美英中畅销榜Top100 手游:通行证模式一年增长10倍

2019年12月11日11时57分内容来源:游戏陀螺

毫无疑问,在游戏中加入通行证是当今趋势之一。这个商业模式早先出现在主机和PC游戏中,而《堡垒之夜》将其推向了主流人群,在免费模式中加入通行证,让玩家获得独有装备和道具等物品,以此吸引和留住用户。

《堡垒之夜》在移动端的影响力也促使通行证模式在移动游戏中流行起来,且这个模式不再局限于吃鸡品类,更是朝着全品类渗透。数据分析公司GameRefinery对移动游戏畅销榜进行了分析,发现过去一年加入通行证的手游数大幅增长。

先看美国游戏畅销榜Top 100,加入了通行证的手游数占比从一年前的2%上涨到20%。

英国市场由于跟美国市场有很大的共同性,情况也是类似。


而中国市场,畅销榜Top 100中含有通行证的手游数占比从一年前的3%上涨到30%,涨幅惊人。


下图是美国畅销榜Top 100中加入了通行证模式的手游列表。显然,这个模式不再局限于吃鸡品类,包括体育类、策略类、FPS等都融入这个模式。


当然,并不是加入了这个模式的产品表现都好,这主要取决于两方面因素:一是定价,二是稳健的发展曲线。下面是具体的 一些例子:

1、《部落冲突》:2019年4月加入通行证,是第一款融合此机制的非吃鸡手游


定价:4.99美元

赛季时长1个月

进程:玩家完成日/周挑战,获得挑战积分

奖励:玩家可以获得丰富多样的奖励,包括金币、消耗品、皮肤、赛季独有的物品以及赛季宝箱

是否值得?对游戏表现和营收有积极的影响。该模式刺激用户每日前来完成挑战,获得高价值的回报。同时该模式也不会对游戏经济平衡造成影响。

2、《Idle Miner Tycoon》:一年前谁能想到放置类也会加入通行证模式呢?



定价:9.99美元

赛季时长:1个月

进程:“活动矿(event mines)”一直有任务供玩家完成。玩家完成后可获得通行证赛季的积分。在单一的赛季中,有不同的任务供用户参与。

奖励:有多种多样的增加用户收入的加速道具、研究积分(用户可用于购买永久加速道具)、角色碎片以及一些活动独有的头像。

是否值得?这款游戏的通行证的风险在于,更像是对现有活动系统的“额外奖励”,不如其他游戏有吸引力。游戏进程仅能通过参与活动达成,奖励也没那么诱人,尤其考虑到通行证定价又高。

3、《Mario Kart Tour》:从上线开始就融入了通行证模式


定价:4.99美元/月,订阅模式

进程:用户每次赛跑都可获得1-5星,星星积累到一定数量可解锁下一级别赛跑和奖励。不同于其他通行证单一赛季模式,这是订阅制。此外还有一个显著的不同是,最快赛程模式200cc仅对通行证玩家开放。而《Mario Kart Tour》也因为这些收获了一批差评和吐槽。

奖励:除了200cc模式,还有金币、角色皮肤等

是否值得?将200cc模式局限于通行证玩家是一个大胆的尝试,此外,用户通过通行证获得唯一专有奖励是金色徽章。额外的内容,即gacha系统解锁角色是对所有用户开放。这个通行证是否会影响到多人模式仍有待观察。


总的来说,加入通行证的游戏表现不一,但可以看到,无论什么品类的游戏,加入通行证都是一个趋势,而转向自动续费订阅模式是一个值得关注的尝试,这或许也是对宝箱和博弈机制的监管日益严格的一个应对方向。





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