最近，爱追剧的品妹又上头了！
但这次品妹磕的不是热播剧的男女主，而是快手APP上蒙牛臻享联合开心麻花推出的情景短剧《今日菜单之真想在一起》中的“臻享CP”。
这部短剧从10月20日上线以来，目前已经累计突破了5000万的观看量，点赞评论超百万。那么这部连男女主名字都透着一股浓浓广告味儿的短剧，为什么能够让人沉迷其中无法自拨？
5分钟，臻享承包所有追剧人的快乐
要知道，以前品牌在电视剧中的插播广告几乎没人看，但换个思路，把广告变成可看性强的精彩剧集，那就很难有人会拒绝。
所以蒙牛臻享打破了以往植入式的广告方式，直接从客场变主场，联合开心麻花团队、快手平台共同打造了一部甜宠短剧，广告的画风立刻就变了。
从表面上，观众看到的只是从15秒到5分钟的时间变化，但实际上却是品牌主在广告内容和营销思路上的全新迭代。
1 从蹭流量到讲故事，让故事更有记忆点
在信息过载的时代，最终能够进入大脑的都是有记忆点的内容，比如大家熟悉的宜家，它就是通过讲故事的方式让用户从另一个维度get到宜家产品的卖点。
尤其是新品牌在刚刚进入市场的这个宣传窗口期，更需要更有情感记忆的内容来支撑。那么什么样内容最容易让人上头呢？当下深受年轻人热捧的幽默爆笑甜宠剧绝对是最佳选择。
品妹发现，蒙牛臻享这一次就是改变了过去用广告蹭流量的easy模式，转而开启PGC模式，足见品牌在底层营销战略上的变化。
2 一边追剧，一边被种草
既然品牌是故事的主角，那么臻享在整部短剧中的露出形式也就完全变成了“主场打法”，在整个剧情中都有了更多有意思的展现形式。
首先，是男女主角的名字，分别选择了“臻享”中的一个字，顺其自然地组成了“臻享CP”，可以说是洗脑又接地气。
其次，是短剧中的场景和物料设置都与加入了臻享的品牌元素，比如陈臻家的抱枕、精捂门店内的装修陈设等等。
最最最重要的，是臻享牛奶和所有的关键剧情都融为了一体。比如围绕男主角的美食店主人设，不仅引出了送牛奶的老王这个搞笑担当，还为店内常备有臻享牛奶做好了铺垫，因此在女主被扫地出门的时候，陈臻就因为顺手送上的一杯热牛奶让剧情反转，让人不禁捧腹。
而男女主角的定情信物——用臻享做的双皮奶，更是让与男女主角感情升温的关键所在，让观众在追剧过程中，也想来上一碗香浓的双皮奶……
开心麻花团队在内容创作上和表演能力上的才华，在短剧中都是以这种毫不违和的方式呈现出来，让人一边磕CP ，一边被臻享牛奶种草。
在艾瑞咨询发布的《2020年中国内容营销策略研究报告》指出，优化内容营销体验是当务之急，创新或趣味才是解决之道。从本质上来说，就是那些能够引发群体共鸣的内容会强化品牌在用户心智中的印象，最终让观众尤其是年轻人难以抗拒。而这个过程，可能仅仅只需要5分钟。
让人欲罢不能的好内容，不止是讲故事
如今，很多品牌都热衷讲故事，但故事该怎么讲才能变成品牌的情感资产？这是大家常常面临的问题，而蒙牛臻享这次联合开心麻花推出的《真想在一起》就不仅只是讲了一个爱情故事，而是有效地输出了优质的品牌内容。
首先，是题材选择上迎合潮流，保证了剧集的热度和观看量。
在酷云互动发布的一份的《甜宠剧分析报告中》认为，如今的年轻人都喜欢男女主角互宠的甜蜜恋爱，是因为生活太苦，需要“甜宠剧”这块糖。因此爱优腾以及芒果台等各大主流平台都被甜宠剧轮番占领，近三年全网top50的热播剧中，甜宠剧从8部上升到了22部。
而在《真想在一起》这部短剧里，几乎融合了所有甜宠剧的内容元素。
比如女主角的富家女人设，但是因为遭遇变故遇上男主角，两个人在嬉笑怒骂中互生好感，但因为“债务危机”，两人面临两难选择，但是男主角不离不弃，最终当众撒糖，让人甜到上头。
这样的剧情设置+开心麻花团队的喜剧创作能力+专业演员的表现力，就让很多人和品妹一样追剧根本停不下来。
其次是在形式上的优化，抢占用户的碎片化时间。
数据显示，目前抖音、快手、B站等短视频平台都开始深耕视频内容，发力垂直领域，与之对应的就是延长视频时间，一方面为观众呈现更丰富视频的内容，另一方面方便年轻人在上下班途中，用餐间隙等各种碎片场景中，能够快速追剧放松一下身心，符合他们的生活和工作节奏。
最后是整合外部优质资源，让内容获得广泛的共鸣和传播。
试想一下，如果《真想在一起》这部短剧是由蒙牛臻享独自操追剧盘，观众的追剧热情有可能会大打折扣，因为人们对于蒙牛的认知是头部乳制品品牌，而开心麻花和快手的加入则让内容获得了巨大的情感赋能。
在内容创作上，开心麻花团队已经建立了成熟的大众认知，因此观众对于这部剧的心理预期就会远超那些普通的品牌剧；在内容投放上，快手也是国内主流的视频内容分发平台，聚集了大量由观剧需求的人群，能够让好内容的传播力被无限放大。
剧情互动带节奏，让剧粉变铁粉
在消费升级的时代，互动体验当然也是少不了的。因为真正能够沉淀下来被消费者记住的内容，大多都会让人觉得“与我有关”。
在短剧播出期间，蒙牛臻享官方微博就开设了#臻宝陪你追剧#的专栏，全程陪粉丝们一起追剧，发起话题讨论，还时不时宠粉一下，为剧粉们送出剧中人物爱喝的臻享牛奶和周边产品，在大众社交平台上保持话题热度。
最好玩的是，蒙牛臻享还采用了观众参与剧情投票和选择开放结局的方式，增强剧粉的情节代入感，拉近与用户情感距离。
隔屏互动、参与讨论、抽奖宠粉……这一切的行动归根结底都是为了让品牌在用户心智中建立有记忆、有情感的连接点，从而吸引了更多的剧粉成为品牌的老铁粉丝。
/ 总 结 /
时代在进化，消费者也在迭代，因此品牌也不能停在原地。
尤其是作为一个刚进入市场新品牌产品，只是泛泛而谈地给大家讲个故事，就容易被后来者替代。但如果能够通过讲故事，去引爆一个圈层话题，甚至形成一种集体记忆和情感，这才真的是懂内容营销的品牌应该要做到的。
而今年8月才上市的蒙牛臻享，在联合开心麻花、快手定制的甜宠短剧中，用更为有趣、幽默的场景教育方式，让品牌在目标人群中迅速积累了一批CP粉和剧粉，由此可见，蒙牛臻享的确是有备而来。
