国行Switch如何开启中国主机市场的新气象?

2019年12月04日09时37分内容来源:游戏智库

距离ChianJoy时隔四个月,我们终于再次听到了国行Switch的消息,与当时的且行且望相比,这次的腾讯发布会已经是国行发售前的最后一个公开发布会了。

在今天(12月4日),国行NS公布了具体的预购日期和发售日,预购即日开启,主机将会在一周后的12月10日发售发货,正赶上“双12”的销售窗口。

作为一款发售近三年的游戏主机,登陆国行,对于广大玩家来说最大的意义一定在于价格,本次国行的主机标准售价为2099元,已经是市面上能买到的最低价格,相较以往的海外走私主机,大概有300元左右的让利,其中有中间商的收益也有国际关税。新进入的玩家,国行NS的发售是一个最适合的时机,降低了入门门槛以及跨境成本。

而已经拥有过NS的老玩家,这次国行也尽可能开出了最诱人的条件——首发即是加强续航版。众所周知,NS在两个月前更新了制造工艺,提高了后期生产型号的电池续航以及散热性能。新版的出现导致一时间在二手走私市场的价格水涨船高,很多亟需更新设备的老玩家没有及时购买到新版的NS,这次国行的发售也是老玩家更新装备的好时机。除了加强版的主机外,官方商城还提供了各色NS零配件,Pro手柄以及三款支持“奥德赛”的amiibo电子手办,平均价格都比海外市场让利了10%以上。


对于腾讯和任天堂而言,最大的难关从来不是市场和产品,版号和过审始终是萦绕在发行商和厂商面前的考验。本次国行首发的3款游戏《马力欧赛车8 豪华版》、《新 超级马力欧兄弟U 豪华版》以及《超级马力欧 奥德赛》都是在题材和玩法上比较容易过审的类型,而先前披露送审的四款游戏里,只有《塞尔达传说:荒野之息》仍在筹备本地化的工作。
从发布会公布的后续计划中,宣布在2020年内将会发售10-20款高质量的NS游戏,这个数字对于国内的NS玩家实在是杯水车薪,然而根据《进口游戏版号公示》的处理效率,十几款游戏也是今年一年国行PS4的上新速度了,腾讯尽了最大可能为玩家保证了发售后一年的游戏支持。

国行版NS发售后带给游戏玩家最大的变化,还在于腾讯本身的介入,首先最直接的效应便是,腾讯有理由借助自己旗下的工作室,为NS开发国产的游戏作品,或者以发行商的角度,通过自身的影响力为NS平台争取更多国内外的游戏登陆,从发布会上公布的后续支持游戏中,我们可以看到来自心动游戏的《不可思议乐队》、《风来之国》都是先前未公布在NS上的游戏,而《只只大冒险》则是腾讯旗下NEXT Studio的创意作品。这些游戏的后续加入,无疑是腾讯为整个Switch生态链做出的贡献。


在本次的NS发布会上,我们看到了腾讯对于NS主机的slogan——“随心切换 一起趣玩”,强调了NS游戏机的家庭游戏功能,实际上也是对于国人主机使用习惯的引导。在目前这个时间段,想要再通过国行主机吸引任天堂的核心游戏玩家,腾讯也明白其中的困难。所以临近“双12”购物节,国行的广告大打“家庭牌”,强调亲子游玩、情侣游玩和派对游玩。
这种标语可以让更多人注意到游戏机的另一面功能,分享快乐。实际上,任天堂的产品多少都会在家庭游戏和休闲市场上开拓出一定的蓝海,NDS通过“任天狗”实现对索尼PSP的超越,便是在于从非核心玩家中争取到了一片自留地。将游戏机从“游戏宅”和“儿童玩具”的刻板印象中解放出来,也是为游戏玩家塑造更正面的社会形象。
实际上,目前我国的家庭结构,也逐渐变成了年轻化的三口之家,更符合与家庭游戏构想时的初衷,逼近国外主机黄金时代的社会背景,想要在国内重新开拓主机游戏的蓝海市场,并非完全没有可能。


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