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微信公众平台正式封杀刷量,看看多少阅读量造假?

时间:02月25日 来源:爱妮微

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有人说,微信终于对公众号动真格了;也有人说,潮水褪去,谁一直在裸泳即将真相大白。

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引发大家如此评论的原因,是微信在8月7日凌晨发布的一则通知: BT;n6{[:c z0_


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为保证平台的健康运营,公众号运营后台的文章阅读数据于8月8日开始,剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。因统计口径切换,新的统计数据与历史数据对比可能会出现一定波动,该变动对运营者流量不产生实际影响,请运营者留意。 b'Ib:}nc O*g*uA


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可以看出,这是微信针对公众号文章刷量现象做出的规则调整,在这条公告中,有两点需要注意:]7[W4^9]+v}FeBT


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  1. 从8月8日开始剔除虚假数据,意思是在8日之前的历史文章数据不会受到影响。,YPk;n L

  2. 该变动不影响实际流量,对很多头部公号而言,该10万+的还会是10万+。

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微信是真的磨刀霍霍向“刷量”了。o6S3zM j.V5Ey
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△公众号后台提示 V7]q.] B2I_

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目前,点击后台“统计--图文分析”即能看到此条公告。M%N6I6oX fx

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在公告里,此次统计口径切换,官方动刀的数据集中在“公众号运营后台”,也就是说,部分运营者8月8号后,登陆后台看到的统计数据将进行更新,大幅缩水也是有可能的。&Z/xF A*?6K

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那么,即将更新上线的新功能将会带来什么影响?

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似曾相识的一幕:

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潜规则被“意外”打破ct6^)u%kguR1{


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这不禁让人想起,两年前曾经上演过似曾相识的一幕。Rf2ra*c"\[


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2016年9月底,微信进行正常的接口升级,却“意外”暴露了许多10万+公号的真实面孔。

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某个称有几十万粉丝的科技自媒体大V,在接口升级的前后两天阅读量,分别是27534与765,下降了97.22%,形成塌方式下跌,据新榜数据显示,当时124个大号阅读数暴跌80%以上,简直一夜回到解放前。pIq"{I$Q&u]

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有段子手甚至呼吁:不要再去刷量的公众号围观了,围观群众把阅读量刷到10万+就搞笑了。V3KYMz*f]9Vv t


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可见刷量这件事一直广泛存在,甚至成为了行业默认的潜规则。\)d0z%?8`'OD P


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刷量的目的很简单,就是利益驱动,在没有更加精准的转化数据之前,阅读量、点赞数这些指标就成为了衡量一个公众号商业价值的晴雨表,大多数广告主也很明白其中的“猫腻”。e]!?Z [5D q


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但这一次,可以看出微信是真正下定决心要扭转这种情况了,因为刷量市场的已经形成了成熟的产业链。,c*xr1} N$@


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刷量现状:

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你想要的数据,都能给你刷上去

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有市才有价。B!I_&eI


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我们第一时间咨询了多位公众号运营者,某运营者称:“买量一直就有,只要花钱,阅读量想要多少就有多少。上某宝去问问就知道,慢速、中速、加速的,人工、机器的,阅读+赞,阅读+赞+留言的,你想要的数据,都能帮你刷上去。”
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从中得知,现在刷量主要有两种定价方式:数量与速度。

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从数量上看

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一般刷量价格按千次阅读量从15元到55元不等,转发分享百次价格从20元到40元不等,还有专门的涨粉服务,有活跃度的微信粉丝500个20元,甚至可以搭配点赞留言组合成“刷量套餐”。

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量大还有优惠,一篇文章花上百元就可以阅读量轻松破万。只要肯花钱,10万+并非难事。5mE~`2g"cc


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从速度上看\~1g%Ih7~

有分为慢速、中速和高速等不同级别。7N4J@+X.h'g


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比如中速是均价33元/千次阅读,一小时增加4000阅读量。高速是50-60元/千次阅读,每小时增加一万阅读量。(N!z!^,X+A


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在不同时期,价格还有波动,从“10元/千次阅读+中速”到“120元/千次阅读+高速”的组合都出现过。只要你能想得到,就没有刷不到的。

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供给端的成熟源自于需求端的旺盛。t+} TUc5VA


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据新榜数据统计,在1176个监测样本中,就有77个公众号在涉嫌数据造假。大部分异常样本(涉嫌刷量)集中在中型体量的公众号,占比达到了40%。

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从类别上看,也是各个门类都有,其中资讯类占比最高,达到64%,生活类占比36%,其次是汽车、科技、美食类公众号占比最多,分别为25%、12%、10%。[2w,E8{!]


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这都验证了刷量市场的普遍性。

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张小龙:好的产品自己会说话

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