还在纠结冬天怎么穿,这件羽绒服给你新答案

2019年12月06日05时32分内容来源:三联生活周刊

“什么东西我都能设计,

除了沉闷的正规服装。”


——让·保罗·高缇耶


说出这句话的高缇耶也许从来没有辜负过自己,要知道这位法国传奇时装设计师,曾是爱马仕黄金时代的缔造者。从1990年麦当娜演唱会上的锥形胸衣设计到因《时尚怪杰秀》荣获法国晶球奖,从牵手潮牌之王Supreme,到与波司登联名设计羽绒服,在这个法国人身上我们总能看到一种苛刻的反叛精神与无限的创新思维。


高缇耶和麦当娜


到了现在,仍然有一批活跃在21世纪的明星会因为得到他的设计收获关注,像2012年便与高缇耶合作的李宇春,经过高缇耶之手设计的演唱会服装使李宇春成为新晋的缪斯女神,也成为大秀上的亮点之一。


李宇春出席波司登X高缇耶 设计师联名系列发布会

#1.

羽绒服也可高定?


最近,他与波司登联名设计的一系列羽绒服产品再次体现了高缇耶的严格与反叛。一方面,一如高缇耶以往选择联名伙伴的标准一样,他选择了与中国顶级羽绒服品牌进行深度合作;另一方面,波司登怀着改变羽绒服定义的想法,希望将我们刻板印象中的羽绒服进行时尚的进化,这与高缇耶的想法出奇的一致,促进了两者的合作。这次的联名款是某种程度上中国服装史上的开山之作。


让·保罗·高缇耶(Jean Paul Gaultier)


不仅如此,此次的联名系列是高级定制级别的设计,却标上了成衣价格,不仅受到国内外明星追捧,同时也引起大众消费者的抢购。第一批在波司登天猫旗舰店一上市就被心动的消费者采购一空,更在国内外二级市场上“一衣难求”,甚至出现了国外消费者在ins上求购的情况。


无疑,这次现象级的联名设计已经收到了它应有的成效。不过当我们抱着“这次的成功到底是必然还是偶然”的怀疑继续挖掘下去的时候,却发现这些其实根本没一场秀那么简单。


#2.

从“实用”到“时尚”


相信此次在与高缇耶的联名之后,许多人不仅要问:这还是我印象里的波司登吗?波司登是如何实现在如此短的时间内冲高的?


波司登 X高缇耶设计师联名系列发布会现场图


实际上,2018年波司登定下品牌升维的重要战略:聚焦主航道,回归羽绒服主业,夯实在羽绒服领域的优势,开启品牌重塑之路。作为一个拥有43年历史的羽绒服品牌,波司登一直怀着“温暖全世界”的初心,只为做好一件羽绒服。每一件羽绒服都经历150多道工艺、62位工艺师精心打造,曾参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作,制定各类企业技术标准218项。为了改变,波司登不断探索工艺、科技、设计上的新境界,率先将羽绒服的含绒度从50%增加到90%。


仅通过2019年的成长轨迹便能让观者感觉出这家公司的决心。今年9月份,波司登的时尚属性便在世界范围内得到了认可。当时,波司登作为唯一登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌出现在意大利,带来了与意大利国宝级星空艺术家Ottavio Fabbri合作的「星空」系列作品,将星空艺术与羽绒科技将结合。它所表现出的一切吸引着众多大牌明星的关注,超模Kendall上场首次为中国品牌走秀,好莱坞女神妮可·基德曼大呼:因为波司登让我想再去中国看看。而只出没国际顶级秀场的宇宙第一博主Chiara Ferragni也首次出现在了中国品牌秀场,为波司登站脚助威。这是一场颠覆了羽绒服产业的时尚大秀。


妮可·基德曼


波司登米兰大秀现场


当然,只靠好看并不能完全赢得消费者的心——毕竟我们都很怕冷。作为专业的羽绒服品牌,波司登多次助力中国登山队登顶珠峰,劳伦斯世界体育奖的获奖者夏伯渝夏老,就是在波司登的助力下,以近70岁的高龄登上了珠峰,成为中国第一个依靠双腿假肢登上珠峰的人,也是中国登顶珠峰年龄最大的人。


夏伯渝身着波司登登峰系列


2019年10月,波司登发布了集43年专业底蕴之作——全球顶配的登峰系列羽绒服。那么一件顶配级别的波司登羽绒服能做到什么地步?这款登峰羽绒服光是含绒量就达到了95%,而蓬松度更是远超世界标准的600-900FP,达到了1000FP,作为对比,加拿大鹅的蓬松度也只有625FP的蓬松度。为了达到最完美的保暖效果,波司登还在这款羽绒服上采用了GORE-TEX高端面料,不仅防风防水,还有良好的透气效果。43年自主研发加上全球顶级资源造就了这件“登峰系列”羽绒服,不仅全球领先,甚至感觉有些“有力过猛”,想必一定是极地挑战者的福音吧。


中国登山队队员身穿波司登“登峰系列”羽绒服


中国南极科考队身穿波司登羽绒服


在这样的基础下,为了顺应市场需求,波司登积极扩大渠道,上海南京东路、北京西单、杭州大厦、成都春熙路、天津滨江道等全国地标性商圈都出现了波司登的身影。全国百店齐开,不仅如此,波司登还与天猫等线上主流电商平台达成战略合作,通过新媒体平台拓宽与消费者的对话渠道,增加消费者的消费体验。


就在年底,波司登还获得了新浪时尚风格大赏时装榜「年度最受欢迎羽绒服」,力压Moncler、Columbia、TheNorthFace等国外品牌,位居榜单榜首。成为了最受欢迎的国际羽绒服品牌之一


所以,当我们在街头和社交媒体上越来越多地发现了波司登的身影,就连马云、徐克都身穿波司登羽绒服出现在大众视野里。也就不难理解波司登的形象在消费者的心中为什么发生了巨大的改变。


马云身穿波司登


徐克身穿波司登


另外,从实用到时尚,波司登就像一个中国品牌走向国际的鲜活样本。在当下这个时代,中国本土品牌不仅要聚焦做好自己的事情,更要随时代而行,深刻洞察人们对消费需求的变化与趋势,在国际化的浪潮下,找到新的发展契机。敢于与国际品牌“真刀真枪”地竞争,才能真正让中国品牌发光。以至于这次与波司登进行联名合作的高缇耶,也在一次采访中聊到了他对波司登的认可:“波司登兼具了绝对的专业性和精湛的技艺,让我可以完美实现了我所有疯狂的想法”。



这些都是波司登能与时代同行,成为时代弄潮儿的原因,也是高缇耶认可并选择与波司登合作的原因。高缇耶之所以会选择波司登,是因为真正懂时尚,真正优秀的人,总有许多相似之处,这次合作完成他们的共同心愿。所以,与高缇耶的合作,证明不仅证明了波司登如今的品牌影响力,更是对波司登品牌43年来不断耕耘的认可。


#3.

赢得顾客,才是真的好


2019年11月28日,就在波司登X高缇耶 设计师联名系列发布会的后一天。波司登集团发布了2019/20财年中期业绩公告。财报数据显示,截至2019年9月30日,波司登实现收入约合人民币44.36亿元,较去年同期上升28.8%;净利继续增长36.4%,突破3.427亿元。


尤其需要划重点的是,品牌羽绒服业务再度成为集团最大收入来源和集团营收增长主推动力。财报显示,波司登在品牌羽绒服业务中的收入占比从87.9%上升至89.9%。截至2019年9月30日,集团羽绒服主品牌“波司登品牌”收入同比增长46.2%,约为人民币2276.7百万元;整体业务线同比增长42.9%,约为人民币2533.0百万元。


财报数据亮眼,营收再创新高,主业增长再次成为集团营收增长的最大动力,这些客观的数字也再度印证了波司登“聚焦主航道,收缩多元化”战略方针的正确性。最终,当我们回头再来看高缇耶与波司登联名合作时,也许会少了一丝怀疑,多了一分认可和欣赏。


如果说高缇耶秉承“一个设计师一生只会做一件产品”的观点,抱着从始至终的忠诚度进行设计,那么波司登则通过自己的方式,以时尚与硬核的专一态度,处处体现着一种只属于顶级羽绒服品牌的忠诚感。


波司登门店盛况


通过这场秀,我们也看到关于未来羽绒服可能的模样,它可以不再是专门御寒的工具衣,它实际上是一种对浪漫主义和实用主义的高度融合,进而制成的一件成衣,既为寒冬下的我们送去暖意,也让我们通过一件羽绒服,收获了应有的瞩目。


如今中国已成为世界第二大经济体,对于各个行业来说,国内的市场都是巨大的,但如何冲出本土,走向世界,这对任何品牌来说都是一个挑战。通过与高缇耶的合作,波司登向世人证明,一个在中国服装行业拥有绝对话语权的品牌,是如何为自己注入常青的新活力的。只有专注做好自己的产品,体现大国工匠的精神,才能真正的和国外品牌抗衡,并且成为行业潮流引领者和行业标准的制定者,这样的本土品牌,才是真正有生命力的。



(部分图片来自波司登、互联网)


策划:三联.CREATIVE

监制:李雨旋

微信编辑/设计排版:赵星宇

作者:morlee、王铁砣

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