22岁套现6亿美金,她是怎么一步步成为亿万富婆的?

2019年12月08日01时22分内容来源:LLEMEN睿士

11月底,美国美妆巨头Coty以6亿美元买下了Kylie Jenner公司股份的消息公布,Coty不仅是美妆线举足轻重的公司,也是全球最大的香水公司。


此次收购预计将于2020财年第三季度完成,而更引人注目的是,这一笔交易,将使创始人入账高达6亿美元之多,再一次证明了Kylie Jenner当代女富豪的坚实地位。



出生于1997年的Kylie Jenner,是ins上全球最红的几个人之一,她厚唇丰臀的风格,也是美国当代青少年中最想要效仿的公众形象之一。早在2015年,Google当年搜索排行榜的十大美容问题中,排名第一的就是:如何画出Kylie Jenner的嘴唇?



以唇闻名,就以唇致富。2015年,Kylie Jenner创立了自己的化妆品牌Kylie Lip Kits,首个产品就是以自己嘴唇为标志的唇部套装。


这个一开始只是在自己家里完成配货和宣传的新鲜产品,却以令人惊异的方式完成了倍速增长:那款小小的 Kylie Lip Kits ,成为了当年美妆界的明星产品,几乎每次上新都会在一分钟内售罄。


第一批唇部套装上线时不断飙升的数字让Kylie兴奋到和妈妈一起拍视频见证


从那时起,Kylie和她的品牌以火箭的速度飞升,第一年销售额就达到了四亿美元,依靠在Instagram上的1.51亿粉丝,在过去的12个月,净销售额约为1.77亿美元。


她已经彻底改写了美妆业的商业规则,Kylie Jenner也因此超过Facebook创始人成为史上最年轻白手起家的亿万富翁,去年,21岁的Kylie登上了《福布斯》杂志封面。



尽管很多人对“白手起家”这件事仍然存疑,但Kylie Jenner显然不是你印象中那个仅仅靠身体或花边吸引关注的ins红人:22岁的她,的确已经是一个成功的女企业家了,不过她的财富帝国,也不止于此。

我们知道,当钱太多时,身家就变成了一个数字,不好想象。那么,看看Kylie每天观看量惊人的ins,也会给你更直观的感受,比如被各种各样不同颜色、不同皮质的奢侈品牌包包们装满的衣柜:



在此体谅一下直男读者,为你们说明一下这些你瞅着可能只是颜色和搭扣不一样的包的具体价格:



女企业家还亲切地在讲解视频中说明,自己买包不是随便买的,买的都是经典而且稀少的款,具有升值价值,属于投资行为。

将近400多个爱包,每个价格都1万美金起跳,仅仅是这堆包,外网的估价就在几百万美元左右。



投资意识是个好事情,当然要从娃娃抓起,于是Kylie的女儿Stomi也在还未上幼儿园的年纪,拿上了妈妈爱包的mini版本。


包和衣服够多了,出行时车当然也要够多,毕竟对她来说,车也是一个搭配单品。作为一个20岁出头的年轻女孩,Kylie当然最爱跑车。



这辆兰博基尼因为颜色颇得Kylie欢心,在ins曝光频频,美国售价超过50万美元。



另一辆跑车则是男友说唱歌手Travis Scott在Kylie生下Stormi后送上的礼物,这辆黑色LeFerrari,美国售价超过140万美元。


而这辆平淡无奇且枯燥的法拉利则是Kylie为了和姐姐Kendall开姐妹车而购入的,售价35万美金左右。


当然了,作为真正的宇宙博主,到处飞行是必须的,只是Kylie在红了后,曾经悲伤地表示自己非常惧怕去机场,因为人们都会认出她来,然后蜂拥而至。这会让她感觉到非常不安,所以能搭私人飞机的场合,她都尽量搭私人飞机。



就像上面这样。

相比去机场的犹豫,买私人飞机对Kylie来说显然是个容易得多的选择,买下一架100万美元的私人飞机这个决定,她仅仅花了一天时间来考虑。



不过提到Kylie,很多人都会撇撇嘴,“出生在卡戴珊家族,你总不会穷到哪里去”。


某个程度上来说,这句话当然是对的,毕竟在这个家庭里,知名度和曝光度是自带的。但是能否从这些名气中赚到大钱,可能真的就反映出个人差距了。



Kylie从小就是其中的佼佼者,从17岁开始,她已经开始倒腾房地产了,外媒很早就称她为“不动产女王”(The Property Queen),从她倒腾第一套房产开始,几乎每一次转手,都是赚钱的。


洛杉矶,卡拉巴萨斯房产


这套卡拉巴萨斯的房产是Kylie出手购入的第一套房产,2015年以260万美金的价格购入,大小适中,属于试水之作。不过这次的投资显然很成功,记录显示,2017年这套房子以315万美金价格转手,两年50万美金,这个收益率对新手来说,绝对不差了。



于是Kylie在满18岁后的两个月,在洛杉矶迅速购入另外一套房产。这套无论在面积还是价格上,都体现了成年人的豪气,购入价为630万美元。

Hidden Hills这个区域显然很符合她的心意,因为不久之后她在自己这套房子旁边又买了一套,作为自己的工作室使用。


这套做工作室嘛,可以便宜一点,400多万美金就拿下了,
后来以540万美金出售,净赚100万。


在这里工作生活称心如意的Kylie,决定给自己置办一个长期的家,于是2016年9月,19岁的Kylie购入了她最著名的豪宅,价格为1200万美元。



这套著名的单身公寓目前仍然由她本人持有,重新翻修过的豪宅内装充满了她的风格,也因此和Kylie自己一起上过杂志,身价看涨。
而她最近的一次大手笔,则是和Travis Scott一起购入的巨型豪宅,根据媒体爆料,两人共出资1430万美元,均分这桩位于比佛利山庄的豪华物业。



这个哪怕是在比佛利山庄也堪称豪华的房子,风格现代,两人的女儿Stormi也经常在此亮相。



除了房地产,媒体也曾爆料Kylie曾在2017年花500万美金买了块地,本来打算开发成自家农场,却在10个月后就脱手了。


当然,这块地仍然遵循了Kylie的惯例:涨价卖出,卖出价格为530万美元,净赚超过30万美元,真·地产锦鲤了。

社交网络时代,关注度就是最大的生意,Kylie就是最大的受益者也是践行者之一。


2007年,二姐Kim闹出了录影带绯闻,妈妈Kris却将录像带变成了这个家族进入公众视野的大门:Kim随即签下了《与卡戴珊同行》真人秀的合约,当时的Kylie还不到10岁,也由此开始“网红”的生涯。


童年时期就有曝光的Kendall &Kylie


虽然当时年纪小,以及三位姐姐尤其是二姐Kim风头正盛的原因,Kylie在家族中是小透明的存在,但她显然有着同样的野心。


2011年,Kylie和姐姐Kendall登上了美国的青少年杂志《17岁》,开始了她在公众面前的形象塑造。


Kendall &Kylie


比如,她从来毫不避讳地向所有人公开甚至直播的恋情们。2012年,她与Cody Simpson约会;2013年,与Will Smith儿子Jaden Smith恋爱,几个月后分手。



但直到2014年,Kylie才找到了自己的真正舞台:社交媒体。未满17岁的她在社交媒体上非常活跃,在多个社交平台开了账号,每天只是发发自己的日常生活,就吸引了百万的观看量。


初期出现的Kylie


无数少女争相模仿她的妆容和打扮,但逐渐地,大众开始意识到她长得和以前不一样了。


现在的Kylie


不过争议就是讨论度,讨论度就是关注度。这样的Kylie用饭圈术语来说,就是黑红了。2015年,她也首次在自家真人秀上承认:对,我是打了丰唇针。



但她随即也表示,自己特别后悔,因为不仅对健康不好,对青少年也不是良好示范。曾有一段时间,她疑似消除了嘴唇里的填充物,却在一片遗憾声中,又偷偷打了回来,一进一退,每一步都收获足了关注度。


随着事业的红火,Kylie的恋情也同步精彩。2015年11月8日,Kylie Jenner与说唱歌手男友Tyga承认了情侣关系。



他们于Kylie的17岁生日派对上认识,当时Tyga不仅有已经订婚的女友,还与她有了孩子。但派对后的两天,他就宣布取消订婚,两个月后,他便被目击到与Kylie约会——直到2017年正式分手,两人及身边人之间的互相攻击、爆料、信息泄露从未停止。



同样是在2017年,Kylie与说唱歌手的Travis Scott宣布恋爱,不仅有常规的在社交媒体上高频率秀恩爱,合体参加各种活动,还有秘密怀孕,疑似劈腿宣布分手,又在新专辑发行后重归于好的各种超出想象力的操作。



网站MissyEmpire曾列出世界上数对女方收入比男方更高的名人夫妇组合,Kylie Jenner比Travis Scott高出50倍的收入,这个组合逻辑实在太简单了,毕竟Kylie真的不需要对方比她更有钱,她要的是1+1>2的关注度——这就是她深谙于心的法则。

2019年《福布斯》名人排行榜上,Kylie Jenner以收入1.7亿美元名列第二,第三位则是姐夫Kanye West的1.5亿,而自家第一位真正红起来的姐姐Kim Kardashian列席第二十六位,收入为0.72亿美元。



在致富路上实现弯道超车,Kylie的思路,确实是真真正正的千禧一代的实干派。


2008年因为录音带走红后的Kim,试错过无数名气变现的方式。2008年参演电影《灾难大电影》,2009年因为《灾难大电影》中的演出被提名金酸梅奖最差女配角,两年后,她越挫越勇,参演电影《婚姻顾问》,仍然风评惨淡。


早年间的Kim


相较于Kim“中规中矩”的尝试,Kylie的想法更为直接,却恰逢社交媒体的蓬勃发展,一举奏效。比如她做唇部套装的理由,就是因为在青春期的很长一段时间里,她都因为“过薄的嘴唇”而自卑,因此疯狂迷恋过化妆。

这家直接叫做Kylie Lip Kits的美妆公司,显然一开始只是做做唇部而已,却因为与Kylie直接对等的丰唇形象,迅速扩张:Kylie尝到了将自己形象商业化的第一口甜头。



隔年,Kylie就将产品显扩展到了化妆品全系列,自己一个人不够,全家姐妹纷纷上阵,都说了,这个时代,就是要1+1>2的嘛。


包括妈妈在内,所有家族成员几乎都合作了一遍


姐姐Kendall做了模特,更好了,从化妆品出发,用Kylie x Kendall的名义连成衣也做起来了,可谓是多方开花。



《与卡戴珊同行》被烙上了烙印,那就另开一部嘛,尽管“家族内部有反对的声音”,Kylie还是开了以自己和女朋友们生活为主的真人秀《凯莉的生活》,当然了,节目里同样爆料不断。



面对同样是千禧一代的网友们,Kylie的每一步营销都更精准地对上了他们的胃口。只是,拥有了这一切的她,偶尔也会有烦恼,既然私生活被全面公开,那势必就会面临全民道德审判的危机。


比如,自己姐姐的伴侣出轨了自己唯一的好闺蜜还被全程曝光后,你到底要怎么做?


姐姐Khloe Kardashian与男友Tristan Thompson


在姐姐不在场的前提下,Tristan与Kylie的闺蜜,对,在凯莉的生活里大肆出现的Woods小姐,在一次聚会中贴在了一起。


就是左边这位


事情一经爆出,所有人都在等待Kylie的反应;而在Kylie表示了对闺蜜的支持后,无数人又开始真情实感地在社交网站上攻击事件涉及的所有人。


只是攻击之余恍然一想,似乎又一次情不自禁地陷入了这一家人的关注度战争中了,哎,只叹一声,又中了他们的计噢。


撰文/编辑:Yangsus
图片来源于网络

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