“8亿元”不只是一个数字,也是新的开始

2019年12月05日09时28分内容来源:游戏智库

纵观当下中国电竞行业,用一超多强来形容英雄联盟职业联赛(League of Legends Pro League,简称LPL)与其他万千赛事的关系并不为过。12月正值LPL的休赛期,随着月初万众瞩目的LPL全明星在一片“就这?”中缓缓落幕,能够调动观众神经的似乎只剩下了转会期的相关消息,不过明面上看,联赛整体风平浪静,暗里各家直播平台之间的斗争却已悄然拉开。


12月3日,B站以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛(S系列赛)中国地区三年独家直播权,力压斗鱼、虎牙、快手等一众竞争者。这是国内电竞赛事首次以拍卖的形式进行独家版权交易,对于英雄联盟电竞赛事,乃至中国电竞产业的商业化发展都是重要的一步。



用8亿元拍下一个电竞联赛的转播权,乍一看确实比较夸张,但若深入研究,能够拍的如此价格其实再正常不过。首先,英雄联盟全球总决赛算得上是用户关注度首屈一指的电竞赛事,据拳头官方的数据可知,2018年《英雄联盟》全球总决赛(即“S8”)独立观众数量达到了9960万,同时在线人数峰值达到4400万,平均每分钟收视人数为1960万。


据易观数据显示,当下我国电竞赛事类型中尤以职业联赛受用户关注度最高,渗透率达到81.5%。MOBA类电子竞技赛事最受用户欢迎,占比达到62.6%,《英雄联盟》职业联赛便是其中翘楚。此前Newzoo也曾发布报告表示,《英雄联盟》相关职业赛事的全球观众人数在所有职业电竞项目中排名第一。用8亿元,换得百万级别的电竞年轻用户群体,B站这笔买卖并不亏本。


对于电竞行业来说,8亿元的价格着实令其振奋。即便一直向传统体育靠拢,但在商业化层面电竞赛事与其仍存在一定差距。曾有相关人士透露,国内电竞赛事的商业价值被严重低估,哪怕是点击和用户的PV、UV三大球相近,但版权费用仍不及其十分之一。如取得英超独家的苏宁体育3年花了7.21亿美元,和NBA签订新独家转播合同的腾讯体育则开出了5年15亿美元的高价,杯赛方面,2018年优酷曾以超过10亿元的价格从央视获得世界杯版权,以上较比B站此次竞拍确实高出很多。不过于电竞产业而言,这一价格相较以前确有大幅提升,侧面反映出电竞赛事的商业价值正被逐渐重视。


除却B站取得英雄联盟全球总决赛三年独家直播权,其他直播平台也有一定收获。据此前人民电竞的爆料,企鹅电竞以6000万元人民币的价格,独家拍得了2020年英雄联盟职业联赛(LPL)S档直播版权,包括LPL联赛2020年全部场次的版权和2路OB的制作权。此价格也创下了LPL直播权的中标记录。而虎牙直播则拍得了A档权益,包括50个比赛日的直播以及1路OB的制作权。剩下的B档直播权益则由快手拍得,具体金额不明。



或许玩家已经注意到,上述所有竞拍中唯独缺少斗鱼的身影。相关信息显示,斗鱼似乎并未拍下任何级别的赛事直播权,如果以正常角度去思考,斗鱼应该不会眼巴巴的看着竞争者们竞相要价。S10赛季可以说是迄今为止LPL最为关键的一年,且2020年的S系列赛也将在中国的多个城市召开,倘若无法拿下任何的直播权,对于斗鱼来讲将是天大的损失。


当然,斗鱼有很多种办法取得英雄联盟的转播权,比如从已经取得直播权的B站或虎牙取得分销的转播权,但这也相当于将生杀大权交到了别人的手中。


关于此事的意义,上面进行了简要叙述,而人民电竞的观点则较为透彻,独家转播权的重点,在于中国电竞行业终于出现了真正意义上地区独家持权转播商,这将促使中国电竞赛事版权市场去建立全新的生态。


在中国,传统体育赛事的转播多为CCTV 5持有,而CCTV 5始终是重要赛事在中国大陆地区的独家持权转播商。而世界杯,奥运会此类级别的赛事,一般只会在各大地区以授权形式寻找独家转播商。但关于电竞赛事,如英雄联盟全球总决赛在大陆地区并没有独家转播商,而是多家平台共同转播,这并不符合正常的行业生态建设以及商业化发展趋势。



对于任何一方来讲,独家意味着更多的权利。此前多方平台转播时期,直播平台在权利掌控方面并没有实际性的标准,致使平台们在很多方面束手束脚,尽管拥有版权,但是无法发挥自身的能力,在一定程度上浪费了赛事版权的最大价值。


独家直播,最重要的是可以把赛事版权的商业价值和用户价值发挥到极致,独家掌控代表着最大的主动权,代表着能够掌握版权分销的一切权益,将直播权归于一家也是市场的必然导向。至于B站能否赚得盆满钵满,这就要看他如何操作了。


此外,人民电竞还从多方角度考虑了B站此次操作的好处。它在《B站用三年8个亿“豪赌”成为电竞第一直播平台》一文中表示:“关于拳头游戏和腾竞体育这一方,他们不仅仅赚到了钱,还降低了谈判和沟通成本:以前是一年一年谈,一对多的谈。但是现在免去了这种成本,或者转嫁给了B站。此消彼长,对于S赛的版权生态来说也是一个非常好的选择。反观B站这一方,和S赛的这份合同,也算给B站保留了摸索未来自己在电竞行业新角色充足时间(三年),同时也可以让拳头和腾竞把更多的精力放在其他的发展事业上”。


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