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视觉志微信公众号怎么做起来的,沙小皮亲自解答

时间:11月26日 来源:爱妮微

视觉志才运营两年,目前粉丝已超过300万,每天推送8条内容,几乎条条10万+!而沙小皮就是视觉志的创始人。
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嘉宾介绍
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沙小皮,本名刘义宝。出生在辽宁省鞍山市。
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2004年,沙小皮考上了中国石油大学(华东),学习中文。2008年毕业后,应聘到烟台一家港口公司做企业宣传。/DG_X l


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他和妻子是大学同学,那时他经常在校园论坛发表自己创作的帖子,是当时校园论坛的名人。其中一篇帖子成为一时热帖,使他认识并追上了读计算机专业的妻子。

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夫妻两人年收入10多万元,在当地算是“中产”。如果没有“意外”,在那里安逸生活是很好的选择。"zt1q7y[


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但就在2013年10月,沙小皮却和妻子一起辞职,开始创业。辞职那天,在离职率很低的国有公司引起了轰动。|%J3_(A;Y/T_t KH


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为什么要这样做?让沙小皮辞职的底气,来自他经营着一个年收入达几百万元微信公众号和方兴未艾的新媒体时代的到来。

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2012年8月18日,微信开通公众平台。不到三个月,沙小皮就注册了微信公众号“视觉志”并发出第一张图片。.Q4]'S1[-a-pY:e


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粉丝说喜欢微博上“一副美图配一句心灵鸡汤”的模式,他就开始尝试单图文,和微博“同一个调调”的内容为公众号吸引了第一批粉丝。S6i6Mzt9Z DRK`


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2013年3月起,他开始正式运营账号。从4月4日开始,创立了“每日七言”栏目,每天发一组七、八条或搜集或原创的最能“触及人柔软的心底”的图文。文艺范儿“七言”至今依然是公众号里粉丝忠实度最高的板块。

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第一次留言高潮发生在粉丝一万人的时候。因为身体不适,他迟发了内容,粉丝的问候挤爆了后台。这样的活跃度让他觉得“很温暖也很惊喜”。

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作为业内响当当的微信大号,现在的“视觉志”,已经涨粉至300万。所有人都想知道沙小皮是怎么做到的。

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以运营微信公众号为全职真的靠谱吗?微信未来的发展对“视觉志”以及其他的微信公众号运营会带来什么影响?

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益美传媒 X 沙小皮
Q & A


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一、什么文章能成为爆款?7~9YKh+M*eY


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Q:视觉志的选稿标准?

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A:兼顾阅读量和视觉志调性的文章。肯定考虑阅读和传播,目前我们还做不到只要自己喜欢就行,因为还需要维持阅读量和粉丝数的增长;但是为了阅读量去发一些耸人听闻的谣言之类,也绝对不会那样做,我们也有自己的原则和底线。

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Q:视觉志阅读量最大的是什么样的文章?t t K~%l]N


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A:我们前几天开例会的时候还总结过,视觉志阅读量最高的文章分为四种类型:

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(1)个人励志型《为什么你过的这么难?》讲的是一个泰国农民的励志故事,380万阅读。

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《64岁的姑娘:她娶过三个明星丈夫,养育五个颜值爆表的儿女,这还不算完……》这个是500多万阅读,女性励志题材这个绝对每次都是爆款;

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(2)超酷创意《看看别人家的地板砖,你家的只能叫砖》这个题目应该有人看过,当时也是风靡朋友圈的一条内容;2g ?4z0G7fu t4V

(3)热点评论《让柴静消失》600多万阅读。这个是赶热点的内容,当大家的注意力都集中在某个热点事件上,写一篇恰当而新颖的评论很容易成为爆款;

,{'c{-Mwt `04)暖心动人《你今天真好看》323万阅读。稍后我把这几个内容的阅读量截图放上来。

Q:如何培养选题的敏感?

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A:多看多总结多反思,永远保持一颗热爱学习的心,我们团队会经常开一些内部讨论会,不断反思和总结前段时间内容的成功与失败,找出成功的规律,避免失败的选题类型。同时也会经常拿别人家的案例过来分析,学习,久而久之,可能就会有一些敏感度。但是,在爆文的把握上,永远无法做到100%成功的,只能说,通过一些经验可以把成功的概率提升。.h$P"l#]f.i y


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Q:内容里的那些图片和文字通过哪些渠道获得的?版权问题如何解决?b R0s$lE"p


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A:目前来说,图文流内容里的文字都是编辑自己写作的,大篇文章来自投稿和合作作者的授权。图片一部分是我们自己有插画师和摄影师来完成,还有一部分来自国外的社交媒体,ins FB等等。推广用图,我们到国内的图片库购买图片,或者由客户提供版权图片。yv @R0j"j3LgT0U


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当然,我们是用图非常多的自媒体,肯定没办法完全避免图片侵权问题,所以我们现在也在和一些版权方谈这个问题,因为毕竟微信自媒体是一个全新的没有任何可参考的媒介形式,需要多方一起来谈判和完善这方面的机制。

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Q:视觉志评价一篇文章是否合格的标准是什么?有KPI考核标准吗?EIfzar Y.o{+p


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A:没有明确的KPI,按照我们的体量,头条50万以上,非头条20万以上,算是正常数据,低于这个阅读就算是内容没做好,但也不会扣工资和奖金,高于100万阅读的内容都会有奖励。

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Q:上头条的准则是什么?什么样的内容可以上头条?

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A:原创、题目好,阅读转发高,内容可读性强积极向上。k,Md6\o7t;o


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Q:视觉志现在是每天发8条,那么大的素材量,该如何才能避免素材的同质化?

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A:做原创内容很少会受到同质化问题的干扰,就算是同一个选题,不同的作者写的角度也不一样。我们目前在编辑内容的时候,只会考虑一些热点内容的同质化问题,比如说最近这个新闻满朋友圈都是啊,那我们还要不要做,如果要做,一定要找到立意新颖的切入点,如果找不到,那就别做。而非热点内容,那就选题合适直接做就可以了。

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Q:有过没内容可产出的苦恼吗?如果有,是怎么解决这个问题的?-N o j%{x ~+OQ W


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A:也许是因为我们不是垂直类的公号吧,是生活类公号,所以几乎没有这个问题,因为世界太大太大了,有70亿人的故事,我们每天才发这么几条内容。另外,我觉得多看就容易多写,现在网络这么发达,我们办公室每天下午2点之前都是上网时间,大家随便浏览好玩好看的内容,下午开始做素材,这样一般就不太会缺内容了。6cW!JA$Qc_


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Q:视觉志的原创和非原创,产出周期一般是多久?

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A:我们目前的产出模式都是当天做当天出,好处是不会因为提前准备内容而时效性差,坏处是,假期很难受,特别是十一长假。产出周期我们的编辑是自由决定的,如果要出一篇好的大稿,几天也可以,如果是出一些小文章,一天几篇也有的。转载内容一般当天或者提前一天联系作者谈好授权。我们的内容产出一直都是这种小步快跑的模式。3q%u5RdwY

Q:您个人会经常去看别的公众号吗?可以推荐您觉得值得看的5个微信公号或5本书吗?

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A:会的,我经常看,估计也和大家看得差不多。世相、人物、十点读书、小道消息、毒舌电影等等。

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二、为何要辞职做视觉志?*X7I7z},^!J


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Q:为何要辞职做视觉志?;K"Y}O"z


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A:因为在我辞职的时候,视觉志已经做到了快百万粉丝,当时做公号和我的本职工作已经有了冲突,我必须要做出选择,当然,至于选择哪个是没有什么好犹豫的。

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Q:并无美术、设计等较深专业背景,怎么想到瞄准“视觉”这个领域的?现实收效,是远远超过预期,还是在意料之中?

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A:因为自己没有专业背景,所以对这方面处于十分喜欢,但是自己的水平踮着脚也够不到的范围。好在虽然自己水平很烂,审美还凑合,而且浓厚的兴趣也支撑了自己当时在没有收入没有员工的时候能够坚持做下去,差不多两年时间,都是一个人在做,我想如果不是因为兴趣,也没可能坚持下来,所以现实收效是远远高于预期的,另外也因为我不是专业人士,可能我的审美更接近大众,所以视觉志也没做成那种质量很高粉丝很少的帐号,到现在我们早已经脱离了摄影和绘画范畴,变成了一本生活杂志。

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Q:做视觉志之前和之后生活的最大变化是什么?6j4zvI-e J U


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A:以前,每年的生活是轻松而有规划的,上班,回家,做饭,散步,休假旅游……现在每天的生活就是看选题、和小编吵架,开会、和小编吵架,审稿、和小编吵架、维护评论、每周出差。/vJ"WB],C1s-k

三、涨粉至300万,凭什么?$Tl9id k!m


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Q:我们知道视觉志粉丝总量刚破300万,视觉志有几次涨粉高峰期?有哪些涨粉的技巧?0G MVP W{{ c l


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A:最一开始,我们只有500个粉丝,然后就开始慢慢做内容,缓慢增长,3万多粉丝时候加入了犀牛联盟(现已解散)在2013年的时候互推效果还是蛮不错,那时候通过内容和互推涨粉,第一波涨粉高峰是互推。到了30万以后,就比较少参加互推了,从2014年中基本上靠爆款文章内容来增加粉丝。爆款文章增加粉丝的模式,14年四季度之前采取转载的方式,转发热门文章,这是第二个高峰期。现在我们是通过自己撰写原创热门文章来涨粉,这是第三个高峰期。,k^6|7~2t'{1B @$h#l+n


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四、如何在一周内做成百万大号?

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Q:做自媒体需要有什么门槛儿和准备?大量资金投入?很广的人脉?还是其他的什么?

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A:持续的优质内容产出能力,就够了,就可以做起来一个知名的媒体,我们知道毒舌电影、严肃八卦、同道大叔等帐号进入的也比较晚,但是因为内容生产能力很强,也可以靠内容很快成长起来。但是如果你有钱,有人脉,又很懂内容,那就更简单了,一个星期就可以做起来一个百万大号,短期内知名度和估值都会飙升,团队也会随之扩张,内容生产步入正轨,媒体影响力水到渠成,这种可以大大缩短一个品牌媒体的成长路径,参见一条的资本玩法。0P uj^ _U;Ih

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