爱马仕的设计师能拯救土了几十年的波司登吗?

2019年12月10日10时05分内容来源:YangFanJame


这个专注羽绒衣几十年的国产品牌

壕到你无法想象




两年,国产品牌纷纷求变,就像老年人为了适应5G时代开始用智能手机一样,国产品牌为了不被时代淘汰,也费劲心思的在引起年轻人的注意。


比如说Z时代的国产品牌变革先驱——

李宁和太平鸟。



眼看着当年说好一起唱征服的老大哥们都开始改唱rap了,这让畅销全球72国的“世界知名”国产大牌波司登都觉得咽不下这口气立马迎头赶上国潮的行列。



而波司登要么不出手,

一出手就让人感受到了国产品牌特有的

“财大气粗”

……



太平鸟和李宁都选择了去纽约时装周,来引起年轻人和时尚圈的注意,那么波司登必然也要拿下纽约时装周这个战场。


而且他不光要去走秀,他还要让安妮海瑟薇、鹰眼侠甚至是邓文迪坐在秀场的头排给他们撑场面。试图营造出一种“原来你对我爱理不理,现在我让你们高攀不起”的感觉 ——




你以为这就已经够壕了?

接着看——




我们再把目光转向T台

就问问哪个国产品牌能有这份壕气,

第一次去时装周就能请动维密天使AA来走秀?



你以为这就已经够壕了?

继续看——



今年,纽约时装周他们都已经看不上了,开始转战米兰时装周,而且这一次他们直接就加入了米兰时装周的官方日程。


你们不是总说XX和XXX品牌

去纽约去巴黎时装周都是在“假高级”,

其实压根就不在官方日程里嘛

(那波司登这一次,就是要狠狠地堵上你们的嘴


不光如此,坐在台下看秀的明星也绝不能输给任何一个国际奢侈品大牌,所以,在今年的米兰时装周上我们可以看到,奥斯卡影后妮可.基德曼和宇博 Chiarra 都在为波司登站台——


而在台上走秀的超模,也从退役的维密天使变成了身价更贵、名气更大的网红超模肯豆。


然而,

爆款制造机肯豆穿上波司登的羽绒服,

却像是来中国务工的淘宝外模——


然而,米兰时装周秀场上的模特们穿上波司登的羽绒服,却让人感觉像是快要爆炸的气球人——


并且,大多数秀场款其实和十年前的土味波司登并没有什么太大的区别——



只不过,十年前的波司登

还不会往羽绒服上挂一些

自以为很潮实际上尬出天际的——

“中文环保标语”???


超模们穿上都尚且如此,我们这种普通人穿上的效果,就不用我多说了吧......



但,只要有钱,

一切皆有可能


去时装周还仅仅是波司登进军国潮圈的一个开始

他们真正的大动作还在后面


......







01请国际巨星代言


比去时装周混个脸熟更重要的是什么?当然是要找对代言人啦!一个代言人可以成就一个品牌,一个代言人也可以毁掉一个品牌。



然而就在国际大牌都在着急瓜分中国流量的时候,波司登却觉得,只有国际巨星才配得上他们的这份贵气......


于是,当你们还要花几倍的高价去电影院排队看妇联的时候,波司登大手一挥,就找来了黑寡妇和抖森做代言人。



然而,在他们的镜头下,上天入地帅到让人晕厥的Loki,变成了100块一天的不知名外模——


变成了为了谋生,

熬到头秃的外企打工仔


那么,

让性感女神斯嘉丽约翰逊穿上波司登

是不是就可以惊艳众生了呢?

可事实却是——

中华土味的感染能力

在是让超级英雄们都无力回天......



前一秒还是和灭霸斗智斗勇的大女主寡姐,在波司登的指导下,却变成了捧着咖啡杯道具、摆出淘宝野模pose的土味老外 ——


敢问这代言图是出自狗仔队之手

才能做到如此的“返璞归真”吗?


所以......

真正的“超级英雄毁灭者”是灭霸吗?

不,是来自东方的神秘力量——波司登







02和 Jean-Paul Gaultier联名


尽管斥巨资请来的代言人、拍出来的代言图,最后却只收获了一次大型全网嘲,但是波司登的年轻化征程却没有因此而却步。


他们改变了战略思路,这一次,他们决定从设计本身下手,你说我们土?那我们就请时尚界的传奇设计师Jean-Paul Gaultier来搞联名——



Jean-Paul Gaultier大家都知道吧?时装界大名鼎鼎的“老顽童”,曾经在爱马仕当了七年的创意总监,还拥有自己的同名高定品牌,在秀场上留下的经典瞬间也是数不胜数了——


Hermes2011spring


JPG couture 2007ss


还有麦当娜那个标志性的锥形胸衣,以及张国荣当年演唱会上那些惊世骇俗的前卫造型,都是出自JPG老爷子之手——


而老爷子自从2014年把自己(赚不到钱)的男女成衣系列关闭之后,就一直专注于做高级定制,直到2019年,他才跟风搞起了联名成衣系列。


在波司登之前,

找到他做联名系列的品牌是supreme

(只不过,这次联名并没有引起太大的火花)——


而这一次和波司登的联名,不仅是老爷子第一次做羽绒服系列的设计,也是他第一次和中国品牌合作,要知道在别的奢侈品牌纷纷进军中国市场,跪舔中国流量的当下,Jean-Paul Gaultier可是连自己的官方微博被盗号了都放任不管的——



所以,这一次活久见的波司登 X JPG 的联名,其实不光是波司登想要靠老爷子的名气在时尚圈立足,也是老爷子拯救自己事业危机,打开中国市场的一次大好时机。


简单来说,就是

有钱大家一起赚



那么,

这个万众期待的联名系列到底长什么样子呢?



wow!

简直让羊饭煎都不敢相信自己的眼睛!

反复确认了十遍......


自己打开的真的不是大学生时装周的图片


虽说黑白格是JPG的经典元素吧

但是......

和波司登羽绒服融合在一起

就让人感觉像是大卖场的清仓货



你们是不是想说,

有一些款式看起来还是有点购买欲的?




那么,我们再来康康寡姐和

新晋代言人杨幂的上身图——


你要跟我说这是阿依莲的秋冬新款

我也会信





如何?这些连带货女王

都带不动的“淘宝卖家秀”有没有成功劝退你?



如果没有,

那我们再来看下这个系列的定价——


如何,这下彻底死心了吗?



写到这里,羊饭煎才发现,

原来我根本没有嫌波司登土的资格,

因为他们的目标群体压根就不是我这种平民阶级......


虽然我不知道波司登是什么时候开始变成“轻奢品牌”的,也不知道他们在接二连三的做了这么多大动作之后,有没有真正打开年轻市场。


但我知道,时至今日,

他们的天猫旗舰店里,销量最好的

依旧是那些土但是很便宜的基本款羽绒服——



当然,波司登的急于求变和品牌的年轻化变革,本质上是没错的,毕竟不求上进只会死得更快,但羊饭煎还是希望,波司登能够明白,“一边砸钱一边涨价”并不是品牌升级的唯一道路,把衣服做好看做实穿,才是你们当下最该做的事情。



这一点,和优衣库学学吧~




本节目由唯一能把

波司登穿出时髦感的李宇春独家赞助播出



何必去国外苦苦搜寻,

明明最适合你们品牌的人就在眼前




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