腾讯广告联盟掘金课京沪开讲,开发者都燃了

2016年11月30日09时56分内容来源:腾讯社交广告


11月25日、30日,腾讯广告联盟2016掘金智汇专场分享会相继在北京、上海两地圆满结束。来自腾讯广告联盟及迅雷的资深人士,从运营优化、产品策略、技术实现等多个维度,破解流量变现症结,为现场数百位国内顶级App开发者带来新的启发。


腾讯广告联盟高级总监俞欢认为,用户洞察力、广告主资源凝聚力及用户体验优化力是拉动联盟业务增长的“三驾马车”。从2013年7月起,腾讯广告联盟陆续与数万家流量主合作,日均请求量接近100亿量级。仅过去一年,广告主数量增长500%,Android应用全年下载量累计10亿,推动开发者实现“以流量为主”到“以变现为主”的价值转化。


腾讯广告联盟高级总监俞欢




点拨四招,拆解流量变现难题


1

商业变现以数据为基础,深挖数据背后的人和场景
腾讯广告联盟商务总监张怀雨深度解读了高效流量变现的运营规划。目前,腾讯系产品覆盖了中国9成网民,具备链接多个场景的获客能力和用户粘性,构建起千亿级社交关系链,LBS数据、设备行为、浏览阅读等用户筛选和定向标签持续丰富、多元,基于大规模、多维度、跨终端的数据,腾讯广告联盟的用户识别成功率超过90%


腾讯广告联盟商务总监张怀雨

2

原生广告优化用户体验,让用户有主动权和参与感

张怀雨认为,原生是一种场景概念,而不仅是一种产品形态。不论开屏、Feeds、插屏、Banner等,这些产品样式都自然融入在App用户产品内,并在与之相契合的场景下出现,使用户更加自然流畅地接受广告所传递的信息,进而有效提升广告转化效果。同时,再通过合理的广告频次控制进行效果优化,最大化释放社交营销的价值。

3

广告主类型丰富,提升广告投放效率

腾讯社交广告高级产品经理张秦勤进一步分析,腾讯广告联盟整合了平台类、品牌类及效果类广告主,形成对通用及垂直行业全方位的数据洞察能力,进一步实现用户精准画像。广告投放中,广告主可以选择oCPA效果投放模式,提升广告效率,同时流量主也能借此增强流量增值能力。此外,腾讯广告联盟拥有一套完善灵活的审核机制,不仅提升了广告创意整体质量,也为流量主提供安全保障。


腾讯社交广告高级产品经理张秦勤

4

SDK接入方案安全透明

目前, 腾讯广告联盟主要为开发者提供SDK接入方式。腾讯社交广告高级工程师高超介绍,腾讯广告联盟的SDK安全、轻巧、灵活、透明,支持安卓和iOS所有广告形式,帮助开发者打包完成应用后有效减少安装包体积,并在请求曝光点及广告的各个生命周期都提供了回调接口,方便开发者自行监控数据。SDK接入方便,只需几行代码即可实现广告嵌入过程,目前已应用到上万款移动App中。


腾讯社交广告高级工程师高超



嘉宾助阵,实战复盘流量变现之道


作为腾讯广告联盟的优质流量主之一,从下载工具到内容分发平台,迅雷在流量变现上的实践可圈可点。


迅雷CPO吴疆通过展示合作案例,阐述了他的观点:广告本质上是一种有偿增加曝光的内容或信息,好的内容会让用户产生消费意向。用户对产品的信任度与广告效果成正比,整个商业化过程中,既要保证长期稳定的收益,更要把用户体验损伤降到最低。


迅雷CPO吴疆




现场精彩互动问答


Q:腾讯广告联盟未来在广告样式战略上有什么计划?游戏类客户、品牌广告主对视频的诉求强烈,这类资源未来会不会向开发者倾斜?


A:对于广告主来说,目前投放视频广告比较大的一个门槛,是高昂的素材制作成本。2017年,腾讯广告联盟将针对视频类广告进行重点布局。


Q:我们是做游戏相关的,游戏视频或游戏内容本身可能会进竞品广告,开发者后台没有屏蔽选项。在广告屏蔽方面,不想投的广告如何规避?


A:腾讯具备强大的产品基因,腾讯广告联盟的广告产品同样是以用户体验为标准。对于不想出现竞品游戏的需求,可以联系商务经理在后台进行相关屏蔽。上个月,腾讯广告联盟上线了一个名为“App ID”的屏蔽技术,可以针对相关直播App进行屏蔽,而且还不会影响到其他正常广告预算收益。


Q:关于广告自定义模块,针对同一个App能否实现多样化的定制?


A:原生广告的一个优势,就是可以做素材的自定义渲染。目前常用的规格是1280×720,这个不是内部图片尺寸,而是广告位的一个整体规格,另外一个原生规格800×1200可以做成竖屏,插屏常用的规格是600×500。


Q:我们有很多海外流量,腾讯广告联盟的海外战略是怎样的?


A:针对海外市场,一开始我们计划先要有一些核心流量去吸引一些广告主,形成正向循环运转起来后,有可能需要海外流量的补充。


Q:关于原生广告跟媒体这种比较好的展示方式,应该通过什么样的方式去控制?或者说,通过什么样的机制保证这个广告效果?


A:整体思路是,不要把广告做成一个附加的部分,要造一个场景,把广告融到这个场景里面去。以迅雷为例,迅雷在做的是一个内容型产品,将广告包装成一个内容展示在里面。对游戏来说,可能同样需要造一个场景,做一个分支流程,将内容与广告进行更好的融合。





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