就是因为这一点。她的所有激情的来源,都是她想要分享的这份急切的心情,而人们爱的,着迷的就是她这一点。



所以说,如果你没有这份想要分享你生活给别人的,这份急切渴望的心情,那么不,你永远都成为不了她,永远无法复制她的成功。


但如果你能成为点别的,什么新的东西,那也挺不错的。



本文编辑:Carrie

美术编辑:晓婷


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