付费点播遭受全网吐槽,视频网站为何这么“吃相难看”

2019年12月19日03时45分内容来源:牛科技

热剧二次付费点播恐成平台趋势

年关将至,各大视频网站纷纷上线了多部热门电视剧,但要说最火爆的,非《庆余年》莫属,《庆余年》一经上线,就在全网引发了大量热度,也为腾讯视频和爱奇艺两大视频平台带去了庞大的流量,也许《庆余年》的火爆是视频网站也没有想到的。

随着《庆余年》热度不断攀升,12月11日,视频网站对《庆余年》的播放推出了一波新操作,会员可以付费点播,以付费的形式提前看下周的剧情,加上原本会员抢先看6集的特权,相比非会员已经能够提前观看12集,而想要提前看下周6集剧情的话需要18元才能解锁,平台也推出了50元始终提前观看6集的模式。其实二次付费点播始于今年下半年在腾讯视频网站上热播的《陈情令》,由于《庆余年》这次的火爆,爱奇艺和腾讯视频不约而同的再次选择了二次付费点播。算上原本需要20元开通的VIP会员,如果消费者能够每次以抢先6集的形式观看至大结局,需要在这部剧上花费70元左右,这价格实际上远远超出了这部剧的收费标准。

付费点播的形式一经推出,当然是受到了网友大量的吐槽,对于VIP会员来说,付费点播让VIP会员的含金量大大降低,而非会员更要忍受晚看12集的落差。更重要的是,对于这种行为,纷纷认为平台吃相太过于难看。

虽然大量网友批判平台吃相难看,但还是有不少消费者选择了付费点播。此前《陈情令》大结局放出的19个小时后,有超过260万人付费点播,按每人30元计算,腾讯视频一夜收入7800万元。根据腾讯视频刚刚公布的数据,在开启二次付费点播后有超过一百万人选择了付费点播,即使没有全部选择50元提前观看套餐,在《庆余年》开启了二次付费点播模式后,依然为腾讯爱奇艺等平台带来了超过一千万元的收益,随着剧情的深入,平台在这部剧上只会赚的盆满钵满。

视频网站创新收入方式来试水温

目前各大视频平台的主要盈利方式仍是“广告+会员付费”,而此前腾讯靠《陈情令》这部剧的火爆,采用了“超前点播”的新思路,并且在营收上取得了成功,《陈情令》和《庆余年》两部热播大剧的成功客观上促使更多视频平台进一步探索现有会员收入多样化的可能,为广告和会员付费以外找到新的创收点。

视频平台的“吃相难看”,与平台的增长压力密切相关。自2018年下半年起,爱奇艺和腾讯的会员数、会员收入增幅都有所下降。其中,腾讯视频会员人数自2018第二季度之后,增长率一路走低,从去年最高的18%下滑至2019年第一季度的“大致持平”。对此,腾讯解释称,“若非部分剧集延后播映,其可能对订购账户数提供更多贡献”。

到了2019年,爱奇艺和腾讯视频两大平台先后宣布付费会员人数破亿,但事实上来自会员营收方面的增长乏力仍然难以掩盖,付费会员人数破亿之后,也几乎到了目前付费会员所能到达的天花板,此前烧钱扩张的会员人数也进入存量阶段成为了事实。

各大数据也证实了付费会员方式很难再为视频网站提供更多的营收,根据第三方调研机构QuestMobile统计显示,截至2019年6月份,我国在线视频的月活跃用户规模为9.6亿左右,而2018年同期则为9.42亿,这样来看,经过了一整年发展后,用户规模几乎没有增长。来自营收方面的压力如今摆在腾讯、爱奇艺、优酷三大平台的面前,但其实并没有更多的的解决思路,要么上涨会员费用,要么创新收费模式,就看平台怎样选择。

此前爱奇艺公开表示:“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除会员率先提价,但并无时间表。”爱奇艺目前的会员定价是2011年制定的,包月价格在20元人民币,对标的是当时的廉价盗版DVD,这个持续了长达7年的价格伴随爱奇艺由小到大、由弱变强的整个过程。正如爱奇艺龚宇所说说,现在人均在网上看电影的数量已经达到了8部之多,七年涨了一倍,盗版DVD都涨价了,我们的价格还没涨。虽然并无时间表,但涨价已成必然。

盈利难题尚未解决,付费点播将是必然

尽管用户吐槽视频平台过度“收割”会员,但尴尬的现实表明目前三大视频平台的亏损额仍居高不下。以爱奇艺为例,根据爱奇艺公布的2019年第三季度财报显示,爱奇艺第三季度亏损幅度进一步拉大,净亏损达36亿元,比18年同期多亏了约4.8个亿,而2019年前三季度爱奇艺亏损总额为78.02亿,仅次于亏损86.39亿元的蔚来,视频网站平台亏损已经接近新能源汽车,不禁让人倒吸一口凉气。除了爱奇艺,腾讯视频和优酷视频则早在今年年初就分别做出亏损80亿元的年预算。

巨额的亏损已经摆在面前,平台必须迫切的通过各种新策略来减少亏损,而目前付费会员人数已经到达了天花板,除了提高会员费以外,类似付费点播的创收模式自然是一个好的选择。即使网友纷纷指认平台过渡收割会员,吃相难看,但如果平台不能通过这种有效的方式回笼资金,又会影响到后续版权购买和平台的运行,进而导致用户流失,在生存与毁灭的问题上,没有平台会有一丝犹豫。在连续尝到了甜头之后,类似付费点播的方式在日后肯定将继续延续下去,至少从目前来看,这为网站带来了不错的收益。


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