凯评 | CMEG:西部城市的电竞梦

2016年7月27日05时02分内容来源:电子竞技

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「电子竞技」杂志 | 凯评:评论电竞事件,臧否电竞人物。只说道理,不论对错;既谈梦想,也聊金钱。

「作者」:李楷平,知乎账号“李楷平”。笔名“夜雨忧笛”:忧笛吹尽不平事,夜雨洗出无欲心。



首届中国移动电竞高峰论坛,多位行业大咖出席


7月22日,因为要报道CMEG,我第一次踏上了贵阳的土地。一下飞机,映入眼帘的是绵延不断的青葱山丘,吹在脸上的是凉爽清新的微风,周围徜徉的是穿着民族服饰的苗族小姑娘,的确有种世外桃源的感觉。


以往的印象中,电子竞技更多地与上海北京等一线城市联系在一起。这次CMEG在贵州落地,给山清水秀的贵阳带来了别样色彩。


移动网络时不时给比赛带来小麻烦,激烈比赛让第二天闭幕式延迟到晚11点30,这使得首次全国性移动电竞大赛显得有些青涩。不过新奇的黄果树瀑布、新颖的苗族文化,如果真的能和CMEG移动电竞有机结合,将成为西部二三线城市文化旅游的一条新路。


为什么选择贵阳?


CMEG全称为“中国移动电子竞技大赛”,由国家体育总局体育信息中心和大唐电信联合主办。7月23日决赛当天,国家体育总局体育信息中心主任丁东、贵阳市副市长王玉祥和大唐电信股份有限公司总裁王鹏飞均出席了开幕式,可见对CMEG寄予厚望。




如今电竞赛事层出不穷,体育总局体育信息中心支持指导的赛事却并不多。对CMEG的支持,代表了政府层面打造标杆赛事的追求。本次CMEG规定所有选手全部使用统一手机平台,就是正规化、公平化的一次尝试。据体育信息中心主任丁东表示,2016年体育信息中心和大唐电信正在研究制定移动电竞统一规范,预计会很快出台。相信到时候CMEG也是首先遵循统一规范的赛事之一,其未来的形态值得期待。


这项全国性移动电竞赛事落户贵阳而不是北京上海,其内在逻辑是耐人寻味的。


中国电子竞技的高地属于北京、上海,这两个地方的电竞赛事层出不穷,竞争激烈。另外,北上广等一线城市的文娱体育产业很发达,在一般性的赛事活动中,政府角色已经非常不明显。除非有奥运会世界杯之类全球瞩目的焦点盛会,否则一般的活动难以引起地方政府的兴趣。


而对贵阳这类中西部城市来说,政府部门发展第三产业的选项并不多。电竞影响人群巨大而成本相比体育、娱乐显得性价比更高,更能引起他们的兴趣。


其实贵阳市政府选择支持CMEG落地,还有另一个契机——大数据建设。


7月22日下飞机,在去往贵阳国际会展中心的路上,出租车司机一路上对我不停地念叨“贵安新区来了多少多少大数据企业”。第二天的中国移动电竞高峰论坛,我在组委会准备的贵阳市政策文件中,看到贵阳市委市政府把“创建国家大数据产业发展集聚区”作为经济发展战略目标,明确提出要促进文化载体的数字化和智能化。据说电信、移动、网通,以及华为、腾讯、富士康等企业大数据中心已经入驻贵安新区,服务器数量超过10万台,信息产业规模突破130亿元。


大数据产业不可避免牵扯到IT行业和移动通信,进而又不可避免地联系到电竞尤其是移动电竞,这也是贵阳市极力引进CMEG的一大原因。

玩电竞,西部城市并非完全劣势


北京、上海之所以成为电竞领军者,原因大致可以归纳为:高知人群多,游戏玩家多造就了大的市场;经济发达,有足够多投资者;拥有俱乐部、直播机构、选手等元素,可以形成完整产业链。


移动电竞时代,一线城市的这些优势在悄然消退。


首先,移动电竞的平台是移动通信设备,它性价比更高且能跨越任何地理障碍。哪里有无线通信覆盖,哪里就能做移动电竞。西部地区的无线通信,早已经通过各种国家重点建设完成全覆盖,这无疑给开展移动电竞活动搭了最好的台。


其次,移动电竞门槛非常低,有一部手机就能成为玩家。根据最新数据,中国移动电竞游戏玩家数量多达4亿。以总人口13亿计算,比例将近30%,那么西部地区也有数千万电竞游戏人口,相当于法国、英国等发达国家的全部人口。仅贵州省3700万人口中,移动电竞游戏玩家也有数百万,这个市场实际上是有内部消化潜力的。


这是一个巨大的风口。




最后,移动电竞涉足人群大,而办赛成本却比传统赛事要低。根据CMEG的数据,他们用500万元的总奖金,撬动了超过3000万的总观看人数。虽然500万元总奖金对移动电竞赛事来说已不是一个小数目,但作为西部省会城市,这份支出显然不难承担。2015年贵阳市财政总收入为723.3亿元,建设一公里高速公路就要耗资1亿元。相比之下,CMEG给贵阳带来的宣传效果,拉动的粉丝经济是相当值得期待的。


重点是赛事IP


在快要起风的时候,谁能抢先一步占据先发优势非常重要。尤其是对移动电竞而言,赛事IP的重要性远远大于比赛项目本身。而赛事IP的建设,一方面要看赛事的举办和营销效果,一方面也要看赛事人气的积累。



现场两旁是各参赛项目的展位,体现了全民电竞的特色


2016年,CMEG算是领先了一个身位。


当然这个风口对所有西部城市来说都是对等的。在体总的支持下,CMEG打下了一个良好基础,但仍有很大增长空间。手机操控感还不完美,4G网络还不太够用,这两项是硬件瓶颈,其改进需要期待IT技术发展。而在与贵州省本地文化、旅游等资源结合的动作上,CMEG也有潜力可挖。这次CMEG基本上所有串场表演都是韩国艺人,但我与其他媒体交流时,大家却普遍对开幕式上的苗族歌舞印象更深。这些天南海北乱跑的记者,在CMEG最大的心愿就是顺便去欣赏一趟黄果树瀑布。


2016年,完美已经开始组织玩家前往西雅图旅游,顺便现场观看TI6。在中国,最适合进行这种模式的显然是更具浓郁民族风情的西部城市。CMEG,包括贵阳在内其他西部城市也完全可以借鉴乃至复制这种“旅游+文化+电竞”的模式去发展。


只有将CMEG与本地的文化、旅游资源、动漫IT等结合起来,才能真正打造一个具有全方位影响力的赛事IP。


两天赛事匆匆而过,忙碌的媒体并未达成黄果树瀑布一游的心愿。7月25日离开贵阳时,因为听说北京即将大雨,同行的北京媒体都打趣说:“下的好!飞机取消就好了!正好黄果树约起!”不过飞机还是顺利起飞,与黄果树瀑布遗憾擦肩而过。这份遗憾,只有期待下一次CMEG的时候去弥补了。





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