数英公开课广州站!揭秘“爆款”案例产出全过程

2019年12月05日09时07分内容来源:首席品牌官

百货业之父约翰·沃纳梅克为世人留下了经典的广告营销界“哥德巴赫猜想”:“我知道我花在广告上的一半的钱是被浪费了,但问题是我不知道是哪一半。”


在信息碎片化、受众圈层化的互联网时代,广告也越来越难以占领消费者的心智。


碎片化的互联网时代中,又有哪些广告突破圈层界限,实现全民传播?

今年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《大咖面对面》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》。


“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。我们将开设不同的栏目,邀请各领域讲师,创造更多与优秀的人面对面交流学习的机会,引发每个人的新思考。

上期数英公开课在深圳,而本期将在广州开课啦,欢迎大家前去课堂现场,碰撞新思考。
数英公开课之“爆款”新思考栏目:从《数英项目精选》中筛选优质项目,力争邀请品牌方和主创团队同台讲课,授课从BRIEF、创意、执行、以及传播的项目全盘演练,及深度剖析“爆款”项目背后的商业价值,让大家从不同角度探讨、思考广告的运作过程与背后的价值。


数英公开课“第六期”
揭秘“爆款”的背后和商业价值



数英公开课第6期思考项目:《中国银联×天与空:诗歌POS机》、《华帝×之外创意:法国队夺冠华帝退全款》,并邀请项目背后的主创团队,同台分享项目从创意到出街的全过程。


名额有限,扫码立即报名


#品牌的美好记忆#


银联手机闪付“诗歌POS 机”
by 天与空 上海


识别二维码查看项目详情


今年7月,中国银联“诗歌POS机”在上海地铁站内首次与大家见面。用户通过银联手机闪付捐赠一元后,POS机就会吐出一份《大山里的小诗人诗集》。这些诗歌的创作者,来自贫困山区的孩子们,活动所获捐款将为他们提供更好的艺术教育课程。



中国银联“诗歌POS机”亮相后,当即受到多方关注,众多爱心人士慕名前来打卡。如今这一诗意的种子已经在中国大地上生根发芽,“诗歌POS机”开启了全国巡展。


中国银联“诗歌POS机”全国巡展首站来到诗意的厦门,来自两岸的诗人田原、陈更、李笠、陈黎、罗智成等近百位著名诗人和作家亲自打卡了“诗歌POS机”。并把自己的诗也装进了“诗歌POS机”,用POS小票发表自己的诗。




10月23日,在深圳市最繁忙的福田地铁站,中国银联“诗歌POS机”出现在大众面前,在这座城市里埋下了特殊的情感符号。地铁里一条巨大的诗歌POS单将人们环绕,而整个空间,呈现出了一座现代化、艺术性的“纯真博物馆”形态。


数英公开课第五期的同学们还在“诗歌POS机”深圳站现场进行了现场体验。




#一次让广告变新闻的冲击波营销#

法国队夺冠,华帝退全款
by 之外创意 广州


识别二维码查看项目详情



2018年的世界杯开赛前,法国队官方赞助商——华帝突然在报纸上刊发了一则全版广告,内容是“法国队夺冠,华帝退全款”,若法国队夺冠,凡在活动期间,购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按照所购产品的发票金额全额退款。


广告一出,便迅速在消费者之间传播,最终成功突破圈层限制,成为全民热议的新闻事件。法国队捧回大力神杯后,华帝也在第一时间宣布正式启动退款流程。




“爆款新思考”
第6期课堂详情



/ 文章最后,想提及一点 /


广告营销有很多工具,但头脑永远是最重要的。当一切媒介都在数字化,超出常人的洞察力需要调动头脑去体验和挖掘。和你的客户面对面,以他们的眼光看问题;和你的同行面对面,借行业交流提纯新思考。


广告是一门手艺,一部分来自于灵感,但更多仍是靠信息、知识和勤奋。没有哪个时代像今天的互联网时代一样高速运转,使得大家都如此迫切地需要更快、更新地学习,与这个行业保持紧密联系。


学无止境,学以致用,我们数英公开课见!

了解更多关于“数英公开课”,
第一时间掌握最新课程动态,
添加微信ID:digital-d , 邀请入群!
“数英公开课交流群”


最后,还有数英公开课第6期 互动福利!
数英公开课,城市站-广州 招募品牌及场地合作伙伴,合作请联系数英数字部,邮箱:d@digitaling.com。

最值得关注的微信公众号